Q1 全球智能音箱出货量 2070 万,2019 语音市场大不相同 | 报告
Q2 全球智能音箱出货量 3030 万,全年出货量有望达 1.5 亿 | 报告
玩家阵容不变,玩法却大不相同
8 月 15 日,市场调研机构 Strategy Analytics 发布 2019 年第二季度全球智能音箱出货量报告。
报告显示,Q2 季度中,全球智能音箱销量保持高增长趋势,总体出货量高达 3030 万台,几乎为去年同期的 2 倍,设备出货量排名前五的厂商依然是我们熟悉的:亚马逊、Google、百度、阿里巴巴、小米。
同时,由于中国智能音箱市场的快速成长,Strategy Analytics 进一步上调了 2019 年全球智能音箱出货量数据。报告指出,2019 年全球智能音箱出货量将达到 1.488 亿台,且全球智能音箱使用量将在今年年底突破 2.6 亿台。
本文,深圳湾将透过这些数据,解读数据背后智能音箱市场的新变化和新玩法。
头号玩家队列保持不变:AGBAM
从市场玩家上看,Q2 季度的排名基本与 Q1 季度保持一致,不过,由于中国玩家的快速崛起,美国两大巨头(亚马逊、Google)的市场份额较去年同期均有所下滑。
具体来讲,本季度中,亚马逊 Echo 系列出货量约 660 万台,较去年同期增长了 47%,市场份额 21.9%,继续保持全球第一的位置。Google Home 系列出货量约 560 万,整体出货量较去年同期增长了 74%,但市场份额降低到了 18.5%。
值得注意的是,当前智能音箱在美国的家庭覆盖率已经达到了 30%,是全球智能音箱最成熟的市场。而即便是这样,智能音箱的需求几乎仍没有停滞的迹象。根据 Strategy Analytics 早前发布的另一份报告,到 2020 年,美国智能音箱的家庭覆盖率有望突破 50% 的门槛,即 2 个家庭里面就会有 1 个智能音箱。
国内方面,2019 年 Q2 季度国内三大巨头的智能音箱出货量分别为:
百度 470 万台,整体出货量较 Q1 有明显增长,整体出货量较上一季度增长了约 60 万台,市场份额 15.3%;
阿里巴巴 430 万台,整体出货量较上一季度增长了约 60 万台,市场份额 12.1%;
小米 340 万台,出货量与上一季度基本持平,市场份额 11.1%。
市场需求持续增长,到年底智能音箱使用量破 2.6 亿
今年来,我们陆续听到一种声音——智能音箱没有以前火了,智能音箱已经不行了。
然而,如我们在上面陈列的数据,今年全球智能音箱市场都保持着一种高速增长的状态,尤其是在中国市场,以百度为代表的智能音箱玩家正在快速赶超美国玩家。由于中国智能音箱活跃的市场表现,Strategy Analytics 分析师才进一步上调了 2019 年智能音箱出货总量预估数据。
我们在市面上感受到这种「不火」,很大程度来自于智能音箱这一市场开始从大混战走向成熟——从过去几个季度的数据来看,国内智能音箱市场头部玩家的队列已经稳定,新进玩家减少。但同时,这些「老」的玩家一直保持着一个稳定的上新速度:
618 期间,小米全新智能音箱「小爱音箱 Play」正式开卖,产品主打音乐播放,搭载了 QQ 音乐以及 1 亿有声内容,促销价仅为 99 元。
7 月 3 日的百度开发者大会,百度一口气发布了 3 款智能音箱:搭载红外遥控和 DLNA 投屏能力的小度智能音箱大金刚、专为年轻人群设计的小度智能音箱 Play,以及带电池的小度在家 1C 4G 版。其中,小度智能音箱 Play 在本周正式开售,促销价 89 元。
上周,阿里巴巴发布了便携式智能蓝牙音箱「天猫精灵 BOOM」,产品内置了蓝牙 5.0 芯片,支持 2 台串联使用,活动期间折后仅需 49 元。
……
全家桶模式覆盖更多细分场景,智能音箱体验逐步提升
值得注意的是,与去年一款智能音箱用全家的方式不同,今年来,厂商在保持上新频率的同时,对于产品的使用人群和使用场景也有了更加细致的划分。
以我们上述罗列的小爱音箱 Play、小度智能音箱 Play、天猫精灵 BOOM 等产品为例,随着这些带有后缀的智能音箱不断上新,今年各大厂商的智能音箱全家桶已经不仅仅是局限于有屏、无屏的区别,对用户体验的提升也不再仅限于「儿童模式」、「极客模式」等简单的软件区分,而是从产品定位上就划分了主打年轻群体的「Play」、主打老家电控制的「红外万能遥控」、通过便携塑造更多玩法的「BOOM」。
各大厂商通过这种在产品定义层的场景细分,对智能音箱来进行能力和性能的定向优化,以提升用户体验。
另一方面,随着各大巨头在语音交互技术的投入,智能音箱的交互体验早已不是我们最初认识的样子。如今的智能音箱,叫不醒、自己醒、乱回答的情况已经得到了很好的改善。根据易观早前发布的数据,超过 26% 的用户表示自己每天都会使用智能音箱,有一半以上的用户会推荐身边的人使用智能音箱。如我们在多篇文章所强调的,智能音箱只是巨大的智能语音市场中的一个「爆品」。
随着智能音箱在大众消费者中的普及度越来越高,智能音箱背后的 AI 助手所串联起来的智能生活体验也将离我们越来越近。