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2018-11-06

Q3 国内智能音箱报告:阿里、小米稳居前列,百度 C 位出道,好戏还在双十一

近日,知名市场调研机构 Canalys 新发布了 2018 年第三季度中国智能音箱市场报告。数据显示,第三季度国内智能音箱出货量达到 580 万台,环比增长 1.0%。品牌占有率方面,阿里巴巴、小米依旧占据市场主导地位,分别位列国内市场第一、第二,百度则以强劲的市场表现首次进入市场前三名,京东叮咚则被挤出前三,排名第四。

百度:持续的价格补贴,成当季「黑马」

在本季度,百度是当之无愧的黑马,出货量为 100 万台,出货量迅速增长,环比增长超过了 711%。

在前不久的百度世界大会上,百度也公布了一组来自 IDC 的数据成绩:在 2018 年 Q3,DuerOS 在中国智能音箱市场的出货量排在了第一位,出货环比增速达到了第一名。不过要注意的是,这里的 DuerOS 泛指 DuerOS 所赋能的智能音箱设备,包括小度家族产品(小度在家、小度音箱),以及蓝港科技、德仕等第三方品牌的智能音箱产品。

在第三季度以及之前,百度先后发布 599 元带屏智能音箱「小度在家」以及售价 89 元(原价 249 元)的小度智能音箱,以亲民的价格进一步打开了大众市场。这也是百度在第三季度智能音箱出货量增速明显的主要原因。

日前,百度新发布了小度智能音箱 Pro(169 元)、小度语音车载支架(49 元半价公测)两款产品,意味着百度将持续采取智能硬件补贴的措施来抢占市场份额。

Canalys 高级分析师 Jason Low 表示,让其语音助手接触到更多用户,是百度现阶段的重要目标,而从长远来看,百度应该利用其机器学习和人工智能等方面的能力和资源,集成其 O2O 服务,建立起智能语音助手在环境感知并能执行用户复杂的请求等的独特竞争优势。

阿里天猫精灵、小米忙着建设智能家居生态

在该季度,名列国内智能音箱市场前列的阿里天猫精灵、小米小爱同学,在出货量增速方面则所下滑,尤其阿里天猫精灵的出货量比上一季度减少了 26%。

今年来,阿里天猫精灵、小米在智能音箱产品更新的脚步稍微有些放缓,并将重心放在智能家居生态建设上。前者分别于 3 月、5 月发布迷你款智能音箱天猫精灵 M1,方糖音箱、儿童智能音箱等产品,后者则在 3 月份发布入门级产品小爱音箱 mini,之后鲜有智能音箱类产品的更新。

「第三季度是厂商尝试新销售策略的最佳时机,」Canalys 分析师贾沫提出,「阿里巴巴开始与美的,海尔,奥克斯等主要家电品牌合作,将智能音箱与智能家电销售捆绑。此举有助于天猫精灵的知名度提升,并让消费者有机会体验使用智能音箱控制一系列智能家居产品,如空气净化器,扫地机器人,智能电视和智能灯泡等」。目前,阿里也正努力扩大基于蓝牙 mesh 的 IoTConnect 连接协议在天猫精灵生态的应用和推广。

至于小米,则更多的体现在小米生态链企业围绕智能家居产品的智能化升级,在产品中加入「小爱同学」人工智能语音助手。另外,作为国内出货量排名靠前的手机厂商,小米也开始强调除智能音箱之外,以手机作为智能家居的主入口的打法,将小米 IoT 平台与其他大平台打通。

「双十一」等购物狂欢节将触发新一轮的市场增长

在本次报告中,Canalys 预测第四季度国内市场将再次迎来爆发式增长,主要是「双十一」等年底购物促销节的缘故,这一点在国外尤其明显,例如最后一季度的销量甚至还有可能超过前三季度的总和。

去年,我们已经亲眼目睹了智能音箱市场从兴起到市场格局的逐渐形成,在各家产品陆续上市后,先是小米以抄底价的小米 AI 音箱收割市场,后来在「双十一」购物节中,上演了一场以京东叮咚、阿里天猫精灵为主导的「价格战」。

在去年的第一轮竞争中,这些厂商已经靠价格补贴抢占了先机,而在今年的促销玩法上也有了些变化,即刚提到的捆绑销售。以阿里天猫精灵为例,双十一当天就有方糖+智能灯泡+插座、方糖+智能红外遥控等限量套装可选,且智能音箱之外的产品纯属赠送。另外,天猫精灵在其商城首页也还特意推荐了第三方合作品牌商的合作款家电产品。

△ 天猫精灵商城官网截图

在这次报告中,Canalys 也提到了智能音箱竞争力发展的趋势:「 厂商必须提高智能音箱产品与其他新兴智能家居产品类别(如智能门锁和家庭自动化系统)的兼容性,因为近期市场的竞争重点将会围绕在智能音箱是否能支持越来越多的使用场景上。」

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