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2015-01-18

未来,即现在 ——走马观花CES

大多数的人,生活在程式化里,现在即现在,被大流推动。而在 CES,是让你能在现在看到未来的地方,它汇集了全球顶尖的电子创新浪潮,展会势头如参会者的心,波涛汹涌。
 

科技创新,更人文。

小时候,你害怕独自穿过黑暗过道,当声控灯用在你家楼道后,内心充满着惊奇和感动。科技,它从来就不冷冰。2015 年的 CES,更处处充满了科技对人文生活的创新,无人驾驶汽车、可弯曲的智能电视、家庭物联网…… 深入到生活各个角落。很多文章介绍过很多创新产品,我就说说我比较喜欢的几个:

博物馆。我们喜欢穿越年代,通过蛛丝马迹,以了解过去。当你举起手机对准博物馆的展品,它的故事就立刻出现在手机。这是松下智能灯通过灯管来感应实现的,是的,没错,介质是灯光。

可穿戴的相机 Nixie。它外形是一块表,表盘是无人机的小相机形状,当你发出一个拍摄指令,它就会按你要求的位置把你拍摄下来。这是 Intel “可穿戴创想挑战赛”的作品。这次觉得美国也逐渐被“自拍神器”占领了,逼格下沉,希望这个酷酷的手表能够满天飞吧:)

家庭物联网。很多展商把 House 都搬到了展区,场景式的介绍,让你对家充满憧憬。从花园里地草坪,屋里的冰箱、洗衣机、音箱、照明灯、乃至宠物小狗……这一切都可以通过物联网来控制。再也不用担心人不在家,食物烧糊、洗衣服来不及。Parrot 的植物传感器、 Netatmo Welcome 的家用网络监控摄像头、惠而浦的智能洗衣/烘干机都是人气拥挤的参观物件。

也许,有些产品并不是最新技术,但你看着他们一步步更应用化、更进入生活,贴近到你能触摸你能使用的距离,内心,充满感激!
 

大公司让你震撼,小公司让你“触电”

CES,是所有科技公司的舞台,虽然 Google 和苹果不爱“随大流”。但是,毋庸置疑,它还是做电子消费品公司的全球性舞台。无论你是大公司,还是小 startup,都接受你来展示,但能不能展示出你最 COOL 的一面,就看你的功夫了。

展会中的“马太效应”。品牌大,位置好,面积大,就跟房地产投资核心因素“位置、位置还是位置”一样,这些是“引流”的关键因素,能吸引多数观众“到此一游”。

今年的 CES,大公司演好莱坞巨片,大制作,高品质,高潮涌现。小公司像文艺青年,看你的“创意范儿”能否让人触电。尤其是中心展区和 sands 核心区,几乎被大公司盘踞。

在移动互联网创业圈浸淫纪念,心底其实有些不屑“大公司”,流程繁缛、做事刻板、思维固化……可是,CES 教育我:头发长,见识短。Intel、高通、NIKON、松下、Parot、奔驰、松下、奥迪……这些公司让我看到了他们的积淀和眼光。

Intel,VR、AR、各种芯片、3D 打印……处处让人热血沸腾、处处都有人等待。去年,Intel 只是告诉你概念,但是今年,当你在摄像头前,它几秒钟就扫描出你五官,并 3D雕刻到水晶立方体里、或者把照片即刻发到你的邮箱……当你举起双手,前面的屏幕上的流沙也变成你的影子,举起双手…… 

Panasonic,此前,我只是觉得他循规蹈矩罢了。但当我逛完它整个展台,就觉得像血液流淌于人体一样,Panasonic触及生活各个角落,让你浑然不觉但放心使用。但还不止于此,它带给我们更多新鲜血液:参观、博物馆、家居、探险、健身…….例如AR的点餐系统,当餐桌上方感应到菜单上的图画和文字后,它就自动把食材、成品的样子等资料在桌上投影出来,甚至他感应到葡萄酒后把产地的图片投影在桌上….. 它,让生活变得更美好!

Parrot的航拍机器(人),上演了一场空中舞蹈。几十个飞行器随着音乐节奏,整齐地前进、后退、翻滚、摇摆……如此精准控制及平稳飞行,堪比驾驶员在操作……

小公司相对比较弱势,场馆太多,小展位分布又比较边角落。想出现不容易,就得想办法剑走偏锋,吸引眼球。国内一家做VR头盔的小伙伴,虽然没有展位,但提前一天把场馆的场景都在DEMO头盔中预设,并积极联系媒体,引发国外科技主流媒体曝光,并引来了ocolus联合创始人的到访。所以,对小创业公司来讲,信息爆炸的时候,如何不“石沉大海”,就得找到关键资源和关键人物,用bd的方式来磕。


中国展位重表面展示,外国展位重产品互动

中国厂商在CES也能算“熟脸”了,展位够大、位置够好、布置气派……可现实冷冰,人气不足。因为偶本人从事marketing工作,所以难免吐槽:CES是比拼产品和技术的展会,可是国内厂商常常被展位布置禁锢了头脑,经常被花里胡哨的形式抢去产品风光。国外展台一般都是产品站台,焦点都放在如何迅速把产品说清楚,如何让人来体验,如何迅速切入合作点…… 所以,国外展台也很漂亮,但没那么花哨,更多的是用技术实现的各种demo、各种大屏、各种现场开玩儿……
鲜明的对比就是长虹和Intel:都在很好位置,面对面、面积相当,但人气相差甚远。 长虹主打大尺寸电视,为了显示“大”和“气派”,把核心区域布置成天安门,金水桥模型成了主角,展区顶上大红灯笼高高挂……中国风十足。当然,如果在十几二十年前,西方不了解中国,可以以这样布置为噱头,先把人流引进来先做品牌,再让他们深入了解产品。可是今天再sell中国风,那就售错了对象。
再来聊聊展位人员。中国喜欢请模特请礼仪,标准就是漂亮、身材好。可是问到产品,立刻露怯一问三不知,只是递给一张名片说有问题就找名片上的人。国外展台上的人,自己公司的人居多,即使请模特,也都能把产品说得一清二楚。三星的GEAR 2的展示人员,面对韩国媒体,像电视购物一样,边手动操作边讲解,至少3分钟。后来聊天,他告诉我他只是模特。虽然不知道真假,但产品比“花瓶”更重要。

值得一提的是,碰到中关村和深圳政府部门也分别组团去,虽然已经有进步,但感觉只是把大家聚到了一起,但还应该在服务上再深入一步,比如但如何布展突出规模优势?如何引流?如何引导大家更好地展示产品?如何把项目bd给国外的“大牛”和“意见领袖”?这些深入的思考和服务相对缺乏。


中国参展者,数量多,大体分两拨
这次参加CES的中国小伙伴队伍庞大,与去年相比,零散小伙伴,素质都比较高,讲创新,懂技术,真的是去虚心学习、踏实寻机会。同样的群去年还只有100人,今年就超过200人。

还有一部分人特点很明显,比如深圳组团的部分参展者,钻来钻去,举起相机,准备COPY。所以我狭隘地想,估计CES里很多智能硬件的小玩意儿,没几个月就会市面上出现吧。虽然能“山寨”出来也是一种本事,但我杞人忧天地想:以后国外硬件生态圈变得更抵制中国。

总而言之,CES,对我非技术流而言,也许不够深入,但还是觉得东西太多。下次,带上你的时间、体力和眼睛,一起体验未来吧!

文章作者系友盟市场总监@KTplay

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