「你愿意戴着一副没有 Ray-Ban 标的智能眼镜出门吗？」

一周前，Meta 用三款新品把这个问题抛给了市场。

6 月 23 日，Meta 发布了首款自有品牌智能眼镜「Meta Glasses」——Adventurer、Fury，以及与 Kylie Jenner 联名的 Starfire。

前两款定价 299 美元，Starfire 联名款 399 美元。相比去年第二代 Ray-Ban Meta 379 美元的起售价，自有品牌便宜了 80 美元。

这是 Meta 第一次不借 Ray-Ban 或 Oakley 的牌子，直接用自己的名字卖眼镜。

一场蓄谋已久的「去雷朋化」

过去三年，「Meta」和「Ray-Ban」在智能眼镜领域几乎是同义词。

Meta 穿戴设备副总裁 Alex Himel 坦言，最初与 EssilorLuxottica 合作、借用 Ray-Ban 品牌，是进入智能眼镜市场的明智之举——雷朋标志性的框型、名气和文化光环，帮 Meta 的眼镜一举打破了智能眼镜笨重呆板的固有印象。

但如今，Meta 觉得自己准备好了。

The Verge 的报道指出，Meta 高管透露放弃 Ray-Ban 品牌的核心原因只有一个：价格。

Himel 解释说，EssilorLuxottica 旗下确实有更低价格档位的眼镜品牌，但「知名度不够，不是理想的选择」。

与其贴一个没人认识的牌子，不如直接用 Meta 自己的名字。

降价的目的并非清库存，而是抢在竞争对手进场之前把用户基数做大。

TechCrunch 的报道则给出了另一个视角：Meta 与 EssilorLuxottica 合计占据智能眼镜市场超过 80% 的份额。Counterpoint 的数据进一步显示，2026 年第一季度无显示屏智能眼镜出货量同比增长了 167%。

在这样一个高速增长的市场上，用自有品牌下探价格区间，逻辑上说得通。

减掉的 80 美元，到底减了什么？

硬件规格上，自有品牌与 2 代雷朋联名款几乎相同：1200 万像素摄像头、支持 3K 视频录制、100° 视场角、六麦克风阵列（比上一代多了一颗）、续航 8 小时以上，充电盒可额外提供 40 小时电量（2 代充电盒可提供额外的 48 小时续航），多了一颗可自定义动作按钮（action button）。

真正的升级在软件层面。

三款新品首发搭载了 Meta 超级智能实验室最新的多模态大模型 Muse Spark。

也就是说，更便宜的产品，反而先用上了更好的大模型。

外观方面，三款造型覆盖了不同审美：Adventurer 是经典方框，Fury 更粗犷，Starfire 是细椭圆框——镜片上嵌了一颗小宝石，金属鼻托据说是为了不吸附粉底液专门设计的。加上透明、偏光、变色三种镜片，可以组合出 26 种搭配。

其中，Starfire 联名款可能是这一批产品中最具话题性的一副。

这款眼镜包含 Meta AI、免提拍摄、语音控制、开放式音频，以及几个 Jenner 专属设计：宝石点缀、镜面充电盒、可调节鼻托，还有 Kylie 专属语音。包装盒内还有 Jenner 手写卡。

作为卡戴珊家族中最年轻的成员，Kylie 设计的 Starfire 话题性颇高。

有用户调侃 Meta 「终于找到了让可穿戴 AI 不像硅谷实验品、而像 It-girl 配件的正确人选」，还有人说：「硅谷终于搞清楚谁在控制消费支出了」。

看来，大 V 站台带货这招无论在哪儿都吃香……

59 美元的充电底座：一场配件税游戏

与眼镜同时推出的，还有一款 59 美元的充电底座。

外观上，这款底座采用不锈钢材质外壳，底部配有硅胶防滑脚垫，提供天然钛和黑色两种配色，整体重 108 克，高度不到两英寸。

充电表现尚可：20 分钟充至 50%，充满电则需一小时多一点。

顶部有一颗 LED 指示灯，充电时呈橙色，充满后变为绿色。

产品本身没问题，甚至设计、功能都可圈可点，然而问题出在了包装上。

Android Authority 的报道毫不客气地指出，这款底座「玩了一场令人沮丧的配件税游戏」。59 美元买到的只是底座本身，包装内不包含 USB-C 线缆和电源适配器。如果需要官方配件，1 米 USB-C 线售价 25 美元，18W 电源适配器售价 40 美元。全套配齐需要 124 美元。

兼容性也有限制。支持的产品包括 Ray-Ban Wayfarer、Skyler、Headliner 等雷朋联名款，以及 Meta 新发布的自有品牌，但是出了并不算久的 Meta Ray-Ban Display 眼镜和 Oakley Meta Vanguard 型号不支持。

此外与便携充电盒不同，这款底座需要持续连接电源才能使用，更适合放在床头柜或办公桌上。也就是说，它并非为了出行供电设计的。

这一套组合拳下来，新老用户怕是都得多少得罪一部分……

深圳湾简评

把眼镜和底座放在一起看，Meta 的意图其实很清晰：

一边用自有品牌把价格打下来，扩大用户基数；一边用桌面配件完善居家使用场景。

扎克伯格在 6 月 23 的深入采访中断言：五年后所有眼镜都会是智能的，那些没有 AI 功能的眼镜都将毫无存在的意义。

给出这一「狂言」的底气是 Meta 从 2014 年就开始做眼镜相关的研究，到今天已经超过十年。

而扎克伯格的设计第一原则是「好眼镜优先（good glasses first）」，也就是时尚和佩戴舒适度是首要的，其次才应该是技术。

「大多数科技公司都试图把更多的技术往眼镜里塞，然后还在疑惑：为何这些眼镜看着也像普通眼镜，人们却不愿意戴？？」扎克伯格说。

现实情况却是，在你佩戴眼镜的那些时间里，你用到和技术或者功能相关的时间占比可能很少。换而言之，如果一副眼镜没办法让你「自豪地」戴出门，那么这些技术也就一文不值了。

这个逻辑放在充电底座上同样适用：一个放在床头、随放随充的固定底座，本质上是在降低用户日常使用的一些不便——不用翻找充电盒、不用插拔线缆，睡前摘下、醒来满电。只是 59 美元不配线缆这件事，多少得吐槽下了。

过去一年多的时间里，Meta 在智能眼镜领域出招的动作明显频繁了不少，但是都难以重现当年开拓并引领智能眼镜这一全新品类的风光。这次「独立门户」、推「大 V 联名款」以及全新充电底座这一套组合拳下来，能否让 Meta 的 AI 眼镜帝国再向前迈出一步，相信市场会很快给出结论。

编辑：陈述 / 深圳湾