市场调研机构 IDC 最新报告，2023 年国内 AR/VR 设备出货量 72.5 万台，其中 VR 设备出货量 46.3 万台，AR 设备出货量 26.2 万台。

整体出货量较 2022 年，同比下滑 39.8%。

从趋势上看，2023 年国内 VR 市场进入下行阶段，同比下滑 57.9%。而 AR 市场进入增长快车道，同比上涨 154.4%。

在收官的第四季度，AR 设备出货量就达 11.8 万台，比 VR 设备还多出了 0.8 万台。

这也是 AR 设备出货量首次超越 VR 设备的一季。

AR

按照 IDC 的统计分类，AR 设备分为分体式和一体机两个类目。

出货数据表现上，AR 分体式占据主导，全年共计出货 23 万台。

这当中，出货量排名前四的分别为 XREAL、雷鸟、Rokid 和影目。

XREAL 以 31.6% 的市占率，位居第一。

XREAL 去年发布了 XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro 两款新品眼镜，在显示、人体工程学、音质上做了优化。其中 XREAL Air 2 Pro 加入了电致变色技术，调节镜片透光率的方式，增强 AR 眼镜的场景适用性。

△ XREAL Air 2，图源：Tom's Guide

雷鸟凭借雷鸟 Air、Air 1S、Air plus，斩获 23.1% 的市场销量，排名第二。

内容适配性上，在 Air plus 发布时，雷鸟为眼镜配备了多功能影音娱乐终端雷鸟魔盒。除了内置各大影视频应用外，雷鸟魔盒还支持无线投屏，让手机受限的情况下，也能将其内容投入至眼镜中。

Rokid 市占率为 11.7%，排名第四，延续了 Rokid Air AR 眼镜的经典设计，Rokid 在去年带来了更大屏、更轻便、更清晰、更动听的 Rokid Max。

值得一提的是，华为智能观影眼镜 Vision Glass 也取得了不错的成绩，以 5.1% 的市占率排名第五。

AR 一体机市场，去年出货量为 3.1 万台。

影目、雷鸟在这块市场分别进行了试水，导览、翻译、消息提醒、社交、虚拟陪伴，甚至是 AI 大模型，都有相应的功能尝试。

VR

相比于 AR 市场各品牌相对均衡的市场占比，国内 VR 市场呈现一家独大的态势。

PICO 以 56.6% 的市占率排名第一，大朋 VR、NOLO、HTC、索尼分列第二到四名。

去年奇遇 VR 因资金链断裂，产品再未有推新。其它各厂商或多或少的都分别进行了降本增效、削减营销预算、降低补贴力度等等措施，市场上也鲜有亮眼新品。

考虑到 VR 一体机换机周期长，内容一致性高等问题，市场活力明显不足。

同时，VR 市场还受到了来自 AR 眼镜在文旅、线下游娱等场景的侵蚀。

综合以上各项因素，这也是 VR 市场去年大幅下滑的原因。

展望

2024 年国内 AR/VR 市场仍将受新品发布节奏、供应链、市场环境、内容等多重因素影响，存在着不确定性因素。

但与此同时，机遇也与之并存。

如生成式 AI 的技术应用，结合 AR 的交互、显示，围绕细分场景，可打造出更多样的产品应用。

另据产业链消息，索尼特供 Vision Pro 的 Micro OLED 屏幕也将在 6 月份开始供货第三方，以超清显示为主打的 VR、MR 设备或将带动这一市场的发展。

同时，更多的手机厂商也将有望在 2024 年加入这一战场，配合其完善的供应链和线上线下渠道能力，对于市场的普及将起到甚远影响。

主笔：达达 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾

题图：雷鸟 Air 2 / PhoneArena