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行业观察
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2019-06-27
2023 年智能家居设备出货量 14.6 亿，音箱、电视、安全设备该怎么玩丨报告
智能家居多终端多入口格局开始显现，智能音箱增速放缓
今日，知名市场研究机构 IDC 发布 2019 年 Q1 全球智能家居设备市场报告。报告显示，该季度，全球智能家居设备出货量为 1.686 亿台，同比增长 37%。
其中，智能家居设备领域的主要「三大件」视频娱乐、智能音箱、家庭监控系统也将迎来稳定的增长，是构成家庭智能家居市场的重要组成部分。
以下，深圳湾（shenzhenware）从这三大领域着手分析，智能家居设备市场增长的原因，以及接下来的发展趋势。
智能音箱：推动市场增长的「功臣」，未来增速将放缓
IDC 提到，智能家居设备市场增长跟智能音箱的带动有关，随着语音平台的日渐成熟，这些设备得到了消费者的认可， 从而推动了相关智能家居设备单品销量的增长。
在智能音箱市场，最活跃的当属亚马逊、Google 这两家巨头，两家出货量水平常常不相上下。
报告显示，在该季度，全球智能音箱出货量达到 2320 万台，比上一年同期增长 37.3％，是本季度增长最快的智能家居设备。预计 2019 年整年出货量将达到 1.385 亿台。
各厂商方面，亚马逊在该季度的出货量为 510 万台，Google 以 410 万台位列第二名。排名紧随其后的是国内几家智能音箱巨头，分别为阿里、百度、小米。
IDC 移动设备研究经理 Jitesh Ubrani 表示，智能扬声器以及近期流行起来的智能显示器（带屏智能音箱），使得智能家居服务比以前更容易获得。
而作为这个市场的领头羊，亚马逊、Google 都在努力提升语音平台的技术，从而增加消费者的粘性。尽管前段时间，智能音箱引发了隐私问题，但不可否认的是，这些为其他智能硬件提供了一个开放的接入平台，并最终为用户提供了便利的智能家居体验，使得各垂直细分的智能家居设备市场份额有所提升。
不过从 IDC 的预测来看，虽然智能音箱起步晚、发展快，但市场份额已经趋向于稳定，在未来增速将有所放缓，预计增长率仅个位数：到 2023 年，智能音箱出货量将达到 2.062 亿台，年复合（CAGR）增长率为 10.5%，在智能家居市场的份额由今年的 16.5% 降到 2023 年的 14.1%，在 2023 年仅增长 4.7％。
IDC 进一步分析了智能音箱增长放缓的主要原因：目前，智能电视、智能机顶盒、恒温器等智能家居设备已经开始具备了智能音箱的功能，在这样的情况下，智能音箱这个「中间设备」就成为非必要的设备，从而降低用户的需求。
另外，从国内趋于稳定的智能音箱市场格局，以及手机、设备厂商在 IoT 发力的方向上来看。目前的智能家居「中控」已不再紧盯着智能音箱，而是更多的强调「多入口」以及多端互联互通。家中的智能电视，随行场景下的个人智能手机、智能可穿戴设备（智能手表），以及车载车机，都能够充当智能家居控制的入口，并且支持多端互联。
关于智能音箱市场解读，请点击查看深圳湾往期报道：
视频娱乐设备：领先地位，未来可期
相比之下，家庭客厅的视频娱乐设备将一直以来处于智能家居设备的领先地位，主要包括智能电视等。2019 年视频娱乐设备的市场份额为 41.2%，远超于其他智能家居设备。
IDC 预计，今年全球视频娱乐设备的出货量将达到 3.465 亿台，2023 年将达到 4.244 亿台，年复合增长率为 5.2%。
近两年来，处于存量市场的电视市场也迎来智能化升级的浪潮。AI 技术落地的同时，智能电视在屏幕尺寸、显像技术、音频技术等方面也有了新的进展，包括 8K 超高清分辨率、HDR（高动态范围图像）、立体声等，促使消费者升级他们手头上设备。
随着智能电视设备渗透率、日活率进一步提高。厂商将从产品品质、体验等对角度出发，在市场中占得一席之地，包括且的不限于以下几点：
更优的大屏交互体验。随着语音 AI 的加入，过去纯物理按钮触控的交互方式得到改变，让用户获得服务的门槛降低。
同时，大屏 AI 语音交互的优化也进一步落到细节上的调优，包括引导用户培养语音交互习惯、提高语音点播节目的准确率、大屏信息流和推荐体系等。
丰富的内容体系。目前，电视、盒子厂商都在尽多可能打通各内容商、平台商（腾讯视频、爱奇艺等）的视频内容服务，掌握海量内容也是产品吸引用户的一大要点。比如，今年初，三星和苹果在智能电视就内容上达成了合作，在三星智能电视上搭载苹果的 iTunes 节目内容，并支持 AirPlay 2，增加产品在海外市场的竞争力。
低功耗。AI 电视因智能语音的加持，目前普遍存在高功耗的问题（待机、语音助手保持在线），亟需相应低功耗解决方案。
大屏娱乐听觉体验，也是厂商跟进的一个重要方向。除电视厂商，语音 AI 平台商、传统音频厂商也能以 AI 电视音箱切入这块市场。比如，百度在今年初推出了小度电视伴侣，主打 HiFi 音质、全天候人工智能助手。国外 Google、亚马逊也联合传统音频厂商推出过类似的产品。
关于智能电视、大屏交互的解读，可查看以下深圳湾往期报道：
家庭监控/安全设备：
紧随视频娱乐设备之后，家庭监控/安全设备是智能家居设备市场的第二支重要力量。
IDC 预测，2019 年，家庭监控/安全设备出货量将达到 1.639 亿台，2023 年将达到 3.493 亿台，年复合增长率为 20.8%。市场份额将由今年的 19.5% 上升至 23.9%。
目前，主流的家庭监控/安全设备主要包含智能门锁、安全摄像头、智能门铃等。这些设备已经在市场中已经发展了较长的一段时间，而在已经或即将步入智能生活的家庭中，这些往往是入门基础设施的首选。
目前，亚马逊、Google、三星、华为、小米这类布局智能家居平台、IoT 的厂商均不同程度拥有安全摄像头、智能门铃、恒温器的设备或子品牌，后者也成为其智能家居生态的战略布局之一。
而我们也不难发现，监控功能也基本成为目前带屏智能音箱的一个标配功能。
在家庭监控/安全设备领域，智能家居联动（比如晚间开门联动开灯、开空调）、AI 技术（人脸识别、指纹识别辨认用户身份）、服务（云服务、亚马逊 Amazon Key）也是厂商几大重点发力方向。
关于智能门锁市场解读，请点击查看深圳湾往期报道：
总的来说，随着智能家居设备技术、市场的日趋成熟，将推动智能家居设备到 2023 年实现双位数增长。据 IDC 的预测，今年全球能家居设备出货量将达到 8.407 亿台，2023 年将达到 14.6 亿台，年复合增长率为 14.9%。
