过去十五年，亚马逊的平板业务基本都建立在「硬件亏本、生态回血」之上——Fire 平板贴近成本定价，纯靠 Prime Video、Kindle、Audible 等自家服务把差价赚回来反向输血。

这种赔本卖吆喝的商业模式显然并不合理。

现在，这套持续了 15 年的亏本生意终于被亚马逊亲自推翻了：亚马逊宣布用全新的 Alexa Tablet 系列取代 Fire，全系改运行原生 Android、完整接入 Google Play，并请出前微软 Surface 负责人 Panos Panay 操刀。

用 Panay 对 Bloomberg 的说法，Fire 产品线「没能给到用户真正想要的东西」——他们要的是 Google 服务、更好的做工，以及更少的锁屏广告。

接班的 Alexa Tablet 一共三款，从 229.99 美元的平民款到 549.99 美元的 Pro 系列都有，如果用田忌赛马的方式来进行对比，相对于苹果和三星的类似配置的平板，价格算得上实惠了。但是和自家以往硬件亏本的 Fire 平板相比，涨幅不可谓不大。

话不多说，上正菜。

Alexa Tablet 12 Pro：屏幕与价格亮眼，核心配置仍是中端

这次发布的绝对主角是 12 Pro。

整机用一整块铝材冲压成型，厚度只有 6.5 毫米，拿在手里很轻，平衡感也调整得不错。

最让 Panay 得意的是那块屏幕——在他看来，这是团队「绝不肯妥协的那一件事」。这是一块 12 英寸的显示屏，像素密度达到每英寸 280 像素，刷新率为 120Hz，3:2 的屏幕比例更适合把两个应用并排摆开。

屏幕分两种版本：标准高亮版，以及与康宁（Corning）合作、用光刻工艺在亚像素级别蚀刻出纹理的 Nanomatte 防眩光版。官方称它不像传统磨砂屏，在强光下依旧能保住对比度和色彩，文字读起来像「浮在玻璃之上」（iPhone Duo：勿 cue）。

性能方面，12 Pro 搭载了一颗联发科天玑 8400 4nm 的八核芯片，最高配备 16 GB 内存。作为对比，亚马逊称它的处理速度约为历代平板的近 3 倍、图形性能 9 倍，无论是多窗口多任务，还是图形密集的游戏和 4K 串流都不在话下。

机身四周配备了四扬声器，支持杜比全景声，还有一颗 1300 万像素的后置摄像头和一颗 800 万像素的前置摄像头。

续航方面，视频续航最长可达 16 小时，这也是亚马逊目前平板中的最长续航表现了。

此外，为了更符合其「工作娱乐两不误」的旗舰定位，亚马逊还准备了专属的 Pro 手写笔与 Pro 键盘。

其中，Pro 手写笔是一支 USI 2.0 主动笔，支持 4096 级压感、倾斜识别和磁吸无线充电，配合 Nanomatte 屏幕带来的细微阻尼，让落笔更像在纸上而非玻璃上。

Pro 键盘则通过磁吸直接吸附到平板上，无需蓝牙配对，翻开就能进入多窗口的工作状态。

这套组合让 12 Pro 无异展示出了生产力设备的潜力。

价格上，12 Pro 从 499.99 美元起（8 GB 内存 + 128 GB 存储），Nanomatte 防眩光版 549.99 美元起，最高可以可选 16 GB 内存，顶配版售价为 679.99 美元。

不过，还是得说明，从配置上来看，12 Pro 的「旗舰」是相对亚马逊自家产品线而言：它用的联发科天玑 8400 是手机级移动平台，与苹果 iPad Air 的 M4 芯片在算力上不在一个量级；存储顶配也只到 256GB，且不支持扩展，远不及 Air 最高 1TB 的选择。它的底气来自更低的售价和那块 120Hz、带 Nanomatte 的屏幕，而非硬碰性能。

Alexa Tablet 11：给「追剧党」的平民亲选

从屏幕显示上就能看得出来，Alexa Tablet 11 就是一块专为追剧党准备的平板。

11 英寸 2.5K 分辨率的高清大屏、16:10 的屏幕比例，以及 90Hz 的刷新率，差不多就是影音播放设备的代名词。

机身同样是轻薄的铝制一体设计，搭配石墨黑、紫水晶（Amethyst）和抹茶（Matcha）三种配色，尽显轻薄时尚。

内部是一颗联发科 8189 八核芯片，配上 8 GB 内存和双扬声器 Dolby Atmos，视频续航最长 15 小时，前后摄均为 800 万像素，支持 1080P 全高清视频，足以覆盖影音、游戏、阅读与浏览这些日常场景。

