Uploads%2farticles%2f13218%2f640 16
|
2019-06-06

从 eSIM 到独立应用商店,细数 Apple Watch 迈向独立的全历程 | 特稿

本周开启的苹果 WWDC 2019 开发者大会,除了对四大操作系统进行常规更新外,还发出了这样两个「独立」信号:

1、首次为 iPad 带来新的独立操作系统 iPad OS。不是 iOS,也不是 Mac OS,但是 iPad OS 却拥有了过去 Mac 所拥有的浏览器下载文件、分屏模式、插 U 盘、外接鼠标等具有生产力工具属性的功能,同时又保留了 iOS 的触控交互。

2、在 Apple Watch 的 watchOS 6 系统中添加专属的 APP Store,再次向独立设备征程上迈前了一步。

△ 推出 watchOS 6 @ WWDC 2019

我们今天主要讨论的是 iPhone 最贵的配件产品——Apple Watch 的独立性问题。

过去,苹果 Apple Watch 作为 iPhone 配件的存在,一向依附于 iPhone。此次升级到 watchOS 6 之后,Apple Watch 有了独立的 APP Store,显示出了能够「独当一面」的信号。而这种「独立」的信号,也让业界关于「智能手表取代智能手机」的议题,得以进一步的延展。

本篇以越发「独立」的 watchOS 为引子,回顾了 Apple Watch 的历次更新所透露出来的「独立」信号,分析了苹果生态中的独立与融合,并对「智能手表是否能够取代手机」这个话题进行了开放式的讨论。

文末附 Apple Watch 走向独立历程的时间轴,同时也欢迎各位读者在文末留言,展开讨论。

细数 Apple Watch 的「独立」之路

成为智能手机的下一个计算中心。这是许多智能可穿戴行业的从业者在进入这个行业时,对可穿戴产品的执念,或者是愿景。
shenzhenware,公众号:深圳湾
智能可穿戴七年不完整回顾,小产品推动的大时代丨万字特稿

成为智能手机的下一个计算中心——是先成为下一个计算中心,再独立于手机,还是先独立于手机,再成为下一个计算中心,我们暂不展开讨论。我们先看一下,这些设备是如何一步步「脱离」手机。

Apple Watch 独立于 iPhone 之路,就是智能手表独立于智能手机之路。

△ 发布第一代 Apple Watch @ 2014 苹果秋季新会发布会

2014 年,苹果推出第一代 Apple Watch。与当时的大部分智能手表类似,定位只是个智能手机的辅助设备,而且还只能是 iPhone 外设:Apple Watch 通过蓝牙配对 iPhone,相当于为 iPhone 上的应用增加一个消息输出窗口、以及一个计步数据的收集器。

建立在 iPhone 基础上的 Apple Watch 一代事实上也引来不少吐槽,尤其是 Apple Watch 上非原生应用需要在 iPhone 上运行,再经蓝牙传输所导致的卡顿,对用户并不友好。

而这样的境况随着苹果于 2015 年推出的 watchOS 2 发生了变化。

△ 推出 watchOS 2 @ WWDC 2015

次年发布的 watchOS 2 中,新增了对 watchOS 原生应用的支持,即通过提供 SDK 的方式,让开发者开发出独立的 Apple Watch 应用。这一解决方案使得 Apple Watch 上应用运行更为流畅,一定程度上改进了用户的体验。

watchOS 2 的另外一个重要变化是,新增对 WiFi 的支持。也就是说 Apple Watch 不再完全只依赖 iPhone 的移动网络,尤其在脱离与 iPhone 连接的有效距离之外和有 WiFi 的地方(比如家里、办公室),就能自由飞翔,但前提是要 iPhone 登陆过 WiFi。

虽然使用场景没法达到在脱离手机的情况下完全覆盖户外,但新增的 WiFi 功能已经让 Apple Watch 在走向独立的道路上更上一个台阶。

Apple Watch 产品线在 2015 年停更一年,直到 2016 年 9 月,苹果发布全新的 Apple Watch 2,随同上线的新系统更新到了 watchOS 3。

△ 发布搭载 watchOS 3 的 Watch 2 @ 2016 苹果秋季新品发布会

Apple Watch 2 最显著的变化是具备独立的 GPS,支持 50 米防水,强化运动属性。除了能戴着下水游泳之外,Apple Watch 2 还可以精准记录速度、距离,以及运动轨迹,在以上这些功能不需要依赖手机。

真正的独立,始于 eSIM 的加入

Apple Watch,或者扩大了说,智能手表成为独立设备,始于 eSIM 的普及。

eSIM卡,即 Embedded-SIM,嵌入式 SIM 卡。eSIM 卡的概念就是将传统SIM卡直接嵌入到设备芯片上,而不是作为独立的可移除零部件加入设备中,用户无需插入物理 SIM 卡,如同早年的小灵通。(摘自百度百科)
shenzhenware,公众号:深圳湾
eSIM 的征途是让所有 IoT 设备都能独立通讯,但这并不容易

