儿童智能手表市场持续升温，2025 年全年销量将达 1800 万台

湾里湾外汇编：据洛图科技最新数据，2025 年，儿童智能手表市场迎来新的发展高峰。上半年，中国儿童智能手表市场线上线下总销量突破 800 万台至 812 万台，同比增长 11.4%；预计全年销量将达 1800 万台，同比增长 14.6%。

电商平台成为主要销售渠道，份额达 68.6%，其中新兴电商平台增长迅速，传统主流电商（天猫、京东等，含垂直电商和平台电商）占 51.7%，新兴电商（抖音、快手等）占 16.8%，同比增长 2.6%。线下渠道则凭借沉浸式体验与服务信任优势，占据 31.4% 的份额。

在价格方面，中端产品（300-600 元）主导市场，销量占比 40.7%。而得益于头部品牌在高端市场的布局，高端市场（800 元以上）增长迅猛，销量同比增长 151.7%，头部品牌纷纷布局高端产品线，推动市场消费升级。小天才、华为、小米米兔在高端市场的价位段均推出了旗舰产品，小天才的社交圈、华为的鸿蒙生态协同以及小米的智能交互均通过各自的壁垒实现了实现了从安全守护到全面陪伴的体验升级。

从企业阵营来看，儿童智能手表市场大致由综合科技大厂（华为、小米、百度等）、专注儿童领域品牌（小天才等）、主打安全功能品牌（360 等）、教育资源优势品牌（优学派、读书郎等）以及一些性价比品牌构成。其中，小天才在主流电商平台份额最高，达 35.3%，销量同比上涨 74.7%，份额增长 11.7%；华为和小米米兔在线上市场的销量份额同比分别上涨 2.1% 和 0.2%，达到 12.2% 和 9.4%。2025 年上半年，线上传统主流电商平台的 TOP4 品牌集中度达 62.3%，较去年同期增长 16.9%。