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2019-05-21

Q1 全球智能音箱出货量 2070 万,2019 语音市场大不相同 | 报告

5 月 20 日,市场调研机构 Canalys 发布 2019 年 Q1 季度全球智能音箱出货量报告。

报告显示,本季度,全球智能音箱出货量约 2070 万台,增长率 131%。其中,中国市场增长迅猛,以高达 1060 万台的出货量,超越美国成为全球智能音箱第一大市场,增长率高达 500%。

相比之下,本季度美国智能音箱出货量速度明显放缓,增长率从上一季度的 44% 下降到了 24%。

本文,深圳湾将透过 Canalys 的数据,深入分析本季度全球智能音箱市场新格局背后的原因,以及 2019 年智能音箱市场的新机会。

全球市场新格局:AGBAM

中国:引领全球市场,百度、阿里、小米三足鼎立

受中国农历春节等节日促销等影响,2019 年 Q1 季度,中国智能音箱市场迎来了高速爆发。

Canalys 数据显示,本季度中,百度小度智能音箱系列的出货量高达 330 万台,全球市场份额 16%,仅此于亚马逊、Google 位列全球第 3、中国市场第 1。这与上周 Strategy Analytics 是一致的。

小度家族这一傲人的成绩背后,除了延续了此前李大爷在发布第一代小度在家时「反正就是要补贴」的阔气之外,今年来小度在大众营销推广方面也下足了本。

在农历新年的央视春晚中,百度一口气撒出了 10 万台小度智能音箱作为互动奖品;而在近期热播的综艺《向往的生活》中,小度与何炅、彭昱畅等明星的互动同样刷足了存在感。

《向往的生活》中,小度在家 1S 跟着彭昱畅的体重一起登上的微博热搜

在这一波波的营销推广下,加之小度本身相对便宜的价格和不断提升的交互体验,小度在大众消费者中的知名度和口碑被快速打开,成为了全球市场中增长速度最快的智能音箱品牌。

颜值爆表的李大爷是小度的「一号带货达人」

2019 年 Q1,阿里巴巴天猫精灵家族和小米小爱同学家族的出货量同样非常可观。Canalys 数据显示,本季度中,阿里巴巴和小米的出货量均达到了 320 万台,以 15.5%、15.4% 的市场份额在全球排名第 4、5 的位置。

另外,上个月阿里巴巴和小米相继发布了智能音箱累计销量破 1000 万台的战报,从市场上的设备激活量看,阿里巴巴和小米依然是中国的智能音箱市场上的大佬。

美国:两大巨头格局不变,但 Google 增长势头明显

2019 年 Q1,美国智能音箱市场市场格局没有太大的变化,依然是亚马逊和 Google 两大巨头相互角力。其中,亚马逊 Echo 系列出货量约 460 万台,市场份额 22.1%,遥遥领先 Google 及其他厂家,作为全球第一的位置。

今年 3 月亚马逊推出订购 Prime Book Box 服务送 Echo Dot Kids Edition 促销活动

Google Home 系列出货量约 350 万台,位列全球第二。不过值得我们注意的是,在刚刚结束的 Google I/O 上,Google 又发布了新一代带屏智能音箱 Nest Hub Max,并将第一代 Nest Hub(原名 Home Hub)降价,这有可能为 Google 智能音箱销量带来新一轮爆发——具有多模态交互能力的带屏音箱将是今年智能音箱市场最大的看点,具体我们会在下文展开。

Google 两代 Nest Hub | 图片来源:pocket-lint

智能音箱的下一站:带屏幕、多模态、强连接

看完 Q1 数据,我们再来看 2019 年智能音箱的市场机会在哪里。

早在今年 2 月,深圳湾在预测 2019 年智能音箱市场时曾强调,今年市场主要增长点是带屏音箱。而在这几个月的新发布中,智能音箱的多模态、连接力等能力在不断增强。

带屏幕与多模态互动

带屏智能音箱同时具备了语音、视觉等能力,拥有更加自然的交互方式,在服务层,屏幕也将带来更多的想象空间。我们可以看到,在过去的几个月中,各家厂商的带屏新品均已面世,虽然各家主打的玩法不太相同,但都在尝试通过屏幕为用户带来更多智能的体验。

小屏幕的小爱触屏音箱是仅次于小米手机的智能家居入口

在屏幕之外,各种摄像头、传感器也成为各大厂商重点发力的方向:内置了距离传感器的小度在家可以提醒小朋友与屏幕保持距离;新增了摄像头的 Nest Hub Max 可以通过人脸识别用户,并根据不同用户匹配符合他喜好的内容,如菜谱、广播、活动;搭载视觉追踪系统的 Facebook Portal 能够会自动锁定用户位置,确保人像始终以最佳的显示效果呈现在屏幕中。

连接能力增强

在设备连接方面,各大厂商除了通过平台赋能、生态链合作等方式在扩大智能音箱的控制品类外,智能音箱本身也在不断增加新的家居传输协议,以更加轻量化的方式来「改造」旧家电的体验。

2019 年,小米、百度相继发布了内置了红外网关的智能音箱,以「万能遥控」切入市场。实际上,受限于红外协议的特性,智能音箱使用红外协议去控制家电的体验未必有使用 WiFi、ZigBee 等传输协议好,但目前的中国家庭中有大量使用红外遥控的非智能电器,其中包含了现代家庭「三件套」的电视、机顶盒和空调。

智能音箱加入红外控制能力,一方面可以改造传统家电,为这些产品带来更加便捷的体验;另一方,这部分没有智能家居的传统家庭在不需要大规模更换电器的情况下就可以享受到语音智能家居的体验,这对早期的市场培育有着极为重要的作用。除了红外,随着蓝牙 Mesh 组网、蓝牙语音等技术的发展,智能音箱也越来越多的用上蓝牙传输协议。目前,包括亚马逊、Google、百度、阿里、小米在内多家 AI 巨头也开始着手布局蓝牙智能语音相关的技术和产品。

内置了红外网关的小度智能音箱 1S

本周四,由蓝牙技术联盟主办、深圳湾作为铂金合作媒体支持的蓝牙亚洲大会将在深圳会展中心,届时,我们还将看到更多蓝牙与智能音箱结合的创新案例。(蓝牙亚洲大会报名入口:https://www.shenzhenware.com/events/1047030628

2019 年的智能音箱市场,已经不止是智能音箱

2017 年 7 月,在深圳湾举办的 WARE 2017 语音智能峰会上,大家还对「智能音箱销量能否破千万」存疑,而到了 2019 年,短短一个季度,百度、阿里、小米 3 家的智能音箱出货总量便已经逼近千万。三年时间不到,智能音箱市场风起云涌,曾经的「百箱大战」格局已然明朗。

然而,智能音箱只是巨大的智能语音市场中的一个「爆品」。

智能音箱之外,Google 用新一代 Google Assistant 向我们展示了手机语音助手的魅力;苹果为新一代 AirPods 带来更加高效率的 Siri;百度用一款小度语音车载支架撕开了智能语音车载市场;阿里巴巴发布天猫精灵 Queen 智能镜,以美妆切入女性卧室市场……智能音箱的「衍生品」们也已经深入渗透到家居、个人随行、车载、酒店等的各种场景中,并泛发着强大的生命力。

2019 年再谈智能音箱,我们的关注点早已不止是一个小小的音箱单品,而是这个产品背后所撬动的大生态。


报告数据来源:Canalys
主笔:大树 / 深圳湾
编辑:小花 / 深圳湾
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