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2019-02-20

2018 年全球智能音箱出货量 8620 万,2019 年市场主要增长点是带屏音箱

Canalys 之后,市场调研机构 Strategy Analytics 也正式发布了 2018 年 Q4 全球智能音箱报告。报告显示,Q4 季度全球智能音箱出货量增长了 95%,达到 3850 万台。这一数据已经超过 2017 年全年的出货量,并让 2018 年全年智能音箱的出货量达到 8620 万

高增长率主要来自 2018 年底的促销季的推动。报告指出,在年底促销季中,智能音箱和带屏音箱再次成为最受欢迎的科技产品,Strategy Analytics 分析师表示,「估计全球有 6000 万以上的家庭拥有至少一台设备」。市场调研机构 Edison Research 发布的另一份报告也表明了同样的情况——在 2018 年黑色星期五到 12 月底之间,美国有 8% 的人获得了智能音箱

品类方面,迷你智能音箱、带屏智能音箱良好的市场反应也成为推动这一市场发展的重要力量,Q4 季度,带屏智能音箱出货量占全季度出货总量的 10% 以上。分析师表示,Google Home、Echo Show、小度在家等带屏智能音箱受了消费者的喜爱,带屏音箱这一品类将成为推动 2019 年智能音箱市场发展的重要动力。

Q4 季度,带屏智能音箱出货量占全季度出货总量的 10% 以上

具体来讲,Q4 季度各家厂商排名基本与上一季度一致,亚马逊、Google 继续保持全球领先优势。亚马逊智能音箱出货量为 1370 万台,增长 91%,市场份额由上一季度的 31.8% 上升到 35.5%;Google 智能音箱出货量为 1150 万台,增长 123%,市场份额为由 22.8% 上升到 30%。

得益于 Echo Dot、Google Home Mini 等入门级智能音箱的普及,在 Q4 季度中,亚马逊和 Google 两大品牌的出货量都有明显的涨幅。

Q4 季度中,苹果 HomePod 出货量增长 45%,由上一季度的 110 万上涨到 160 万台,位列全球第 6 名。虽然排名没有明显的上升,但根据本月初 CIPR 发布的报告,HomePod 在美国本土已有不错的表现,占整个美国智能音箱市场的安装率的 6%。此外,HomePod 还在积极开拓海外市场,今年 1 月份,HomePod 正式登陆中国市场。得益于这些动作,后续,HomePod 的市场份额有望得到提升。

苹果 HomePod 出货量增长 45%

国内方面,阿里巴巴、百度、小米三家智能音箱出货总量约 680 万,各家厂商排名基本与上一季度保持一致,小米出货量出现下滑。

  • 阿里巴巴智能音箱出货量增长 30%,整体出货量约 280 万台,市场占有率为 7.3%,继续保持在全球第 3、中国第 1 的位置;

  • 百度智能音箱出货量增长 19%,整体出货量约 220 万台,市场占有率为 5.7%,位列全球第 4、中国第 2;

  • 小米智能音箱出现 4% 的负增长,出货量由上一季度的 190 万下降到了 180 万,市场占有率为 4.6%,位列全球第 5、国内第 3。

Q3 情况相同,Strategy Analytics 发布的发货量和排名情况与 Canalys 略有出入,在 Canalys 本周发布的中国智能音箱出货量报告中,小米出货量约 250 万,以微弱的优势排在百度前面。滑到文末,查看 2018 年各季度智能音箱市场报告。

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