TCL 华星明星产品集聚 ChinaJoy,HVA 三高一快引领电竞显示新风向
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三份穿戴报告:小米华为出货量狂飙,明年挑战 3000 万台内需市场
印度市场继续高歌猛进,蓝牙手表持续看涨!
分享三份调研机构发布的腕部可穿戴产品(智能手表+智能手环)出货量报告。一份来自 Canalys,一份来自 IDC,另一份来自紫光展锐在「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龙上分享的 GfK 的数据和趋势报告。
尽管三家机构统计的范围和分析的角度不同,但从中能看出一些共性的趋势,整理如下:
苹果出货量下滑,小米、华为则一路狂飙
据 Canalys 刚刚发布的全球智能可穿戴腕带设备第三季度报告,该季,整体出货量为 5100 万台,同比增长 4%。
主打性价比和替代智能手环的基础手表(或称蓝牙手表)出货量表现突出,在第三季度同比大涨 20%,是唯一实现同比增长的细分品类。
几家 TOP 品牌厂商的排名情况有看点:苹果、小米、华为,分列全球市场销量前三,苹果出货量下滑,小米、华为则一路狂飙。
具体表现:
苹果依旧排名第一,占该季 17% 的市场份额。
但由于全球成熟市场需求低迷,以及新品的推迟发布,Apple Watch 的整体出货量同比下滑了 12%。
![230919-site-apple-watch-ultra-2-review](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775422499/230919-site-apple-watch-ultra-2-review.png)
△ Apple Watch Ultra 2,图源:CNET
小米紧随其后,以 12% 的市场份额,位居第二。而该季小米的出货量,也同比增长了 39%。
在非洲、拉丁美洲,小米还取得出货量排名第一的好成绩。
Canalys 将该季小米出货量的增长,归因于小米手环 8 在海外的大卖。
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△ 小米手环 8,图源:GSMArena
随着手机业务复苏,带动生态体系的强化,华为可穿戴设备在该季同比增长 45%,以 10% 的市场份额,出货量排名第三。
三星凭借 Galaxy Watch 6 的上新,重回第四,但其出货量同比下降了 21%。
△ 三星 Galaxy Watch 6,图源:ZDNET
印度厂商 Fire Boltt,借助印度可穿戴市场的高速增长东风,出货量同比增长 53%,以 7% 的市场份额,挤进前五。
以下为全球重点区域与五大市场,各 TOP 5 品牌市占率与增长数据:
全球重点区域:
![1-2023 第三季度全球可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775636463/1-2023 第三季度全球可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度全球可穿戴腕带品牌排名
![2-2023 第三季度非洲可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775636502/2-2023 第三季度非洲可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度非洲可穿戴腕带品牌排名
![3-2023 第三季度拉丁美洲可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775636526/3-2023 第三季度拉丁美洲可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度拉丁美洲可穿戴腕带品牌排名
![4-2023 第三季度中东可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775636564/4-2023 第三季度中东可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度中东可穿戴腕带品牌排名
![5-2023 第三季度西欧可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775636593/5-2023 第三季度西欧可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度西欧可穿戴腕带品牌排名
全球五大市场:
![6-2023 第三季度中国大陆可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775786547/6-2023 第三季度中国大陆可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度中国大陆可穿戴腕带品牌排名
![7-2023 第三季度美国可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775786729/7-2023 第三季度美国可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度美国可穿戴腕带品牌排名
![8-2023 第三季度印度可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775787039/8-2023 第三季度印度可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度印度可穿戴腕带品牌排名
![9-2023 第三季度德国可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775787189/9-2023 第三季度德国可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度德国可穿戴腕带品牌排名
![10-2023 第三季度墨西哥可穿戴腕带品牌排名](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775787260/10-2023 第三季度墨西哥可穿戴腕带品牌排名.jpeg)
△ 2023 第三季度墨西哥可穿戴腕带品牌排名
印度智能手表第三季度出货量 1690 万台
值得注意的是,印度市场再次为全球可穿戴腕带设备的增长贡献力量。
另据 11 月中旬 IDC 公布的第三季度印度可穿戴设备市场报告,该季度印度市场可穿戴设备(手表、耳机、手环、戒指等)出货量创纪录的达到了 4810 万台,同比增长 29.2%。
![23Q3_Inida_wearable_shipments](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1703058178105/23Q3_Inida_wearable_shipments.png)
△ 数据来源:IDC 印度可穿戴设备跟踪,2023 年 11 月
