深耕线下渠道、优化眼镜的基础体验，百镜大战中走出的差异化路径
湾里湾外汇编：IDC 发布的《AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2024 年上半年，中国 AR/VR 头显出货 23.3 万台（sales-in 口径），同比下滑 29.1%。其中 AR 出货 2 万台，同比上涨 101.7%；ER（拟真现实，Emulated Reality）出货 10.2 万台，同比上涨 75.4%；MR 出货 6.6 万台，同比下滑 49.3%；VR 出货 4.5 万台，同比下滑 65.5%。其中二季度 AR/VR 市场下滑开始有所减缓。
IDC预计，2024 年下半年整体市场将迎来转机，预计下滑幅度将缩小至 -7.1%。
从市场来看，2024 年上半年，国内 AR、ER 市场共出货 12.2 万台，其中消费市场为 11.1 万台，商用市场为 1.1 万台，同比增长 79.2%，其中四大头部厂商占据 92.1% 的市场份额。XReal 的 Beam Pro、Rokid 的 Rokid Station 2 等新品在今年推出，内容应用和使用场景的丰富进一步推动了消费级观影眼镜的份额增长。
VR、MR 市场在上半年共出货 11.1 万台，同比下滑 57.3%。中高端头显市场迎来一定的份额增长，其中 600 美元以上价位段的产品市场份额达到 18.8%，而随着二季度末苹果 Vision Pro 正式投入市场，带动其他头显产品向高端化转移，同时加速布局 B 端的高端线，同时苹果的入局也推动了其他更多厂商的入局。
IDC 预计，2024 年全年，中国 AR/VR 预计出货量为 60.2 万台，同比下滑 17.1%。其中 AR 和 ER 市场预计共出货 31.7 万台，同比上涨 21.2%。而 VR/MR 市场预计出货 28.5 万台，同比下滑 38.6%。
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