2020 年全球真无线耳机出货量 1.29 亿，各大厂商应该如何抢占市场？
行业观察
|
2019-06-17
Q1 全球真无线耳机出货量 1750 万，苹果三星领衔、好戏还在下半年丨报告
Google、微软、亚马逊即将入局，市场将热闹非凡
近日，市场研究机构 Counterpoint Research 发布了 2019 年第一季度的真无线耳机市场的报告。
报告显示，2019 年第一季度，全球真无线耳机（TWS）的出货量达到了 1750 万，环比增长达到 40％。全球范围内的市场都呈上升趋势，其中，北美和欧洲是市场增长最快的地区。
值得注意的是，2018 年 Q4，全球范围内集结了黑五、圣诞、「双十一」等节假日促销活动，2019 年 Q1 季度仍然实现了环比增长，从侧面表明 TWS 市场活跃且持续升温。
另外，报告以圆饼图和条形图的形式，显示了各品牌的市场排名以及大致份额。但关于各厂商的出货量、具体份额，Counterpoint 并未公布确切的数据。
你大佬终究还是你大佬，苹果继续统领半壁江山
从图表看出，苹果 AirPods 这一「头号玩家」的地位依旧坚挺，占据一半以上的市场份额，但仍然保持在上一季度的水平。
不过值得注意的是，尽管在 2019 第一季度，苹果推出了第二代 AirPods，对刺激新的消费并未起到明显作用。Counterpoint 在报告中指出，由于第一季度缺货、促销活动等原因，第一代 AirPods 销量增长， 第二代 AirPods 的销量反而低于预期。
今年 3 月下旬、四月初，苹果先后发布第二代 AirPods，以及主打时尚、运动市场的 Powerbeats Pro，进一步丰富了产品线。关于这两款新耳机更具体的市场表现，或将在下一季度中能有所体现。
三星首次跻身全球第二
在这一季度中，三星凭借最新的真无线耳机产品 Galaxy Buds 首次挤进了市场第二名的位置。
在该季度中，新发布的 Galaxy S10 系列促进了三星在手机市场中的增长势头，也同样刺激了与之捆绑销售的 Galaxy Buds 的销量。
三星最新发布的 Galaxy Buds 在外观和功能等方面都较上一代有所升级，包括更小的外观、更好的音质以及增加了环境音、无线充电功能，因此有了更大的竞争力。尤其是佩戴稳固、适合运动等特点，弥补了 AirPods 的遗憾。同时，Galaxy Buds 与 Galaxy S10 搭配同样能够形成无缝连接的体验，成为安卓手机阵营中 TWS 的佼佼者。（点击查看产品测评）
Counterpoint 预计，随着 Galaxy S10 良好的市场反应，Galaxy Buds 将在未来一段时间继续保持这一增长势头。
传统音频、新兴品牌表现不俗
在高端耳机市场（单品价格在 150 美元及以上）中，除了苹果、三星，Jabra、Bose 均继续有强劲的表现。
在中端耳机市场，QCY T1 和 JLAB JBuds Air 继续保持稳定的市场表现。在市场排名前十的产品中，一些新兴的耳机品牌，比如 ANKER Soundcore Liberty Air 和 Tzumi Sound Mates 也开始崭露头角，榜上有名。
今年下半年：将热闹非凡
今年 3 月份，Counterpoint 的一则预测报告显示，到 2020 年，全球真无线耳机市场出货量预计将达到 1.29 亿台。到 2021 年，全球的真无线耳机市场预计可达 270 亿美元。
其中，基于语音交互技术的 AI 助手将会是真无线耳机快速爆发的重要原因，这一市场的增长不仅有利于内容和应用服务商，更为日渐饱和的智能手机设备商和上下游提供了新的增长点。
在这一市场报告的分析中，深圳湾也从技术、消费者偏好、使用习惯等角度，解读了目前真无线耳机上游、消费市场的情况：大厂发力，推动着技术创新，产品得到消费者更广泛的认可。
具体来说：
- 作为高频使用产品，真无线耳机已被用户应用在休闲、运动等场景，尤其用在听歌、煲剧上。
- 消费者偏好方面，消费者对真无线耳机均有自己喜好，比如产品的易用性、舒适、便携性，或注重音质、降噪功能。这也表明用户需求存在多样化的需求。
- 技术方面，得益于各项技术的创新，包括 AI、传感器等，未来，真无线耳机外观体积会越来越娇小，而功能则会越来越强大。满足佩戴舒适、智能化的用户需求。
以上均表明真无线耳机市场潜力之大。而在接下来，我们将更多的关注几大真无线耳机厂商阵营的动态，及其给市场带来的创新力量。
手机大厂：包括苹果、三星，国内的华为，将继续通过与手机的捆绑、打造闭环体验，推动真无线耳机的销量。
传统音频厂商：结合智能语音 AI 的同时，将继续通过强化品牌、音质、产品品质来影响消费市场。
新兴品牌：通过高性价比、差异性等扩大其产品的影响力。
互联网科技巨头：手捏内容和 AI 技术（包括语音助手、翻译、音乐等），凭借生态连接能力（智能家居等），打造一款标杆性产品，并通过赋能第三方的方式延展服务入口。
可以肯定的是，今年下半年的真无线耳机市场将变得更热闹。主要是 Google、微软、亚马逊这三大科技巨头都将入局，关于这几家真无线耳机产品的预测，深圳湾也做了一一的报道，具体可点击以下链接了解详情：
