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2019-02-28

Q4 智能手表报告:苹果全年出货量 2250 万台、稳居第一,三星重回全球第二宝座

近日,市场调查机构 Strategy Analytics 发布了最新的可穿戴市场报告。据报告数据显示,2018 年,全球智能手表出货量增长了 56%。2017 年第四季度,全球智能手表出货量为 1160 万台。到了 2018 年第四季度,这个数据破纪录的达到了 1820 万台。其中,苹果 Apple Watch 一直在智能手表市场领域中占主导地位,占领市场的半壁江山。

Strategy Analytics 行业分析师 Steven Waltzer 进一步表示,2018 年,全球智能手表出货量创下 4500 万台的历史新高,随着更多消费者寻求这类手机配件,将数字生活连接到腕上,智能手表市场将持续增长。

尽管苹果从上一季财报开始,就没有公开 iPhone、Apple Watch 等硬件设备具体出货量数字。Strategy Analytics 的这一份报告对 Apple Watch 的销量进行了预估:2018 年第四季度,Apple Watch 的预估出货量为 920 万台,比去年同期的 780 万台增长了 18%,以 51% 的市场份额保持第一的位置。2018 年全年出货量达到了 2250 万台。

各品牌智能手表出货量情况丨图源:Strategy Analytics

2018 年第四季度,在全球市场排名前列的大厂中,三星有了明显的进步:共发售了240 万个智能手表,市场份额从前一年的 5% 涨到了 13%,出货量超过了 Fitbit,成功的成为全球第二大智能手表品牌。

各品牌智能手表市场份额丨图源:Strategy Analytics

Steven Waltzer 认为,三星之所以有这样的表现,很大程度上是因为其新款 Galaxy 系列智能手表在北美和亚洲市场取得了良好的销售成绩。随着最新发布的 Galaxy Watch Active 增加血压测试等功能,预计三星将持续保持良好的表现。


在 2018 年第四季,出货量排名全球第三 Fitbit 市场份额接近 13%,比 2017 年第四季度的 4% 增长了三倍。Fitbit 凭借主打女性用户的 Versa 以及健康平台 Fitbit Care,形成了差异化优势,在美国市场尤其受欢迎。

排名第四的 Garmin 市场份额基本保持在 6% 左右的稳定水平。Steven Waltzer 表示,由于三星、Fitbit 等竞争对手在运动功能领域持续发力,Garmin 很难在智能手表市场取得进展。

报告还提到,在该季度,尽管苹果在全球市场中保住了第一的宝座,但市场份额逐渐被三星、Fitbit 蚕食,份额从去年同期 67% 下滑至 51%。

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