北京时间 11 月 1 日晚间，Google 发布公告，Google 正式收购 Fitbit，作价 21 亿美元。该交易预计将于 2020 年完成，目前还需等待股东和监管机构的批准。而如果收购成功，这是继 30 亿美元入手 Nest 之后 Google 最大手笔的一次收购。

数据显示，智能手表是近年来增长速度最快的市场之一——IDC 预测，2019 年智能手表出货量预计为 9180 万，这一数据在 2023 将增长到 1.316 亿，未来 5 年市场复合增长率为 9.4%。

但在这个红火的市场上，Fitbit 和 Google 的日子一点都不红火。

成立于 2007 年的 Fitbit 曾经在北美市场卷起一阵智能运动风潮，但在 Apple Watch 和小米手环等厂商的夹击下，Fitbit 市场份额不断下跌。为了缓解这种局面，Fitbit 一面发力 B 端的医疗保健市场，在 C 端推出了 Versa 智能手表等产品。但这种发力的疗效显然有限，财报显示，Fitbit 在 2019 年上半年净亏损 1.48 亿美元。

而 Google 虽然从 2014 年就已经推出智能手表平台 Android Wear，但市场渗透率也相当一般。随着 Pixel 系列智能手机一代又一代的更迭和完善，真无线耳机 Pixel Buds 也将在 2020 年初上市，配套的智能手表自然也该提上日程了。

也正因此，从去年开始，Google 加快了在智能手表市场的布局：

2018 年 Google I/O 前夕，Google 将 Android Wear 更名为 Wear OS，就延长续航、通知栏、Google Fit、Google Assistant 语音助手功能做了重点更新和升级，进一步提升手表业务的权重。

为了提高 Wear OS 的市场份额，Google 一手抓芯片，一手联合品牌商。去年 9 月，高通发布的新一代旗舰级手表芯片骁龙 wear3100 为 wear OS 做了大量优化工作；今年 CES 和 IFA 等展会上，搭载 Wear OS 的品牌和产品数量越来越多。

另外，今年 1 月份，Google 还花了 4000 万美元守入手了时尚手表品牌 Fossil hybrid watch 相关的知识产权和技术，并将 Fossil 该部分的人员纳入了 Google 研发团队。

而收购了 Fitbit 的加入，Fitbit 在可穿戴产品的硬件设计能力，在健康、运动监测等方面的技术专利和数据，将会对 Google 带来非常有力的补给。