存储配置比 12 Pro 低了一档，只有 8+128 和 8+64 两种组合。

Alexa Tablet 11 的两种配置售价分别为 329.99 美元和 379.99 美元。

值得注意的是，亚马逊没有为 11 配备键盘和手写笔，意图也很明显，这款设备就是用来娱乐的。

Alexa Tablet 8：兼顾阅读的便携平板

Alexa Tablet 8 是全系最便携（低配）的一台。

它配备一块 8.7 英寸屏幕，全铝机身，重量只有 329 克，厚度 7.95 毫米，单手就能握持，适合在路上读、刷、看。

机身内部是一颗 Tablet 11 同款的8189 芯片，支持 Wi-Fi 6，视频续航最长 14 小时，配色有。

产品提供了4GB 和 8GB 两种 RAM 选项，其中 4G RAM 的版本可选 64 和 128 GB 的存储组合，并提供石墨黑、玫瑰（Rosette）和青色（Teal）三种配色，售价分别为 229.99 美元和 279.99 美元。8GB RAM 仅提供 8+128 的存储组合，售价为 299.99 美元。

软件：Alexa+ 坐进系统核心

三款平板都把 Alexa+ 做成了系统级的功能，而非一个独立的 App。

首页有「For You」信息流和 Dynamic Tab（动态标签），会把你正在看的剧、读的书以及实用建议汇聚于此处，不用自己去找。想叫它的时候，喊一声「Alexa」或者点一下「Ask Alexa」就行，不用跳出当前正在做的事情。

最值得说的是 On-Screen Intelligence，也就是屏幕感知。开启之后，Alexa 能「看」到屏幕上显示的内容并据此行动——比如你翻到一份赛程表，让它把每一场的日期写进日历，它不光会写，还会把日期冲突标出来。

除此之外，还有免唤醒的、可连续进行对话的 live sessions（实时会话），结合屏幕感知功能，Alexa 可以在上下文变化时实时跟进。比如你刷到的食谱，它能提取关键细节，或者在 TikTok 上刷到的产品，帮你去亚马逊找同款。

最后，对于阅读爱好者而言，还有一个好消息。 Kindle Sanctuary 模式也首次登录了平板：当你打开 Kindle APP 的时候，设备会将通知全部静音，蓝光降低，并将续航延长至 20 小时，并提供了三套显示主题。在 Nanomatte 显示屏上显示效果会更进一步。你甚至还可以使用 Pro 手写笔直接在页面上进行高亮、划线、做笔记等等。

两款儿童平板：第一次用上 Google Play

与三款主力同步推出的，还有全新的 Amazon Kids Tablets，包括 8.7 英寸与 11 英寸两种尺寸，前者为 3 岁以上的儿童设计，后者则为面向 6 岁以上的儿童。

每一台都是「开箱即战」的套装：设备本身、一个防摔保护壳，再加一年 Amazon Kids+ 订阅。

面向 3 岁以上低龄儿童的 8.7 寸版本使用柔软防撞保护套，上面印着《汪汪队立大功》、《芭比》这类卡通图案，6 岁以上使用的 11 英寸的版本则改用带支架的硬壳，更适合大孩子自己摆弄。

软件层面，新增的 Storybuilder（直译：故事创造器）让孩子用语音就能创作带插画的原创故事，家长端也有了重新设计的 Parent Dashboard（家长控制面板），每周汇总孩子这段时间在探索和学些什么。

这是亚马逊第一次把 Google Play 带进儿童平板。对家长来说，好处是既能装第三方教育应用，又保留了按孩子年龄做的内容管控。过去 Fire 儿童版被自家应用商店限制的窘境，这一次终于成为了历史。

同期其他硬件

在平板阵容全面更新的前几天，亚马逊的其他几条产品线也进行了一波更新。

新的 Kindle、Kindle Paperwhite 与 Kindle Colorsoft 全部更薄更轻，换上新的显示，整条产品线第一次做到无缝的全面彩色。

Fire TV 流媒体设备、 Ring 安防摄像头、 Blink 安防摄像头等品类也迎来了一波新品更新。

深圳湾简评

用低价硬件买用户时长，再靠内容订阅把利润赚回来。亚马逊历时 15 年的「硬件亏本、生态回血」的平板产品线商业模式，在 Kindle 时代行得通，因为阅读是高频刚需；但到了现在，用户要的是完整的 Google 服务、流畅多任务和像样的做工，而不是一台预装亚马逊全家桶的广告牌。

主导这次改进的 Panos Panay 把在微软打磨 Surface 多年的「设计先行」方法论带了进来，无论是 Nanomatte 屏幕，全系铝合金一体机身，还是 USI 2.0 手写笔与磁吸键盘，都带着明显的 Surface 基因。

而应用层面则更为微妙。回归原生 Android，接入 Google Play，同时把 Alexa+ 推到系统层。亚马逊放弃了对应用生态的控制权，换来的是 Alexa+ 作为系统级 AI 入口的生存空间。

如果这条路走通，亚马逊就有可能在不拥有自主操作系统的情况下，拥有比操作系统更懂用户的 AI 入口。

编辑：陈述 / 深圳湾