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2016-09-12

在试水中抢占智能音响市场空隙,亿觅走出了产品成功的「套路」

自 2011 年成立以来,以创意起家的亿觅陆续推出了许多设计精美的电子产品,在音频产品的布局上也是投入了大量的心思。从两年前第一次推出的 Solo one 蓝牙音响,再到后续的 Radio,Canvas 便携蓝牙音箱以及小恶魔耳机等等,都得到了不错的市场反响。

其最近正在 Indiegogo 众筹的 Cybertron 智能音响,采用了亚马逊的 Alexa 智能语音控制与瑞典的 Dirac 音频处理技术,极其独特的科幻设计也让不少用户为之青睐。



以创意和品质抢占音频市场空隙

亿觅创始人谭健荣告诉深圳湾(ID:shenzhenware),在音频市场中,从终端市场研究数据和实际出货量就可以看到,便携式蓝牙音箱呈一个快速发展的趋势,并且很多国际高端品牌也在便携、运动的音频市场发力,只是在国际一线品牌和国内低端定位的品牌之间存留了很大的市场空档。

对于亿觅来说,这正是一个良好的机会,他们可以通过独特的创意设计能力刺穿这个市场空档,做到比国内低端品牌更有设计力和品质,并比国际一线品牌的价格更有竞争力的产品。

最初的 Solo one 蓝牙音响算是亿觅在音频市场的第一次试水,在外观设计和技术上,都经过了不断的改进。同样的,包括这款最近登上 Indiegogo 众筹的 Cybertron 智能音响,亿觅也还是希望用别致的设计去刺穿这个音频市场。

强在设计的亿觅,在技术上也不敢马虎

虽然设计是亿觅的强项,但在技术层面上,他们对自己的要求也十分苛刻,用亿觅产品经理 Bruce 的话来说,就是「产品必须要有好看的设计,同时也必须是好用的」。

Cybertron 的主创团队是一个标准的产品研发团队,团队成员有丰富的经验,其中项目研发总监 Gary 曹卉有着 7 年的音频研发经验,服务过苹果、诺基亚等一线国际品牌,声学系统工程师 Allen 苏永泽对音频同样都有着相当高的造诣。另外,产品经理 Adam 吴春晖的产品定义以及销售经验,产品设计师 Chiu wentao 在工业设计方面的经验都长达八年之久。还有来自法国的电影学院毕业 Steven Jan。正是整个团队的共同协作,无论是在设计还是技术上,让 Cybertron 有了质的飞跃。

Bruce 表示,其实 Cybertron 的设计原型早在 3 年前就已经出来了,由于 Cybertron 结构和音频方案的复杂性,他们不得不延长产品的开发周期。

此次,亿觅在深层次的音频技术研发中做出了更大的尝试,如今高端版本音质的 Cybertron 甚至可以超越大部分的国际一线品牌,出色的音频技术也是亿觅在音频研发能力上的证明。

亿觅成功的「套路」:市场分析与 IP 引入

在谈到 Cybertron 上市后的目标时,Bruce 说道,「自推出到今年 6 月份以来,亚马逊 Echo 的出货量已超过 300 万台,实际上, Wi-Fi 音箱的市场还远不如蓝牙音箱市场,那我们就先定个小目标,Wi-Fi+ 蓝牙这两个版本的 Cybertron 达到亚马逊 Echo 出货量的百分之一吧。」

Bruce 进一步表示,之所以会在 Indiegogo 这个面对全世界用户的平台上发起众筹,是因为亿觅的设计和定位均面向国际化市场。而亿觅的产品能够成功,也是有一定「套路」的——先是对音频市场进行研究分析,再配合亿觅擅长的设计和创意,以及社会化的推广方式。

正如小恶魔、能量刀锋等产品,它们的成功也并非偶然,依旧按照亿觅以往的「套路」:首先要确定的是,即将要进入的产品品类是否处在快速成长的市场中,或者是在亟待迭代的成熟市场里,而不是处在萎缩的市场中。确定了产品要切入的品类方向之后,再结合某一个流行文化的符号、元素、IP 等,进一步定义产品设计的原型。正是 IP 类产品在文化上的衍生,使得小恶魔和精灵灯这两个形象得到深化。

据了解,亿觅还在不断地与外部的 IP 达成合作,将引入的流行文化元素赋予到新研发的产品品类上。比如家庭和个人娱乐方向的音频,视频拍摄,穿戴式产品,甚至机器人等。

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会飞的猪 2016-09-12 11:37

都有情调的产品,我很喜欢。

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吴风 2016-09-12 13:05

加油

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冯永坚 2016-09-17 22:11

设计很棒!好看+好用,棒棒哒

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