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2019-01-30

库克:苹果营收不景气是大中华区市场的「锅」,会想办法挽救

北京时间 1 月 30 日凌晨,苹果公司公布 2019 财年第一财季财报。如苹果官方在上一财季所明确的,从这一财季财报开始,苹果不再公布 iPhone、iPad、Apple Watch 这几大件的具体销量。尽管如此,大家也能从这次的数据中看出一些端倪。

如分析师预期,收入呈下滑趋势

财报显示,苹果在第一财季收营收 843.1 亿美元,高于分析师预期的 839.7 亿美元,比去年同期的 882.93 亿美元下滑 5%。净利润为 199.65 亿美元,比去年同期的 200.65 亿美元下滑 0.5%。

产品:iPhone 销量明显下滑,iPad、Mac 稳中有进

尽管苹果没有像以往那样明确给出各个产品的销量,还是公布了各个产品线的销售额。从数据可以看出,iPhone 手机整体销量下滑,Mac、iPad 以及 Apple Watch、AirPods 等电脑、家居、可穿戴、配件则呈稳步上涨。

根据财报,苹果几大重要产品线的在本季度的销量情况如下:

  • iPhone 销售额为 519.82 亿美元,较去年同期的 611.04 亿美元下滑 15%;
  • Mac 销售额为 74.16 亿美元,较去年同期的 68.24 亿美元增长 9%;
  • iPad 销售额为 67.29 亿美元,较去年同期的 57.55 亿美元增长 17%;
  • 可穿戴设备、家居和配件销售额为 73.08 亿美元,较去年同期的 54.81 亿美元增长 33%。
  • 在上一季度表现良好的其他产品和服务收入再次爆发潜力,创下 109 亿美元的历史新高,比去年同期的 91.29 亿美元增长 19%。

△ 苹果各产品线的销售额情况

在随后的电话会议上,苹果首席财务官卢卡·梅斯特里透露了最新款手机的市场表现:iPhone XR 是目前最受欢迎的机型,其次是 iPhone XS Max、XS。

此前,美国消费者情报研究合伙公司 (Consumer Intelligence Research Partners,CIRP) 就曾发布报告称,在 2018 年第四季度,iPhone XR 占苹果手机总销量的 39%,超过了 XS 和 XS Max 的合计份额 26%。

大中华区表现疲软,给苹果业绩不佳「背锅」

关于「新一代 iPhone 不好卖、销售疲软」的话题从产品开售以来就一直在发酵。而苹果在此次财报中就公开承认事实,并表明出了其中的原因:主要是因为全球市场对美元汇率波动造成了强烈的影响,以土耳其为例,该地区的货币在 2018 年就贬值了 33%,在上季度,该地区收入比上一年同期减少了近 7 亿美元。

另外,作为以往带动苹果销售额的最大主力军,大中华区的营收显著减少,是苹果整体营收不景气的原因。而相比之下,大中华区之外的其他地区收入呈上涨趋势。比如在德国,波兰,西班牙,墨西哥和越南这些地区,苹果都实现了营收的两位数增长。

财报显示,该季度苹果在大中华区的营收为 131.69 亿美元,去年同期为 179.56 亿美元,同比下滑了 27%。

△ 苹果在各个地区的销售情况

在电话会议中,苹果首席执行官库克表示,尽管 iPhone 在中国市场销售低迷,但可穿戴设备(Apple Watch、AirPods 等)却有强劲的表现,销售上涨了超过 50%。

对此,苹果予以重视,并表明将采取改进措施。库克在接受路透社采访时表示,在 1 月份会评估其中一些市场的宏观经济状况,并根据当地实际情况,将价格调整到与一年前当地售价相称的价格,以期重振这些地区的销量。

换句话说,苹果有望会在接下来的时间重新调整 iPhone 产品的价格,而不只是像以往那样直接与美元价格挂钩。想购买苹果手机的小伙伴们可以再等待下一个降价良机。

首次公布 iPhone 激活数量

在本次财报会议中,卢卡·梅斯特里首次透露了苹果的设备激活量,已达到了 9 亿部。

另外,苹果 Mac 系列电脑和 iPad 的激活设备数再创新高,其中上个季度有超过半数的消费者都为初次购买。

服务业务表现再次抢眼

对于再次表现出喜人成绩的服务业务,卢卡·梅斯特里谈道,苹果的产品毛利率为 34.3%,服务业务则为 68.2%。Apple Pay、APP Store 以及 iCloud 云服务的收入再创历史新高。

其中,付费订阅用户数达到 3.6 亿人次,上个季度的这个数字为 3.3 亿,预计到明年将超过 5 亿。

此外,Apple Pay 在该季度完成了 18 亿美元的交易额,较去年翻了一番。苹果新闻月活用户达 8500 万。

在上一财季财报的电话会议中,库克就曾对苹果的服务收入寄予厚望,预计到 2020 年,苹果的服务业务规模将达到 500 亿美元。而有分析师也认为,软件服务将成为苹果提升硬件产品溢价的一个重要方向。

在这一财季财报电话会议中,卢卡·梅斯特里表示,目前苹果已经完全处于服务业务发展的正确轨道上,预计从 2016 年到 2020 年服务业务营收翻一番。未来苹果还会陆续推出 AppleCare 以及与新闻业务相关联的苹果支付。另外,针对增长强劲的订阅业务,苹果之后也还会陆续发布新的产品。

关于免费的服务业务,卢卡梅斯特里表示,在苹果服务体系中,也存在一些免费的服务,包括苹果地图、Siri 语音助手以及一定额度的 iCloud 服务。这部分的成本,在苹果进行营收统计时,会与产品折旧等项目一同纳入摊销。

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