据 Omdia（原 Canalys）最新数据，2025 年第三季度，全球可穿戴腕带设备市场出货量达到 5460 万台，同比增长 3%。

与相对温和的出货量增长形成鲜明对比的是，同期市场价值同比大涨 12%，达到 123 亿美元。这直接推高了腕带设备的平均售价至 225 美元，同比上涨 9%，标志着可穿戴设备市场整集体向高端化加速转型。

市场格局：头部厂商高度集中，中小品牌承压

从排名来看，市场呈现出高度集中的头部效应。

资金和研发资源拥有巨大优势的小米、苹果、华为、三星和佳明这前五大厂商，合计占据了市场总出货量的 63%，并分得高达 84% 的市场总价值。

具体到厂商表现，小米凭借 960 万台的出货量位居第三季度全球第一，同比增长 13%，市场份额为 17.6%。其成功得益于在入门级市场的高性价比产品组合。

苹果位居第二，出货量为 900 万台，但同比增长率仅为 6%。华为以 14.8% 的份额和 810 万台的出货量位列第三，出货量同比增长 13%。三星出货量同比微降 2%，出货量为 470 万台，是前五名中唯一出现下滑的品牌。

而佳明，则凭借着 25% 的同比增长，强势入围榜单第五，出货量为 250 万台，市场份额拿下 5.2%。

△ 2025Q3 全球可穿戴腕带设备出货量（按厂商），数据来源：Omdia

价格策略：分层「双轨」驱动增长，高端市场爆发

在入门级市场，在小米、华为、三星的推动下，基础手环品类同比反弹 12%。与此同时，50-99 美元价位段中功能更强的基础手环表现出色，同比增长 56%，而 50 美元以下价位段则下降了 2%。

△ 小米手环 10，图源：Tech Advisor 

在中端市场，由于智能手表厂商将现有旗舰功能下放（如 Apple Watch SE 3 搭载了旗舰级的健康功能和蜂窝网络支持），200-300 美元价格段的产品同比增长 21%，不过这一策略也导致了 300-500 美元价位段同比下降 8%。

△ Apple Watch SE 3，图源：Tom's Guide

而高端市场则成为增长引擎和利润中心，500-700 美元和 700 美元以上价位段增长迅猛，同比分别增长 29% 和 34%。驱动销量增长的主要原因是技术创新，如 Apple Watch Series 11 引入 5G，苹果和佳明在旗舰户外手表中加入紧急卫星通讯，三星的新款 Galaxy Watch 支持 Gemini 语音指令并强化健康整合功能。

△ 三星 Galaxy Watch 8，图源：Digital Trends 

针对高端市场，Omdia 还补充了一组数据：尽管 2025 年第三季度智能手表出货量仅增长 1%，但其出货价值强劲增长 8%，这代表着该品类向高端化转型的成功。

未来展望：构建健康生态与沉浸式AI体验

Omdia 分析师 Jack Leathem 指出，智能手表的未来发展在于打造沉浸式、采用云端架构的生成式 AI 健康与健身教练，以充分利用设备的计算能力。

△ Apple Watch Series 11，图源：Wareable 

与此同时，厂商需要加强原生软件和第三方服务的融合，以提升用户体验和实现更顺畅的连接。更重要的是，整合智能戒指、配备健康传感器的 TWS 耳机等非腕戴设备，构建全方位的健康与健身生态系统，将是解锁新交叉销售机会的关键。

编辑：陈述 / 深圳湾

题图：Tech Gear Lab