ANNDERSTAND创立于2016年，定位于高端时尚，是结合跨界、创新与工匠精神的时尚品牌。名称来源是受到英文中“理解”一词的启发，寓意着对都市女性的理解，并致力于为其带来最前线又实用的着装风格。ANNDERSTAND创始人虞歌热衷于多文化的融合，主张艺术具有相通性，欢迎与音乐家、画家和设计师的跨界合作。2016年在伦敦时装周期间发布的首个时装系列就结合了西方的摇滚音乐和中国的传统水墨艺术，独特的设计与精妙的搭配赢得了秀场内的高度赞赏，获得了包括新华社, BBC，中国日报, Vogue, Elle在内的各界媒体的关注，也得到了时装前沿秀（Fashion Scout）主办方负责人马丁和观展者的高度评价。马丁表示，时装前沿秀是一个国际时装角逐平台，近年来中国设计师的参与度越来越高，带来了很多优秀作品，虞歌的设计是将独特的设计与商业风格相结合，富有创意，展现出了中国设计的新高度。继而，2016年10月，ANNDERSTAND还被世界著名设计师平台NOT JUST A LABLE选为“Black Sheep”备受瞩目新星设计师品牌之一。2017年2月，再次被Fashion Scout选为参与伦敦时装周走秀的少数品牌之一。