2021 年第四季度中国蓝牙耳机市场出货量 1.2 亿台，预计 2022 年将增长至 1.3 亿台

近日，IDC 中国发布了 2021 Q4 中国无线耳机市场季度跟踪报告，据报告称，2021 年中国蓝牙耳机市场出货量约 1.2 亿台，同比增长 21.1%。其中，真无线耳机增长对整体蓝牙耳机市场带动作用明显，2021 年出货量约为 8,092 万台，同比增长 28.0%。预计 2022 年中国蓝牙耳机市场出货量约 1.3 亿台，同比增长 13.1%。其中真无线耳机预计出货量为 9,456 万台，同比增长 16.9%。

而 IDC 预测，2022 年蓝牙耳机市场将持续增长，厂商竞争格局依然有一定变化空间，市场机会主要在产品形态多元化发展、下沉市场仍有较大空间、真无线耳机入门级市场升级这三个方面。

产品形态方面，柄式如耳机耳机伴随着主动降噪功能的流行迎来了出货量的大涨，同比增长 59%，而随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透，豆式耳机出货量同比增长 34%，此外，随着运动等细分场景被越来越关注到，蓝牙耳机中的骨传导产品也在持续增长。

销售渠道方面，2021 年线上渠道出货量占比 69%，线下取到票占比同比提升了 4 个百分点，更多入门级产品产于下沉市场渗透的推进过程。

从价位走势来看，200 元以内市场小幅升级趋势明显，2021 年 100 元以内产品占比有所下降，100~200 元产品占比显著上涨。（题图：魅族 POP 3 真无线耳机）