Uploads%2farticles%2f10250%2f
|
2015-08-28

奇酷手机:软件公司不写代码,为什么「做机」?

赶在 9 月份苹果发布会之前,国内的各大厂商又进入了密集的新品发布期。昨天刚听完老罗的「单口相声」,昨天,奇酷手机的发布会也在北京 798 举行了。

不得不说的是,目前的手机发布会简直多如牛毛,大大小小的厂商,分不清的子品牌、母品牌,不开一次发布会都不好意思说自己新品发布了,更有甚者的是一个同款手机换下外壳让我们的媒体同行跑了八次。所以也不难理解我们会看见一些科技记者在朋友圈感叹:

如今发布会太多了,科技记者不够用了。

三款手机、两个新设备、几个黑科技

这一次,周鸿祎给我们带来了高中低三款奇酷手机,售价分别为 3599元、1999元、1199元:

同时还有两个好玩的新玩意:

QiKU mini 蓝牙子机:可以代替手机进行通话,辐射小,能实时显示最新的短信、微信、QQ 等消息,同时还支持语音拨号、寻找手机和遥控自拍功能。

奇酷自拍神器:除了铝合金伸缩杆和夹具,还自带一个的 1200 万像素高素质相机模块。该相机模块自带专业级镜头和图像处理器,具备防水功能。

还有几个「黑科技」:

一套完整的支付防护系统,可以「远程变砖」的防盗功能,自带双开微信的 360 OS 和后台应用自杀提升续航。

软件公司不写代码,为什么「做机」?

360 作为一家软件导向的互联网公司,杀入到手机硬件领域其实是大势所趋。当下,移动端口的重要性无需再提,越来越多的互联网公司或被逼,或主动地走到了移动互联网这条路上。实际上,作为一家软件公司,硬件往往不是受重视的一块。在如今手机集成化高度发达的今天,手机行业早就没有了行业壁垒,这也是为什么乐视敢做手机,格力敢做手机,连英语老师李阳都敢做手机。通过 ODM/OEM 方式拿出优秀的手机硬件作品,对 360 这样体量的公司来说,完全不是难事。

所以,老周的那一套大杀器,还是落实在手机系统上。虽然老周在手机领域来来回回栽了好几次跟头,和酷派的合作也陷入尴尬期,但是并不妨碍他在系统上的深耕。这一次的 360 OS 加入了 360 早已经完善优化好的那一套 app 方案,加上适配国内的系统优化,实际竞争力不见得弱。

如何让自己的系统和硬件完美结合,以及销售营销,才是真正考验着周鸿祎的难题。

提前曝光的营销,恰到好处

在常人的意识中,产品在发布会之前被提前曝光,对于厂商来说,可谓噩梦。其实不然,如今各大手机厂商的发布会,鲜有不被提前在网络上曝光的。就算是被称为军工级保密的苹果公司,近年来的发布会,基本都提前在网络上预览一遍。

一方面,苹果公司遍布全球的供应链和代工厂,难以做到绝对的保密,多次的曝光事件,让这家科技巨头焦头烂额。另一方面又有太多的厂商刻意利用曝光吸引眼球,制造热点营销。相比于这次坚果手机完全被猪队友京东提前发布,奇酷手机还算没有完全脱下裤子。

实际上,这种欲遮还羞的曝光营销确实为 360 省下了大笔的广告费,自从传出 360 要做手机以来,有关的曝光从不间断,从工信部的「登记照」到老周微博的美女手持图(后来被证实假冒),很难让人不怀疑这是一系列的营销做法。庆幸的是,本场发布会前的产品曝光还算恰到好处,以不至于整场发布会过于难看。

厮杀后手机行业,拿什么留住用户?

国内多家科技媒体曾经引用过《华尔街日报》的一则消息,在今年的第一季度,苹果公司以不到 20% 的市场份额拿走了手机市场 92% 的利润。这意味着,有大量的手机厂商目前是处于一个亏损状态下。可实际的情况是,我们还是见到越来越多的「外行」进来了。

也许是被国内欣欣向荣的市场所吸引,也许是被小米逆袭的神话所鼓舞,我们在手机市场见到了大量的新面孔,扛着情怀大旗的公孙先生进来了,打着生态系统概念的贾总裁也进来了,年出货量势奔 5000 万的格力小姐也凑了一把热闹......

在这个群雄逐鹿的手机市场,竞争从来不会是温柔着进行,发烧有小米,商务有华为,青年爱魅族,情怀用锤子.......奇酷手机凭什么才能留住用户?

不赚钱的硬件 + 可靠的体验

事实上,这是老周以前的惯用打法,不靠硬件本身赚钱,通过吸引更大规模的用户,找到一个新的增值商业模式。还记得老周曝出的「小水滴摄像头硬件免费的言论」吗?不靠硬件赚钱,并不代表不赚钱。

至于可靠的体验,才是 360 真正要去打好的一张牌,但从发布会来看,这次的 360 OS 确实

Back to top btn