11 月 9 日，亚马逊宣布，Echo、Echo Plus、Echo Dot 智能音箱将于下周正式进入日本市场。

亚马逊表示，Echo、Echo Plus、Echo Dot 三款设备售价分别为 11980 日元（105 美元）、17980 日元（158 美元）、5980 日元（53 美元），11 月 13 日开始出货。不过，现在只有受邀者才能通过亚马逊日本订购，没有被邀请的用户可以先申请购买资格。

为了满足日本市场的需求，亚马逊开发了全新的语言模型，从而能够更好地理解日语的词组和语法。Alexa 高级副总裁 Tom Taylor 表示，亚马逊为 Alexa 语音助手设计了全新的体验，比如增加了新的日文发声、本地知识以及大量的服务。

亚马逊与日产、角川书店、吉本兴业、日立、朝日新闻、Japan Taxi 等 100 多家企业展开合作，为日本用户提供了 250 多项「技能」。日本用户可以通过亚马逊的智能音箱收听 NHK 电视台、TBS 电视台、东京电视台等新闻媒体。同时，日本用户还可用 Alexa 查询天气和获取百科服务，甚至是解决英文单词拼写问题。

为了向 Alexa 日本用户提供独特的体验，亚马逊允许第三方接入 Alexa Skills Kit，第三方企业和开发通过该服务可将 Alexa 植入自己的设备和服务，建立一个基于 Alexa 的设备和应用的生态系统。

在此之前，亚马逊已经通过将 Echo 系列智能音箱引入印度来打开亚洲市场，并为印度用户提供了超过 1 万种技能服务，包括 Saavn、ESPNcricinfo、Ola 等印流行品牌。日本作为全球第三大经济体，Alexa 和 Echo 音箱进军日本市场有助于提升亚马逊在日本甚至是亚洲的影响力。不过，亚马逊 Alexa 在日本本土仍然会面对很多强大的竞争对手，比如 LINE Clova 和即将到来的 SONY Xperia Hello，甚至是在日本开售的 Google Home。