智能手表 eSIM 业务的普及,苹果 Apple Watch 起到了举足轻重的作用。

早在 2011 年,苹果公司便申请了一项虚拟 SIM 卡专利,允许用户在无 SIM 卡状态下直接访问运营商提供的无线网络服务;2014 年,苹果在 iPad Air 2 上首次将 eSIM (Apple SIM)的概念带到大众眼前。

△ 发布 Apple Watch 3,搭载 watchOS 4 @ 2017 苹果秋季新品发布会

2017 年 9 月,苹果在 iPhone 10 周年发布会之际,推出了 Apple Watch 3,新增了革命性的蜂窝网络版本,即基于 eSIM 解决方案的 Apple Watch Series 3 LTE 版。当时三星、华为等厂商用的还是实体卡的方案。

独立通话、联网,让智能手表成为真正意义上的独立设备,Apple Watch 只能通过蓝牙连接 iPhone 才能实现部分通讯功能的局面被彻底改变。

△ 打出组合拳 Apple Watch 3 + AirPods @ 2017 苹果秋季新品发布会

2016 年,苹果年度旗舰 iPhone 7 系列将耳机接口整合到了 Lightning 接口,为机身取消了一个 3.5mm 耳机孔开口,同期推出的 AirPods 真无线耳机,也恰巧能完美适配自家的 Apple Watch。

作为一款能独立上网、打电话的手表,Apple Watch 还能够与苹果 AirPods 组成音乐播放设备的组合,可在不带手机的情况下走到户外边跑步边听音乐,充当一个「可穿戴版的 iPod」。

我们看好「智能手表+智能耳机」的组合,它能替代手机联网时间。但我们的产品目标并不是替代手机。比如在楼下溜弯、跑步、取快递等短暂的外出时间里,独立联网的「智能手表+智能耳机」是能够代替手机实现部分功能的,包括支付、扫码乘坐公交、地铁等。未来,大家会慢慢喜欢这样的体验。
shenzhenware,公众号:深圳湾
出门问问:eSIM 独立联网+AI 体验,可穿戴将迎来最好的时代 | WARE 2019

△ 发布双卡 iPhone XS Max/XR @ 2018 苹果秋季新品发布会,海外版双卡一面为实体卡,一面为 eSIM

拥有蜂窝网络版本的 Apple Watch 3 不仅让 Apple Watch 的销量有了起色,更是让运营商的 eSIM 业务提上了日程。

以国内市场为例,2018 年上半年,中国联动正式在部分城市开启 Apple Watch eSIM 试点业务。接着在 2018 年下半年至 2019 年初,国内各大运营商更是进一步推动 eSIM「一号双终端」业务

△ 发布 Apple Watch 4,搭载 watchOS 5 @ 2018 苹果秋季新品发布会

2018 年,Apple Watch Series 4,支持自动识别训练项目,加入心率检查、跌倒检测与 SOS 紧急求助、Walkie-Talkie 对讲机等功能,在设备实现设备独立的大跨越后,进一步强化健康、运动属性。

但独立通讯和联网,并不意味着完全的独立

在 watchOS 6 上线独立的应用商店 APP Store 之前,Apple Watch 用户如果想为手表安装第三方 APP 应用,还需要捆绑 iPhone 使用:

通过配套 iPhone 的 Watch 应用程序,Watch 的 App Store 作为手机三级菜单位列在导航栏上,点开后按照常规步骤搜索、安装 APP,下载的 APP 通过绑定的 iCloud 同步到 Apple Watch 设备上。

尽管配备了 eSIM 和独立通讯、联网功能,但 Apple Watch 并未完全摆脱 iPhone 而做到真正意义上的独立。

△ 为 Apple Watch 打造的 APP Store

但 Apple Watch 是否要完全独立于 iPhone,手表是否要独立手机,有利有弊。

苹果坚持在自有生态下打造软硬件闭环,为用户提供卓越的硬件和无缝的用户体验提升。这一策略带来的好处是,让用户能持续为苹果设备持续买单;但同时也意味着,要牺牲掉部分想入手苹果周边设备的非 iPhone 用户,毕竟像 Apple Watch 这样围绕 iPhone 这个「中心」的设备,还有 HomePod、AirPods 这样的苹果产品。

就非 iPhone 用户而言,不与 iPhone 相连的 Apple Watch 就相当于一个电子表和健身追踪仪,许多依赖 iPhone 的功能就没办法发挥作用,包括 Siri、信息通知与显示、邮件等重要功能。就算 Apple Pay 这样的离线功能,也要事先绑定 iPhone 进行授权后才能使用。

而苹果新发布的 watchOS 6 增加独立 APP Store,则在一定意义上降低了 Apple Watch 的使用门槛,也算是对非 iPhone 用户敞开了一扇大门,也便于拉拢更多消费群体。

