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2016-04-08

管公司和搞设计——火乐科技 25 亿估值背后的偏执狂设计师

在 2015 年坚果手机发布会上,罗永浩曾说过一段这样的话:「在深圳,同样有一家坚果企业,当然,他们不是卖坚果的,而是做智能投影仪的,叫坚果智能家庭影院,发展潜力很好,创始人之一的陈兴博,也是我的朋友,我们两家在品牌上纯属巧合,领域不同,希望大家都更好地走下去。」

罗永浩口中的坚果企业——深圳火乐科技于 2011 年成立,在 2014 年 9 月发布了其具有独特设计、兼具微型投影机和电视盒子功能于一体的产品——坚果 G1 家庭投影仪,首批 10000 台坚果 G1,不到一天被一抢而空。从 2014 年底开始,坚果 G1 在其京东自营店上直销,销售成绩斐然,在京东售卖页面中上万条评论里,大部分都是对坚果 G1 产品设计的赞赏。

坚果 G1 火爆之后,资本随之而来。同年 12 月,火乐科技获得了达晨创投、IDG 资本和任泉的 StarVC 联合投资的 6000 万元人民币。接着在 2015 年 5 月,火乐科技对外正式宣布,公司 B 轮融资获得由松禾资本、时代伯乐、天奇阿米巴联合投资的 2 亿元人民币。2016 年 3 月,火乐科技获得金砖资本领投,中金前海等多名投资方跟投的 C 轮 6 亿元人民币的融资。不到两年的时间里,火乐科技估值已接近 25 亿......

他带领着坚果 G1 背后的设计团队

坚果 G1 投影仪的广受好评很大程度上得益于其敢于突破常规的设计,其背后的设计团队由陈兴博带领。在产品的设计阶段,陈兴博与团队先后尝试了数百种不同的设计方案,最终采用圆形铝镁合金的壳体——能够反射周围 30% 的环境光,并能将内部热量均匀释放,与常规长方形的投影仪相比,未来感十足。机身侧面的扬声器金属网镂刻着 8876 个细密网孔,在减轻重量的同时,使内部音腔的声音得到全方位的扩散。

音响部分,四只小孔径扬声器全对称排布在机身内壁四周,声场均匀。此外,他们在投影仪配置的圆柱形遥控器上也花足了心思,顶部是一个小小的圆形开关控制按钮,柱身有一个五维方向按钮,一个长条形按键,具备遥控调焦、语音控制、体感控制、 无方向遥控等功能。

坚果 G1 智能家庭投影仪


陈兴博曾经因为对一个功能键的工艺要求过高,花了不少时间调试,使得预售的坚果 G1 延迟发货。

坚果背后有着庞大的设计队伍,涵盖工业设计、UI 设计、结构设计等专业人员。在陈兴博的观念里,创意跟个人经验并没有必然的联系,不管是刚毕业的也好,还是经验老道的也好,大家在创意面前都是平等的。

一款产品的外观和设计如果不能让人第一时间产生兴趣,那产品后续基本就没戏了,所以说好的设计对产品来说十分重要。在设计产品之前,陈兴博的脑子里对产品始终有一个感觉,设计只要与感觉对上了,那就是对了。如果一个设计给人的感觉是「没见过」、「很牛逼」,那这样的设计就已经差不多了,而如果是「感觉还好」、「就先这样吧」,那基本是要被否定掉的设计。「有时候感觉对了,就可以一次做对,只要感觉不对,就会重新做。」陈兴博跟我们说道。

「在记忆中,我们曾经达到过最高的淘汰纪录是,为一款产品废掉了 140 个左右的方案,当然,这是设计公司不太可能做到的,这需要耗费大量的时间成本,他们更注重的是如何快速地帮助客户提出解决方案。」

从设计师再到 CEO,他站在了一个新的高度上

在发布坚果 G1 之前,火乐科技处于发展的低谷期,一来没有资本助力,二来产品没有太大亮点,当时火乐科技的董事长胡震宇也看到了危机,他认为只有一款非常好的产品才能挽回其市场的局面,也决定着公司的成败。随即, 胡震宇亲自找到好友陈兴博,邀请他担任公司的产品首席设计师及联合创始人,希望他能救公司于水火之中。

在胡震宇的多次主动拜访以及沟通后,陈兴博最终答应扛下此重任。此前,陈兴博曾任嘉兰图设计总监,先后斩获 RedDot 、IF 等各大国际设计奖项,带领过 200 人的设计团队。加入火乐对他来说,成为了不一样的人生起点,因为他不仅需要重新定义一款产品,而且还掌握着一个公司的命脉,最终事实也证明,他全身心的投入了其中,创造出了一个全新的产品,让公司获得新生。

2015 年初,陈兴博受胡震宇提议,成为了公司的 CEO,这回他不再是单纯的设计师,还得同时兼顾公司的发展,他说道:「当了 CEO 后,与之前最大的不同就是,我需要花费更多时间和精力在公司的运营上。」

即便如此,相比此前,陈兴博这次站在了企业的高度上,对产品的设计有了更透彻的了解。「公司的估值在上升,产品也在不断出新,管理讲究的是章法、设计讲究的是创意,但两者都需要讲究创新。」在设计师与 CEO 两者之间的身份切换对他来说已是家常便饭,「当上 CEO 的我并没有脱离设计师的身份,只是我的设计的主体变了,我现在是在设计一个公司」。

火乐科技在不到两年的时间里,估值将近 25 亿,是什么让投资人为之撒钱?总的来说,投资人更多的是看重一个企业未来成长的价值,智能投影仪是除了第一屏(电视机屏幕)、第二屏(电脑屏幕)、第三屏(手机、平板屏幕)以外的第四块屏幕(家庭投影),代表着互联网家庭的一个入口,这个新兴领域也将成各大企业(BAT、小米、乐视)的必争之地。「我们在这方面有了些小小的成绩,投资人的投资表明了他们对火乐的信心。」陈兴博如是说。


深圳湾将于 4 月 16 日在深圳南山希尔顿酒店举行「WARE 2016 新硬件生态大会」,届时,陈兴博作为演讲嘉宾将莅临大会,点击了解大会详情。

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C9
杨姣 2016-04-08 18:33

真羡慕!

C9
杨姣 2016-04-09 16:57

我想线上线下,你们可以整合现在全国各地挂着创客名义而无实际意义的创客空间!今天我去看了360创新工坊,放假了,我想在工作之余最闲暇的时间段就是下班和节假日,而这个时段是大多创客空间估计都没人开门的!不冷清也难怪!

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张伶俐 2016-04-09 20:53

好想试用坚果

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