印度可穿戴设备市场仅 2023 年前三季度的出货量就达到了 1.059 亿台,已超过 2022 年全年的 1.001 亿台。
智能手表是印度可穿戴设备中增长最快的品类,第三季度出货量 1690 万台,同比增长 41%。
这一数据趋势与 Canalys 的报告不谋而合,尽管两份报道所涵盖的设备品类有所不同。
国内腕部可穿戴市场仍看涨,预计明年将实现 2900 万台销售量
前不久在深圳,紫光展锐举办的「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龙上,调研机构 GfK 从全球零售市场角度,公布了当前可穿戴市场的数据和趋势变化。
![zgzr](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1701776060826/zgzr.jpeg)
GfK 调研了除北美市场外,全球 48 个核心可穿戴设备出货量市场。
数据显示,前三季度全球智能腕间穿戴市场(含手表、手环,成人与儿童市场)销售量同比增长 3%,销售额同比增长 5%。产品均价为 152 美元,略微较上年有所增长。
在前三季度的全球零售市场中,智能手表是唯一增长细分品类,销售量同比增长 13%。同期内,智能手环销售量同比下跌 33%,儿童手表销量也有微降。
而聚焦中国市场,经历过疫情后,功能更为全面、使用场景更丰富的智能手表成为成人腕间市场的焦点。
前三季度,智能手表贡献了成人腕间市场超过 9 成的销售额,销售量也达到智能手环的 1.6 倍。
![gfk-1](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1701776127812/gfk-1.png)
GfK 同时预测 2023 年国内腕间穿戴设备的总销售量达 2700 万台,而至 2024 年,其销售量预计为 2900 万台。儿童手表的市场销售量则预计 1320 万台,2024 年将微增至 1390 万台。
![gfk-2](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1701776137243/gfk-2.png)
三季度新品盘点
1、华为
华为在 2023 年相继推出华为 WATCH 4、华为 WATCH GT 4,专业、高端表款华为 WATCH Ultimate、华为 WATCH ULTIMATE DESIGN。
健康仍是华为 WATCH 4 的主旋律,如 60 秒的时间,就可以实现包括心率、血氧、压力、体温、心电图、血管弹性、血管风险筛查、肺功能评估、慢阻肺风险筛查、肺部感染风险等的检测与筛查。
同时,高血糖风险评估也被添加入华为 WATCH 4 中,成为手表的一大看点。
![huawei-watch-4-series-imgk](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775422645/huawei-watch-4-series-imgk.jpg)
△ 图源:Huawei Central
与高端智能手表 Apple Watch Ultra、Garmin MARQ 定位相似,华为 WATCH Ultimate 是一款针对户外运动而生的高端智能腕表。
用料硬核、功能齐全,还针对苛刻使用场景而打造了极致体验。其中,卫星通讯,则是华为 WATCH Ultimate 的一个值得称道的高端功能。手表搭载经过设计的悬浮式天线、小型射频模组,可与北斗卫星通信,发送文字、位置信息。厉害的是,华为 WATCH Ultimate 还能接收卫星信息,做到了非蜂窝网络下的双向通信。
华为 WATCH GT 4,延续了长续航的 GT 系列基因,在时尚设计和健康功能上进行了提升。该系列还首次搭载自主研发的 TruSeen 5.5+ 体征监测技术,同时也支持鸿蒙操作系统。
![huawei-watch-gt4-route-tracking](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775422676/huawei-watch-gt4-route-tracking.jpg)
华为 WATCH ULTIMATE DESIGN 是一个由华为打造的高端品牌,并邀请刘德华代言。手表功能齐全,在设计上用上了 18K 黄金金条、纳米微晶陶瓷、钛金属等高档材质。
2、小米
小米手表 S3、小米手表 H1,是小米今年发布的两款新表。
小米手表 S3 经过全新设计,配色丰富,并且支持表圈的自定义搭配置换,增加了手表穿搭属性和可玩性。
同时,小米手表 S3 还首发搭载了自研澎湃 OS,与小米手机拥有相同的操作系统,能够实现更强的互联互通体验。
![The most detailed first review of Xiaomi Watch S3, a must-buy for ThePaper OS and Mijia Ecosystem](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1701775423268/The most detailed first review of Xiaomi Watch S3, a must-buy for ThePaper OS and Mijia Ecosystem.jpg)
△ 图源:TechXReviews
小米手表 H1 是一款通过药监局二类医疗注册的专业健康设备,代表功能之一的血压检测,采用了示波法原理,通过微气泵、弹性气囊及传感器,来进行血压的测量。ECG 心电图的测量变得更加简单,30 秒内即可出测试结果,心电图也能与国家远程医疗和互联网医学中心进行付费解读。
![Xiaomi_H1](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1701776279622/Xiaomi_H1.png)
3、OPPO
OPPO Watch 4 Pro 是一款全智能手表旗舰,延续了微弧 LTPO 常亮屏,在原有健康监测功能及专业健康研究的基础上,新增腕温传感器,搭载 8 通道心率传感器、16 通道血氧传感器。
升级的 60 秒体检,可以一键评估心脏健康风险、血管弹性风险、体征温度变化、睡眠鼾症风险四大健康风险以及血管年龄、心电图、血氧、心率、腕温、睡眠、压力七大身体关键体征指标。
此外,OPPO Watch 4 Pro 还带来了独家健康智眼功能,可以监测多维身体数据,并配合交叉分析,在出现异常时给予提醒。
![OPPO_Watch_4_Pro_health](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1701776339565/OPPO_Watch_4_Pro_health.png)
4、vivo
vivo Watch 3 首发搭载 vivo 自研蓝河操作系统,在 UI 上大焕新,并引入手机端的原子提醒功能。
拥有软件商店,与浙江大学合作,基于生理参数的测试、优化,为 vivo Watch 3 带入了一套运动生理学模型。
在手表功能可玩性上,vivo Watch 3 获得大幅提升。
主笔:达达 / 深圳湾
编辑:陈述 / 深圳湾
题图:华为 Watch Ultimate / Trusted Reviews