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2018-02-09

Apple Watch 销量大涨 54% 的背后,是可穿戴的智能升级?

尽管媒体此前以各种尖酸的字眼来形容 iPhone X 「销量平淡」,可事实上,苹果在不久前公布的 2018 财年 Q1 季度财报数据十分的漂亮:

其净营收达到了 882. 93 亿美元,同比增长 13%;其中净利润为 200. 65 亿美元,同比增长 12%。CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)表示,这是苹果史上营收最高的一个季度。

当然,除了更高售价的 iPhone X(iPhone 为苹果贡献了 70% 的营收比例),这份漂亮的财报的另一大功臣就是可穿戴设备:在 2018 财年 Q1 季度苹果可穿戴设备(包含 Apple Watch、Beats 和 AirPods)板块营收同比增长近 70%,成为继 iPhone 之后苹果营收的第二大增长引擎

Apple Watch 成年度黑马: 2017 年卖了 1800 万块,同比增长 54%

在这份漂亮财报的背后,Apple Watch 也迎来了史上最佳业绩: 2017 年总销量达到 1800 万块,同比增长 54%,成为苹果阵营中年度最大的「黑马」。

根据美国调研机构 Canalys 的调研数据,Apple Watch 的销量增长主要来自以下因素:

一是 Series 3 系列增添了 LTE 网络连接,这意味着 Apple Watch 能够不再受到 iPhone 手机的限制,在使用场景上获得更多的可能性。二是产品销售渠道得到扩张,越来越多的运营商伙伴开始在他们的商店中售卖 Apple Watch。

Canalys 研究分析师 Vincent Thielke 表示,在美国,日本和澳大利亚,Apple Watch 3 的 LTE 版本需求十分旺盛,主要的运营商都在节日期间储备了大量存货,其中 Series 3 的 LTE 版本出货量环比增长一倍,达到 160 万。

LTE 版 Apple Watch Series 3 销量占 Apple Watch 总销量的 13%,且绝大多数为 Apple Watch 的新用户;非 LTE 版 Apple Watch Series 3 则占总销量的 35%,而 Series 2 和更老版本占比仍然达 52%,这主要归功于苹果对老款设备持续进行打折销售。

Apple Watch 的那些竞争对手们,都生存的怎么样?

从 2017 年 Q3 季度的数据来看,目前的可穿戴品牌按市场占比大小依次为苹果( 23% )小米( 21% )、Fitbit( 20% )、华为( 6% )、三星( 5% ),这五家品牌在该季度共支撑起 1730 万款设备销量。

不过到了第四季度,借着西方国家黑五+圣诞的狂暴促销,苹果一共出货 800 万支 Apple Watch,同比收入和出货量均超过 50%,一举打破了 Fitbit 曾在 2015 年 Q4 季度创下的 610 万(手环)销量纪录,并进一步拉开了与其他品牌的差距。

作为 Apple Watch 最直接的对手——Android Wear 阵营的各种智能手表们,例如搭载 Tizen OS 的三星 Gear S 系列,以及华为的 HUAWEI WATCH 等,则是一直处于尴尬求生的状态,实在无法与 Apple Watch 的春风得意相提并论。

三星 Gear S2 系列手表

而小米手环与 Fitbit 虽然在智能穿戴市场分列第二、第三,但均是以手环为核心产品,它们大都价格低廉、仅具备基本的健身或健康追踪功能,无论是从外观、性能、盈利能力还是市场定位上,均无法对 Apple Watch 产生直接威胁。

对此 Canalys 的高级分析师 Jason Low 表示:从各个角度综合来看,苹果几乎已经赢下了可穿戴设备的战争。

可穿戴设备正在渐渐复苏 ?背后真正的推力其实是「智能升级」

Apple Watch 的优异表现,似乎又让人们忘却了两年前可穿戴市场经历的一场「寒冬」:早期对可穿戴市场乐观的估计使得大量的资本与创业者涌入这个市场,最终的产品却并没有得到市场的认可,致使大量涌入的可穿戴品牌纷纷倒闭或并购。

而根据 IDC 于 2017 年底公布的一份市场调研报告,整个 2017 年,全球可穿戴设备的总出货量已达到 1. 132 亿;预计到 2021 年,这个数字将差不多翻一番,达到 2. 223 亿。

这接近 19% 的年复合增长率,除了已经接近稳定增长的基础款手环之外,智能手表之类的更为高端和多功能的设备,将成为下一阶段的增长动力。

例如除了手环与手表之外,智能耳机(如同在 2017 年大卖的 AirPods)与智能服饰(如 Levi’s 与 Google 合作推出的智能夹克)也正在逐渐成为可穿戴领域潜力巨大的新生力量。

可以肯定的是,可穿戴设备的应用场景将会变得越来越广,谁又知道 Apple Watch 会不会代替 iPhone,成为下一代交互的核心产品呢?

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