编者按：本文由 Rocket Café 火箭科技评论授权深圳湾（公众号 ID：shenzhenware）发布。

本文作者 Jean-Louis Gassée，法国巴黎人，曾于 1980 年代担任 Apple 欧洲营运负责人、以及 Mac 电脑开发主管；之后创立 Be 公司，旗下产品 BeOS 曾传出将为 Apple 所并购，并成为后来的 Mac OS X，但后来并未实现。之后亦曾任职于 PalmSource，目前为 Allegis Capital 投资公司合伙人。

在古罗马时代，一些装神弄鬼的算命师或预言家在街上擦身而过的时候，和对方都不会有眼神接触；主要是因为很怕看到对方的样子时，一不小心就会爆笑出来。

不知道那些专门唱衰 Apple 的部落客们，在读彼此文章的时候，是不是也有一样的感觉？

过去几个月以来，一些科技部落客都宣称当时还没上市的 iPhone 7 会「很无聊」、「了无新意」、「必定仆街」。

除非接下来几个月会发生什么了不起的大变化，否则 iPhone 7 在外观上和使用感觉方面基本上都只会跟 6s 差不多。
──Steve Kovach：『iPhone 7 将会很无趣』，Tech Insider

降低期待，创造惊喜

对于这种已经变成惯例的评论，以笔者家乡的法语来说（编按：本文作者是法国人），就是 Apple 欠这些部落客一个「fière chandelle」，用中文来说的话就是「赞叹感恩」。

因为，这些原本是唱衰的言论，对 Apple 来说反而是有利的；因为，这些说法会降低外界对 iPhone 7 的期望。也就是说，部落客们做了 Apple 原本应该要自己做的事情：先把顾客的期待降低，等产品正式推出的时候才有更多惊喜。

现在 iPhone 7 已经上市，让我们用这段话来回应一下前面引言的说法：

没错，确实发生了一些了不起的大变化，而且就在你的眼前发生；像是传闻已久的双镜头。而且正因为 Apple 先前没有承诺太多，所以后来才有那么多的惊喜。

2007 年 1 月 ，Steve Jobs 在那场著名的开幕演讲中发表了三个产品：音乐播放机、移动电话、以及网页浏览装置，但其实只有一部机器：iPhone。虽然当时没有把拍照当做主要功能，但后来的发展告诉我们，对现在的手机而言，拍照功能的重要性并不亚于打电话本身。

拍照是现今手机最重要的功能之一

1990 年代后期，数码相机开始逐渐普及；而不到 10 年之后，传统的底片相机已经成为濒危物种：

· 资料来源：photographylife.com

随着手机拍照功能的进步，连一般的静态数码相机（DSC）市场都开始往下掉：

· 资料来源：cipa.jp

同时，智能手机市场开始以爆炸性的速度成长：

· 资料来源：BI Intelligence

或者用科技圈常讲的说法，就是智能手机吃掉了数码相机的市场。根据 InfoTrends 估计，在 2015 年人们拍摄的 1 万亿张数码照片中，有高达 75% 的比例是用智能手机拍的。而以最近手机拍照的飞跃发展而言，对于 2017 年预估的 80% 比例应该还算是低的。

· 资料来源：nytimes.com；本图为一般消费者拍照数量的估计值，不包含专业摄影师作品。

接下来就是比较没营养的说法了：全世界最多人使用的拍照设备之一，也就是 iPhone，「传说中」会有很大的改进，例如第二个摄影镜头……；但许多部落客却口径一致，说这没什么了不起，等到「传说中」会有更多改进的 2017 年版 iPhone 8 再说。

然而，这些人不知道是有心还是无意，却忽略了双镜头显而易见的绝大优点；对于许多类型的照片（例如拍摄脸部）而言，第二个「远镜头」比起标准的广角镜头，效果会好很多。

不同的心脏、不同的行销手法

这些优点并不是很难理解、也不是经不起考验；如果是一般心脏比较小颗的公司，只要找个公众人物来放点消息，就可以解决这个问题。但 Apple 却选择让「不利」的谣言继续流传，以便在产品正式上市时让大家跌破眼镜。

（也因为如此，我们不必太早被 Apple 往往已经用烂的「最美」、「最棒」、「地表最强」等形容词疲劳轰炸；这些令人感动的赞誉，之后让真正被感动到的用户自己来写就好。）

上星期五，我到店里去拿新买的 iPhone 7；我订的不是容易刮伤的曜石黑，而是简单的白色（或者说是银色）。现场队排得很长，但因为我有预订、而且不需要开通门号，所以不用等太久。

我在店里晃晃观察了一下，发现大多数人买的是双镜头的 Plus 版。下午我又去看了一下，排队的人还是很多，而且即使是有预订的人，现在也得排队了。

当然，个人的简单观察不能当做参考资料，所以看看就好；等到明年一月 ，Apple 发布包含年末圣诞节期间的销售数字时，iPhone 7 表现如何就可以见分晓。同一时间 ，Apple 网站上显示卖得最好的「曜石黑」版本得到 11 月才能出货，其他颜色则是「2至 3 周内出货」。

虽然 Apple 决定不再公开第一个周末的销售数字，该公司在华尔街的股票仍在一周内上涨了 11 %：

在 Apple 的另一波利多出现之前，iPhone 7 这个题材就应该够市场炒上一阵子了。

当然，iPhone 7 和上面的软体还有很多有趣的地方；不过我会等过一段时间、业界也稍微沉淀一下，再决定要报告些什么。

关于耳机（孔）

不过还有件值得一提的事情，就是大家对于「耳机孔没有了」的看法。

从 iPhone 7 发表的几个月前开始，市场上就有这样的讯息：如果 Apple「胆敢」拿掉耳机孔，不仅是跟使用者作对、而且对产品和公司都很危险。而且也有人说了，线变少不一定比较好──不仅没有比较好，而且还很糟糕。

即使我个人并不那么在意这件事，但可以了解 Apple 拿掉耳机孔的决定（以及过去其他类似的决定），必然会让某些消费者不高兴。我有一位朋友，在 iPhone 当初从较大的 30-pin 接头改成比较小、而且两面都可以使用的 Lightning 介面时，就相当不开心；他在从前 iPod 取消 FireWire 介面时，也同样不开心。

附带说明一下 ：Lightening 介面上的小转接头，里面其实是一组单晶片系统（SoC），上面跑的是一些衍生自 XNU（苹果的开源作业系统核心）的程式码；所以有些改变并不只是外观上变大变小的问题。

Apple 光是让高级主管出来说「拿掉这个老式类比介面是个需要勇气的决定」，并不会让批评者感觉比较好；因为这些人的重点不在于勇气与否，而是在于对「我们准备无线化了，大家听话吧 」 这个经过简化的概念有意见。

不过无论如何，冲突和争议一直是某些部落客「商业模式」的基础，无论如何他们都会有意见（幸好我个人不太需要商业模式）。不过从我自己的观察看来，在 Apple Store 排队的那些顾客似乎不太在意耳机孔的事情，而身边的朋友们基本上只是好奇「为什么」、或是顶多心里有点嘀咕，但该买的人还是都去买了。

最后，虽然很多人对 AirPod 无线耳机也有所批评，不过最准确的意见应该还是来自第一批实际用户；但在我看来 ，Apple 的高层们应该对这一点很有信心。

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