根据 CINNO • XResearch 最新数据，2026 年第一季度国内消费级 XR 市场整体销量达 19.0 万台，同比增长 63%，环比因淡季及新品较少回落 11%。

其中 AR 设备出货 16.4 万台，同比大增 111%，成为数据增长的主要来源；二 VR 市场持续承压，推算季度销量约 2.6 万台，环比下滑 42%，但 B 端商用（企业培训、医疗仿真、VR 大空间体验）需求稳健。

AR 市场：技术迭代加速，品牌竞争白热化

光学方案方面，光波导占比从去年同期的 15% 猛增至 43%，传统 Birdbath 方案则由 84% 降至 56%。

显示方面，Micro OLED 以 57% 份额仍为主流，销量同比增长 40%；Micro LED 在乐奇等品牌推动下快速上量，与 Micro OLED 形成双技术并行。

品牌排名上，雷鸟以 26% 份额领跑，其中 Air 4 Pro 以高性价的优势比持续走量；乐奇则凭借一体式 Rokid Glasses 位居第二（22%），与雷鸟差距仅 4 个百分点；XREAL、夸克、VITURE 分列第三至第五，分别聚焦中高端分体、波导优化等差异化路线。其中，XREAL 和 VITURE 主攻中高端分体式头显市场,夸克则聚焦波导显示优化、产品体验升级。

VR 市场：销量承压，Meta 反超 PICO

技术方面，Fast LCD 以 95% 销量份额主导中低端 VR，Micro OLED 高端产品份额收缩至 4%。受内存价格上涨影响，一体式 VR 终端成本走高，后续销量仍面临压力。

品牌方面，2026 年第一季度，国内的 Meta 份额受其价格策略调整，升至 52%，反超 PICO（32%），不过，Meta 自 4 月 19 日起上调 Quest 3/3S 售价，或将改变后续格局；而 PICO 则寄希望于加码游戏内容与社交功能以及完善内容布局，寻求回升。

产业链与资本

硅基 OLED 供应商中，视涯科技以 51% 份额连续九个季度增长，索尼回落至 49%。0.5~0.7 英寸面板占 Micro OLED 类 XR 设备的91%，为市场主流规格。投融资方面，雷鸟、VITURE、XREAL、影目、闪极等扎堆消费级 AR 赛道，亮亮视野深耕工业级；XREAL 已递交港交所上市申请，行业加速迈向规模化商用。

CINNO 预测，2026 年下半年随着光波导进一步普及、Micro LED 量产突破及 AI 大模型融合，将推动 AR 进一步渗透大众消费市场，带动 XR 迈入全场景智能交互新阶段。