打开微信钱包，可以看到微信电影票的应用按钮，每一天，都有超过 50 万张电影票从这个不起眼的小按钮售出，它背后的微影时代已完成 C 轮融资，估值达到 50 亿人民币。毫无疑问，电影票已经成为现在微信平台上最成功的应用之一。

在今天的 TechCrunch 北京国际创新峰会上，微信商业化总顾问高峡在谈及微信创业时，讲了几个例子。其中一个，便是微信电影票的诞生。

就像每个电商网站都会卖书一样，几乎每个团购平台都会出售电影票，因为电影票是个体验十分一致的产品。可能大家还有印象，最早这些团购平台上出售的，其实是电影票兑换券，我们拿着兑换码去电影院售票处换票、选座，很多时候遇到所谓的「限价」，或者个别 3D 影片，还要额外加钱。

但无论如何，这在当时看来已经是一个很成熟的模式，App 一天也能卖掉几千张票。于是，那时还未加入微信的高峡带着这个电影票项目找到了微信团队。最后和他谈的，是微信的创始人、腾讯高级副总裁张小龙。

高峡回忆说，当时张小龙给他提了三个条件，只要这三件事做得到，这个项目就可以做。

 1、在微信上买电影票花的钱必须是「全款」。

无论是打折也好团购也罢，买电影票的消费必须在微信上一次完成，不能让用户再有任何其他的花费。所以一开始那种卖兑换券，到电影院再补差价的做法显然行不通了。

2、必须在微信上完成购票的全过程，包括选座。

在线选座在现在看来似乎已经是电影票 APP 的标配功能，但当初要实现这样的功能却没那么容易。要实现在线选座，就意味着要握有几乎每一家影院的座位图，而全国电影院有 4000 多家，每家电影院，少的有两三个放映厅，多的有十几个，高峡的团队花了 3 个月，才把全国近 3000 家影院的座位图拿到手。

 3、从微信上买完票，到在放映厅座位上坐下，中间不需要接触任何人。

高峡说，提这一点可能也跟张小龙自己的性格有关。提出来结果就是，我们今天在线买好了票去电影院观影时，不用再去售票处听售票员推销他们的48元双人爆米花套餐，而只要在取票机扫个码就可以取票入场了。他们甚至考虑过连检票这个环节由闸机来完成，最终由于消防方面的考虑才没能实现。

这三个条件，高峡说，对自己来说甚至算得上是圣经。

能不能称得上是圣经或许不好评价，但至少，这三个条件背后的理念，对许多创业者来说都是十分有益的参考。

从微信电影票的诞生中我们看到的趋势，是线上线下越来越深层次的合作和资源整合，以及由此带来的用户使用体验愈发趋向于极致。

高峡介绍说，最早线上电影票项目与影院的合作，仅仅只是签个协议，影院拿出一些优惠票来线上卖，合作模式很轻。

而要实现张小龙提到的这三方面的体验，就必然倒逼线下合作模式的升级。要去拿到一家家影院的座位排位，实现在线选座、一次性付款，和每一家院线去谈，把取票机铺到一家家影院的大堂……这一切显然比签个协议难太多，但恰恰是这些把用户的体验推向更高的水平。

高峡说，很多创业者，包括自己，都愿意走捷径、容易妥协，一开始可能可以很快地成功。但轻松做到的，往往不是最完美的，也往往做不大。微信电影票如今一个月能卖 1700 万张，然而此之前还卖兑换券的时候，一个月可能不到 20 万张。创业有很多难题和门槛，能不能抓住需求拿出好的 idea 确实十分重要，而能不能经受住中间脏、苦、累的过程，也绝对算得上是门槛之一。