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2018-08-01

库克谈苹果 Q3:手机业务赞赞、服务收入稳稳,智能家居还以手机为重心

当地时间 7 月 31 日,苹果公布 2018 年第三季度财报。报告显示,苹果第三财季营收达到 533 亿美元,与去年同期同比增长 17%,净利润达到 115.2 亿美元,比去年同期增长 32%。用苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)的话说,这是苹果自 2015 年以来营收最高的第三财季,并保持了苹果营收连续四个季度增长的记录。

国际市场方面,苹果美洲部门、欧洲部门的营收分别为 245.42 亿美元、121.38 亿美元,大中华区依旧是苹果在欧美以外的最主要市场,营收为 95.51 亿美元,同比增长 19%。日本部门排在大中华区之后,营收为 38.67 亿美元,亚太其他地区营收为 31.67 亿美元。

苹果收入第一大来源:iPhone 依旧是主力,但已陷入疲软

库克表示,苹果该季度业绩主要得益于 iPhone、服务、可穿戴这几个方面的强劲表现。其中,iPhone 依旧是苹果收入来源的重头。

本季度苹果 iPhone 的出货量为 4130 万台,相比去年同期仅增长了 1%,未达到分析师预期的 4205 万部。去年秋季发布会,苹果一口气推出 iPhone 8/8 Plus、以及革命性的 iPhone X 这三款机型。4130 万台的销量均摊到三款机型中,成绩并不见得亮眼。另外,iPhone X 也使得 iPhone 均价攀升,并创下历年来的的新高。在销量与去年基本持平的情况下,高价是维持 iPhone 业务高收入的一个重要原因。

△ 图源:sixcolors

针对 iPhone X,库克在财报分析师对话会议中表示,其定价符合其价值,是目前销售情况最好的 iPhone 手机。另外,iPhone 8/8 Plus 也同样呈快速增长的趋势,而 iPhone SE 今年表现不如去年同期,「消费者想购买创新产品,我们早已心中有数。」

就在苹果公布财报的同一天,市场调研公司 IDC 发布了 Q2 手机销量报告。报告显示,全球智能手机市场已连续四个季度下滑,但华为不跌反增,凭借 5420 万的手机销量在 Q2 超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。这意味着,在未来的高端手机市场,除了三星这个死对头,华为也正式成为苹果强劲对手。

至于其他移动硬件设备方面,iPad 出货量为 1155.3 万台,与去年同期相比增长 1%,占苹果总收入的 9%;Mac 出货量为 372.0 万台,与去年同期相比下滑 13%,占苹果总收入的 10%。

△ 图源:Macrumors


苹果收入第二大来源:服务业务逼近 iPad、Mac 收入总和

除 iPhone 手机之外,服务业务是构成苹果收入的第二大部分,并在近几个季度取得了不错的成绩,占总体营收的 18%,营收总额为 95.48 美元,与去年同期相比增长 31%。在电话会议中,库克毫不掩饰他对此成绩感到兴奋的一面。

△ 图源:sixcolors

其中,苹果应用商店(APP Store)吸金潜力已经超过苹果的预期,迄今为止,其收入已经达到 Google 应用商店的 2 倍,开发者也已经从 APP Store 平台中获得总共 1000 亿美元的收入。

另外,苹果的订阅服务也取得显著的成绩,并且在服务业务中所占的比例越来越高。据悉,苹果付费订阅用户超过 3 亿,比去年增长了 60%。其中,苹果云计算服务同比增长了 50%,苹果流媒体音乐服务 Apple Music 拥有超过 5000 万听众(包括付费用户和试听用户),增长了 50%,苹果视频流媒体订阅量增长了 100%。

苹果其他的免费服务也在激增。在这一财年,用户在苹果新闻(Apple News)上阅读的文章数量均翻了一番,Apple Pay 的使用量也比前一年增加了两倍,用户使用 Message 和 FaceTime 服务的频率也在增长,Siri 的总调用次数超过了 1000 亿次。

总体来看,苹果服务所占的营收比例已经非常接近 iPad 与 Mac 的总和。苹果的目标是到 2020 年实现服务业务收入翻一番。

苹果的第三大领域:可穿戴

尽管库克提到「可穿戴有强劲的表现」,这份报告并没有单独列出 Apple Watch、AirPods 的销量,而是将他们统统归为「其他」这一类别,这一类别对苹果收入的贡献为 7%。

而在电话会议中,库克有说道,可穿戴设备是苹果的第三大领域,同比增长 60%,今年的收入达到 100 亿美元,Apple Watch 本季度的增长幅度为 40% 左右,AirPods 的增长态势类似于早期的 iPod 。苹果首席财务官马埃斯特(Luca Maestri)进一步补充道,「从推出的一年半以来,AirPods 销售速度一直追赶出货速度」。

关于大家都在抢占的智能家居风口,库克这么说

对于 HomePod 和 Apple TV 等家居设备的销售情况,本季度财报也同样没有提及。库可表示,自去年秋季推出 Apple TV 4K 以来,苹果电视盒子的销量得到大幅度增长,并带动视频订阅服务的增长。

而对于行业都在追逐 IoT 智能家居领域,库克对智能音箱的描述依旧云淡风轻。他表示,HomePod 和 Apple TV 只是众多智能家居设备的其中一部分,许多用户都在使用 Siri 控制家居,但这一活动并不只是发生在智能音箱上,他自己也每天在用 Apple Watch、iPad、HomePod、iPhone 控制家中的设备。「家居场景很重要,工作场景也很重要,两者之间是可以互通和切换的,智能手机依旧是苹果的重心。」

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