AirPods 许久没有更新，在过去的 2023 年里，蓝牙耳机市场虽然显得平淡无奇，但无论是总量、还是传统 TWS 耳机和新型 OWS 耳机，都在悄悄地增长。

根据 IDC 最新报道，2023 年中国蓝牙耳机市场销量约 8552 万台，同比增长 7.5%。其中，真无线耳机（TWS）市场销量 6090 万台，同比增长 5.1%。

△ 华为 FreeBuds Pro 3，图源：Vopmart

划重点！2023 年 TWS 市场结构的发展呈现两个特点：

均价下滑：随着技术方案的成熟和成本的下降，TWS 均价滑落至 365 元，同比下降 11.2%。而功能创新的缺乏拉动溢价也是造成价格逐步下滑的原因之一。

半入耳式耳机占比增长：随着主动降噪产品的需求逐渐饱和，入耳式产品销量保持平稳，而半入耳式产品销量同比增长 16%，占比近 40%，同比增长近 4 个百分点。

而另一个发展迅猛的赛道是开放式耳机（OWS），开放式耳机市场在去年的销量为 652 万台，同比大涨 130.2%。推动市场发展的主要驱动力来自用户对舒适度要求的提升。

△ 华为 FreeClip，图源：Expert Reviews

开放式耳机市场的迅猛增长对真无线耳机甚至颈戴式耳机产生了一定程度的冲击，不过也倒逼厂商在技术创新和定价策略上做出更多努力。

那么今年的市场会有哪些表现呢？敲黑板！2024 年蓝牙耳机市场将会呈现三大趋势：

1. 开放式耳机市场进一步增长，市场定价将迎来两极分化

从技术上来看，开放式耳机主要分为骨传导和气传导两种，气传导的品类里主要有耳挂式和耳夹式两种产品形态。

骨传导产品市场未来主要产品价位将在 500 元以下。

耳挂式气传导产品的价位则集中在 500 元以下和千元左右。

而在华为 FreeClip 发布后，耳夹式气传导产品在定价上也迎来了两极分化，主要在百元和千元两个价位。

2. 手机厂商产品价格下探将更加明显

为了应对本土音频厂商和白牌市场的价格战，手机厂商的真无线产品在价格上也有所下降。

2023 年，手机厂商的真无线产品在 200 元价位内的市占比为 32%，同比增长了 7%。而这一趋势会延续至今年，并进一步刺激市场的价格下探。

3. 渠道多元化将更加明显

真无线耳机在价格上的降低同时带来目标市场的下沉，所以该品类的线上销售渠道将扩展至抖音和拼多多等电商，

而微商、团购等渠道也将作为白牌市场的重要渠道之一持续发展。

手机厂商的优势则在于其线下渠道能力以及产品与手机捆绑销售策略，能够帮助其在未来更好地发展低价产品。

编辑：陈述 / 深圳湾

题图来源：What Hi-Fi?