△ 推出 watchOS 6 @ WWDC 2019

有了独立的 APP Store,就有了生态服务延展的新窗口

Apple Watch 能够成为独立的终端设备,这不仅是用户所期望,也是苹果在为自身生态发展下的一盘棋。

一方面,Apple Watch 有望成为一个苹果兜售内容服务的出口

在苹果 2018 年第四财季财报中,苹果明确表示从 2019 年 Q1 开始,不会再公布 iPhone 等单个硬件设备的销量。

尽管有媒体将此解读为苹果试图要掩盖 iPhone 销量不佳的事实,但在 2018 年 Q4、2019 年 Q1 这两个季度中,苹果服务业务的抢眼表现(2019 年 Q1,苹果服务业务毛利率达到 68.2%),苹果也有意寄希望于让软件服务成为苹果提升硬件产品溢价的一个重要方向。

△ 2019 苹果春季发布会

而在今年 3 月份举行的春季发布会上,苹果推出 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade,和 Apple TV+ 等一揽子内容服务,表明了苹果重点发展服务业务的决心。

在 watchOS 6 中,苹果为 Apple Watch 新增有声读物等功能,在拥有 Apple Music 的基础上进一步丰富设备内容生态,为用户提供更多选择,占领更多用户的碎片化时间。

△ watchOS 6 中的 Audio API @ WWDC 2019

值得一提的是,苹果的服务业务发展策略也同样体现在新的 tvOS 上,在 WWDC 2019 上,苹果还为 AppleTV+ 流媒体服务带来了全新的 tvOS。

△ 全新的 tvOS @ WWDC 2019

另一方面,iPhone 销售疲软,亟需强劲的业务驱动增长

近期 iPhone 销量下滑已经成为不争的事实。苹果近半年以来采取的降价、以旧换新的策略,也从侧面表现出在这方面的焦虑。

除了服务业务,作为撑起苹果可穿戴业务半边天的 Apple Watch,自然要继续保持竞争优势。

苹果可穿戴产品的销量主要来自于 Apple Watch,Q4 苹果智能手表出货量高达 1040 万,而随着越来越多的医疗机构和消费者对智能手表的认可,苹果手表还将继续保持良好的增势。
shenzhenware,公众号:深圳湾
2018 年全球可穿戴设备出货量 1.72 亿,卖得好的都是手机厂商 | 报告

新增独立 APP Store、新增有声读物服务、将 iPhone 的计算器、语音备忘录迁移过来,watchOS 6 还不断强化健康功能,包括增加「运动趋势」功能、机器学习功能,噪音检测,女性生理周期功能等。

放开对 iPhone 的捆绑,打开全新的服务入口,Apple Watch 也许能轻装上阵,成为苹果生态服务的延展。

小结

以上我们回顾和分析了 Apple Watch 的历次更新所透露出来的「独立」信号。

综合这些信息,我们发现,在苹果一向遵循的软硬件生态下,不管是赋予 iPad 独立操作系统,还是给 watchOS 增加 APP Store,都是独立与融合的碰撞,目的还是服务于苹果所建造的生态帝国

Apple Watch
从 iPhone 的娘胎出走到独立成年

  • 2014.09,苹果发布第一代 Apple Watch,功能:iPhone 的外设,电子手表+计步器
  • 2015.06,watch OS 2:APP 可在 Apple Watch 上独立运行,新增 WiFi 连接,延时摄影表盘表盘,「时间旅行」功能,床头钟模式,听音乐、观看视频、用 Siri 回复电子邮件、本地运行 Homekit
  • 2016.06,watchOS 3:手写输入功能 Scribble,自定义表盘模块,新增 Dock 栏,遥控器应用,SOS 一键求救,智能解锁 Mac
  • 2016.09,Apple Watch Series 2,50 米防水、独立 GPS
  • 2017.09,Apple Watch Series 3,新增蜂窝网络版本(LTE),光学心率,Siri 能够发声
  • 2018.09,Apple Watch Series 4,加入心率检查、跌倒检测与 SOS 紧急求助、Walkie-Talkie 对讲机等动能,支持自动识别训练项目,新增「瑜伽」和「徒步」运动项目,抬腕对话 Siri,可向好友发起「7 天竞赛」挑战。
  • 2019.06,watchOS 6 发布,独立 APP Store,新增计算器、语音备忘录、运动趋势、女性生理周期跟踪、噪声分贝检测等功能

不难猜测,金秋苹果发布会如有新一代 Apple Watch 发布,它已经可以成为手腕上的「小手机」或「随身播放器」。那么,智能手表能否成为智能手机之后的下一个计算中心?是否应该继续独立之路?是否能够最终取代手机?

对于这些问题,我们更希望开放给我们的读者,希望你们参与到文末的留言和讨论。

主笔:林亿 / 深圳湾

审校:陈壹零 / 深圳湾

>>
Back to top btn