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2019-06-17

Q1 全球真无线耳机出货量 1750 万,苹果三星领衔、好戏还在下半年丨报告

近日,市场研究机构 Counterpoint Research 发布了 2019 年第一季度的真无线耳机市场的报告

报告显示,2019 年第一季度,全球真无线耳机(TWS)的出货量达到了 1750 万,环比增长达到 40%。全球范围内的市场都呈上升趋势,其中,北美和欧洲是市场增长最快的地区。

值得注意的是,2018 年 Q4,全球范围内集结了黑五、圣诞、「双十一」等节假日促销活动,2019 年 Q1 季度仍然实现了环比增长,从侧面表明 TWS 市场活跃且持续升温。

另外,报告以圆饼图和条形图的形式,显示了各品牌的市场排名以及大致份额。但关于各厂商的出货量、具体份额,Counterpoint 并未公布确切的数据。

你大佬终究还是你大佬,苹果继续统领半壁江山

从图表看出,苹果 AirPods 这一「头号玩家」的地位依旧坚挺,占据一半以上的市场份额,但仍然保持在上一季度的水平。

不过值得注意的是,尽管在 2019 第一季度,苹果推出了第二代 AirPods,对刺激新的消费并未起到明显作用。Counterpoint 在报告中指出,由于第一季度缺货、促销活动等原因,第一代 AirPods 销量增长, 第二代 AirPods 的销量反而低于预期。

今年 3 月下旬、四月初,苹果先后发布第二代 AirPods,以及主打时尚、运动市场的 Powerbeats Pro,进一步丰富了产品线。关于这两款新耳机更具体的市场表现,或将在下一季度中能有所体现。

三星首次跻身全球第二

在这一季度中,三星凭借最新的真无线耳机产品 Galaxy Buds 首次挤进了市场第二名的位置。

在该季度中,新发布的 Galaxy S10 系列促进了三星在手机市场中的增长势头,也同样刺激了与之捆绑销售的 Galaxy Buds 的销量。

三星最新发布的 Galaxy Buds 在外观和功能等方面都较上一代有所升级,包括更小的外观、更好的音质以及增加了环境音、无线充电功能,因此有了更大的竞争力。尤其是佩戴稳固、适合运动等特点,弥补了 AirPods 的遗憾。同时,Galaxy Buds 与 Galaxy S10 搭配同样能够形成无缝连接的体验,成为安卓手机阵营中 TWS 的佼佼者。(点击查看产品测评

Counterpoint 预计,随着 Galaxy S10 良好的市场反应,Galaxy Buds 将在未来一段时间继续保持这一增长势头。

传统音频、新兴品牌表现不俗

在高端耳机市场(单品价格在 150 美元及以上)中,除了苹果、三星,Jabra、Bose 均继续有强劲的表现。

在中端耳机市场,QCY T1 和 JLAB JBuds Air 继续保持稳定的市场表现。在市场排名前十的产品中,一些新兴的耳机品牌,比如 ANKER Soundcore Liberty Air 和 Tzumi Sound Mates 也开始崭露头角,榜上有名。

今年下半年:将热闹非凡

今年 3 月份,Counterpoint 的一则预测报告显示,到 2020 年,全球真无线耳机市场出货量预计将达到 1.29 亿台。到 2021 年,全球的真无线耳机市场预计可达 270 亿美元。

其中,基于语音交互技术的 AI 助手将会是真无线耳机快速爆发的重要原因,这一市场的增长不仅有利于内容和应用服务商,更为日渐饱和的智能手机设备商和上下游提供了新的增长点。

在这一市场报告的分析中,深圳湾也从技术、消费者偏好、使用习惯等角度,解读了目前真无线耳机上游、消费市场的情况:大厂发力,推动着技术创新,产品得到消费者更广泛的认可。

具体来说:

  • 作为高频使用产品,真无线耳机已被用户应用在休闲、运动等场景,尤其用在听歌、煲剧上。
  • 消费者偏好方面,消费者对真无线耳机均有自己喜好,比如产品的易用性、舒适、便携性,或注重音质、降噪功能。这也表明用户需求存在多样化的需求。
  • 技术方面,得益于各项技术的创新,包括 AI、传感器等,未来,真无线耳机外观体积会越来越娇小,而功能则会越来越强大。满足佩戴舒适、智能化的用户需求。

以上均表明真无线耳机市场潜力之大。而在接下来,我们将更多的关注几大真无线耳机厂商阵营的动态,及其给市场带来的创新力量。

手机大厂:包括苹果、三星,国内的华为,将继续通过与手机的捆绑、打造闭环体验,推动真无线耳机的销量。

传统音频厂商:结合智能语音 AI 的同时,将继续通过强化品牌、音质、产品品质来影响消费市场。

新兴品牌:通过高性价比、差异性等扩大其产品的影响力。

互联网科技巨头:手捏内容和 AI 技术(包括语音助手、翻译、音乐等),凭借生态连接能力(智能家居等),打造一款标杆性产品,并通过赋能第三方的方式延展服务入口。

微软真无线耳机概念图

可以肯定的是,今年下半年的真无线耳机市场将变得更热闹。主要是 Google、微软、亚马逊这三大科技巨头都将入局,关于这几家真无线耳机产品的预测,深圳湾也做了一一的报道,具体可点击以下链接了解详情:

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