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2018-11-02

苹果发布 Q4 财报:硬件销售疲软、软件服务倒挺赚钱,以后不再公布 iPhone 销量

又到了各大公司发布财报的时期。11 月 1 日晚间,受万众瞩目的苹果公司发布了 2018 财年第四财季财报。财报显示,截至 9 月 29 日的第四财季里,苹果营收为 629 亿美元,比去年同期 525.79 亿美元增加了 20%;净利润为 141.25 亿美元,比去年同期的 107.14 亿美元增加了 32%。

在这一季财报中,苹果「三大件」iPhone、iPad、Mac 的销量表现基本维持以往常规水平:

  • 在这一季度中,iPhone 销量总共为 4690 万部,与去年同期的 4670 万部相比只增长了 20 万部,基本可忽略不计,但收益却以两位数的百分比增长,增长率为 29%,这主要是高单价手机(iPhone X)推动的结果。
  • iPad 共售出 969.9 万台,比去年同期的 1032.6 万台下降 6%,营收为 40.89 亿美元,比去年同期的 48.31 亿美元下降 15%。
  • Mac 产品线方面,本季度共售出 529.9 万台,比去年同期的 538.6 万台下降 2%,总营收为 74.11 亿美元,比去年同期的 71.70 亿美元增长 3%。

总的来说,苹果硬件产品销售在这一季度呈现疲软的状态,其中 iPad、Mac 销量出现了下滑,而 iPhone 手机凭借高单价、高利润勉强维稳。

与此形成强烈反差的是,苹果的软件服务业务营收创下了历史记录,成为本季财报最大的亮点。软件服务业务,包括应用商店 Apple Store、Apple Pay,以及流媒体音乐服务 Apple Music 会员订购等。

在本季度,苹果软件服务业务营收达 100 亿美元,净利润为 141.25 亿美元,比去年同期的 107.14 亿美元增长 32%。其中,大中华区营收为 114.11 亿美元,比去年同期的 98.01 亿美元增长 16%。

另外,受到货币市场的影响,苹果在印度、巴西等国外市场出现了销量下降的情况。

值得关注的是,苹果表示,在下一次财报中不会再公开 iPhone、Mac、iPad 的具体销量,这一决定引发业界以及各家媒体的议论,这也直接导致苹果市值一度跌破 1 万亿美元,周四盘后交易中,股价下跌了 7.7%。

有行业人士认为,这是苹果试图掩盖 iPhone 受欢迎程度下降的事实。也有分析师认为,这是苹果业务重心发生转移的表现,一方面,苹果已经为硬件已经打下了良好的市场基础,产品销售已经覆盖到全球许多国家和地区,另一方面,软件服务将成为苹果提升硬件产品溢价的一个重要方向。

而这连续两三个季度的财报也证明,软件服务业务表现出优异的成绩以及持续的发展潜力。在电话会议中,库克也对此寄予厚望,他表示,预计到 2020 年,苹果的服务业务规模将达到 500 亿美元。

除了不再提及 iPhone、Mac、iPad 的具体销量之外,在下一季度的财报中,苹果还将进行以下调整:「其他产品」板块更名为「可穿戴、家庭和配件」,这一栏目下的产品包括 Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod 等,虽然更了名,但实际内容并没有太大变化;将 Maps、Siri、iCloud 服务的收入从「产品收入」划归到软件服务中去。

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