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2018-04-26

亚马逊发布儿童版 Echo Dot,语音智能细分市场的争夺已经打响

昨日,亚马逊推出儿童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition,旨在让语音智能更深层次的触及儿童市场领域。该产品现已开放预订,售价 80 美元,5 月 9 日正式发售。

可以说,Echo Dot Kids Edition 是一台 Echo Dot 的衍生版。除了在外观、软件层面上进行了一些定制化改造之外,它与标准的 Echo Dot 没多大区别。

图源:CNET

外观上,出于对儿童特征(对产品的破坏性)以及安全考虑,Echo Dot Kids Edition 外层增加了橡胶保护套,有红、蓝、绿三色可选。

硬件配置方面,Echo Dot Kids Edition 与标准的 Echo Dot 完全相同:采用 6+1 远场拾音麦克风阵列,内置 Alexa 语音助手和扬声器,通过蓝牙或音频接口可与其他音频设备(手机、蓝牙音箱)连接使用。

虽然 Echo Dot Kids Edition 比标准版的贵 30 美元。但购买用户获得的增值服务——免费一年的 FreeTime Unlimited 服务、两年的免费保修服务,不仅仅值这 30 美元。

其中,FreeTime Unlimited 包含无广告版的 iHeartRadio Family,300 本儿童有声读物(Audible Books)以及来自迪士尼和国家地理的内容。这些服务均可以在其他 Echo 家族产品(Dot、Plus 等)中使用。

而如单独购买此项服务,Prime 会员通常需要会花费 83 美元,而非 Prime 会员需要付 120 美元。也就是说,如再配上一个 Echo Dot,用户至少要花 133 美元(还是比 80 美元的价格高出不少)。

作为一款针对儿童的智能音箱产品,Echo Dot Kids Edition 还具备更多针对性的设计:增加了家长控制,家长可实现包括对使用时间段的控制,以及对部分功能和技能的使用限制(比如购物、新闻及其他第三方技能)。

通过手机上 APP,用户可以看到完整的儿童 Alexa 技能和内容列表,包括游戏、影片等。另外,亚马逊还与迪士尼和 Nickelodeon 在闹钟功能上进行了合作,孩子们可以选择他们喜欢的卡通人物声作为起床闹铃。

特别的,通过使用对讲机、通话等功能,Echo Dot Kids Edition 也可以成为儿童与家长沟通的桥梁。

事实上,这也不是亚马逊第一次推出针对儿童用户的硬件产品。早在 2015 年,亚马逊就先后分别推出儿童版的 Kindle 电子阅读器和 Fire 平板电脑。均配备多彩外壳,售价也都比标准版高,并且都匹配了家长控制功能以及相应的儿童内容和服务赠送活动,跟这次 Echo Dot Kids Edition 的路数如出一辙。

通过这次推出的 Echo Dot Kids Edition 产品,我们能了解到,亚马逊试图让智能音箱不仅占领客厅、厨房、主卧等,还进一步占领儿童卧室或书房,并开始了对儿童这一细分市场的争夺。

如果说从 Echo 到 Dot、Plus、Echo Show、Spot 这一系列产品,亚马逊采取了产品形态、价格全覆盖的策略。那么相应的,Echo Connect、Echo Buttons 等配件以及这次的 Echo Dot Kids Edition 产品则是分别从使用场景(聚会、家庭游戏)、用户群(高频使用固话的人群、儿童)进行覆盖。

可以预见的是,Echo Dot Kids Edition 也将有助于推动亚马逊内容和服务的销售,而针对儿童的 Kids Alexa Skill 开发也将越来越丰富。

题图来源:The Verge

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