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2016-05-20

你的鸡肋、我的鸡汤:看鸿海富士康收购微软功能手机事业

5 月 18 日,美国科技业巨擘微软发布公告称,已经与鸿海(2317)达成协议,以 3.5 亿美元将功能手机(feature phone)事业卖给鸿海旗下、在港股挂牌的富智康(FIH Mobile)。
……微软在声明中指出,未来将继续开发 Windows 10 Mobile 手机作业系统,并且支援(2014 年从芬兰诺基亚买下的)Lumia 650、Lumia 950 与 950 XL 等 Lumia 手机,以及来自Acer、Alcatel、HP、Trinity 与 VAIO 等待 OEM 合作伙伴的手机。

附上报道:【郭董再下一城】微软手机事业115亿元卖给富智康

要注意的三个重点

这段新闻里面,有几个比较需要注意的地方:

1.微软与富智康的交易中只包含功能手机(功能基本上固定的「非智能」手机)事业;

2.微软未来也只是将 Nokia 品牌授权给富智康(而不是转移品牌所有权,而且很可能也只有功能手机部分);

3.因为微软表示会继续开发 Windows 10 手机,所以也可能间接代表授权只包括功能手机。

所以,对于智能手机的主战场而言,这笔交易并没有太大的影响力;然而比较抱歉的说,就算微软把整个 Nokia 连品牌不分功能手机或智慧手机,整个卖给鸿海集团,也不会有太大的影响(Nokia 专利除外,那是真正值钱的部份;相信微软不会卖、以代工为主的富智康买了也没有用、成本效益也不高)。

所以,这也可能是富智康只挑便宜买了功能手机部门的原因:用不着的东西不必花大钱买回来供着。

Nokia 还有哪些市场价值

对于 Nokia 对微软的价值、以及可能的发展方向,笔者不久前在〈Nokia 回归手机市场?凭什么?〉一文中已经做过一些分析和讨论;文中也提到了 Nokia 功能手机的市场性:

既然 Nokia 曾经是非智能手机(feature phone,功能手机)的王者,那么这种手机是否还有机会呢?会这样猜测,并不是期待现有的用户会忽然全部回头去用它(现在即使是五六十岁以上的长辈,也都已经能习惯使用智能手机了),而是这块市场现在几乎没有够格的竞争对手。
……然而,这并不表示直接复刻 Nokia 3310 就好(虽然也不是不能考虑,相信还是有不少人会买),而是在保留多数原有优点的前提下,用现在的科技加以改良,但不需要执着于智能手机的必要条件(上网、触控、系统可自行隔空升级等等),以「相对简单、但电话功能非常好用」、或是「智能手机之外的第二支手机」为定位;甚至因此摆脱 Android 或 Windows,改以经过大幅现代化的 Symbian 系统为基础,都不是完全不可能的事情。
……或许我们可以将这样的产品重新定位成「超级 feature phone」(或取个易懂的名词,像是「FP2020」之类的)、创造出新的市场区隔,于是 Nokia 就可以再度占山为王、其他厂商只能跟随。
当然这说来简单,做来不见得容易,但却是个技术上可行的方向。

而现在看来,这也很可能是富智康获得 Nokia 品牌授权和微软的功能手机事业之后,很可能会继续做的事情。

鸿海集团本身虽然帮许多主要智能手机品牌代工,但自有品牌(InFocus)并非市场强势,事实上也不需要鸿海在这时候介入这块红海;但在许多开发中、城乡差距大、或是行动上网基础建设较弱的国家,功能手机(尤其是我在先前文中提到的「超级功能手机」)在 Nokia 等厂商撤出之后,却可能是一片广大的蓝海。

同时,这些市场也可能在成熟之后成为鸿海智能手机(即使只是帮别人代工)的顾客预备军。

两边都开心的交易

你的鸡肋我拿回来还能炖汤喝,好用得很。

2013 年,Nokia 把手机制造部门卖给微软,价格是 72 亿美元(如前所述,其中最值钱的是技术专利、其次才是品牌,剩下的都还好而已),所以从今天新闻中所说的 3.5 亿美元成交价格,一看就知道,即使 Nokia 在精华都抽走之后,对微软来说已经不值钱,但 3.5 亿仍然只是零头而已。

对于微软来说,功能手机是几乎不可能去经营的市场,留着只是鸡肋;但对于富智康来说,这既是一个接收 Nokia 剩余品牌价值和市场的机会、又不必在智能手机市场的第一线拼战,你的鸡肋我拿回来还能炖汤喝,好用得很。

所以,这个价格成交应该是双方都很满意的;一方处分掉不会去用的资产、另一方得到市场资源的挹注,而且价格还不算是太贵(当然,贵不贵只有看到内容清单才晓得,但总之是开心成交了),何乐而不为?

但接下来要看的,就是微软到底要拿 Windows Phone 这另外一块鸡肋怎么办、以及富智康拿去炖了什么汤给谁喝。至于报导中说的「手机将不再是微软的重点业务」,则早就是预料中事,只是看微软什么时候要认赔下台(或是把资源全部转到还有机会的平板电脑事业)、怎么漂亮下台而已了。

这方面的讨论,还是请参阅〈Nokia 回归手机市场?凭什么?〉一文吧,里面原本就有些蛛丝马迹可循。

补记:

在本文完稿之后,出现了这篇关于富智康收购对象其实并不限于功能手机的报导(国外原文):

Nokia(官网)很骄傲的宣布,我们的 Nokia 品牌,将要重回到手机以及平板市场。
……现在,Nokia Technologies 宣布我们与鸿海旗下新的子公司 HMD 达成了协议,HMD 可以在未来十年内,使用 Nokia 的品牌在智能手机、平板以及功能手机上。
这个宣布无疑大出所有人的意外,原来郭董设立这间富智康竟然布下这么大的一个局,简单的来说,富智康几乎就是一个未来十年全新的 Nokia 的代名词。
……当微软与富智康的交易结束后,目前微软行动部门的主管 Arto Nummela 将会离开微软,到富智康担任 CEO。而在微软之前,Arto Nummela 本来在 Nokia 工作超过了十年以上。而另一位同样是从 Nokia 到微软行动部门的 Florian Seiche,在未来也会在富智康担任总经理。

最后面提到 Nokia 老将会到富智康工作,与「富智康只买了功能手机部门」并不矛盾;也可能只是这些老将待不惯微软、对智能手机市场也不熟,但过去曾经在功能手机市场立下赫赫战功,所以现在刚好换个环境,继续玩功能手机。

但既然提到了交易涵盖「智慧手机、平板、以及功能手机」,就跟我们原来以为的不一样了,这一点可以继续追踪。

不过无论如何,根据前面引文的分析,笔者认为的结果还是跟本文前面讲的一样:

然而比较抱歉的说,就算微软把整个 Nokia 连品牌不分功能手机或智慧手机,整个卖给鸿海集团,也不会有太大的影响。

至于结果是不是如此、或者鸿海集团有进攻红海市场的锦囊妙计,请看下回分晓。

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