根据 IDC 最新的报告，2023 年上半年，中国 AR/VR 头显出货量为 32.8 万台（sales in 口径），同比下滑 44%。其中 AR 出货 6.8 万台，同比上涨 142%；VR 出货 26 万台，同比下滑 53.3%。

具体来看，由于头部厂商降本增效策略调整以及部分厂商出现资金困境出现了明显的波动，VR 一体机出货量为 20 万台，同比下滑了 60.3%；而得益于一季度索尼 PlayStation VR2 对出货量的拉动，分体式 VR 出货为 6 万台。其中 Pico 以 58.7% 的市场份额（中国 VR 市场区域）稳坐第一，索尼、大朋 VR、Nolo、HTC、爱奇艺分别位列第二至第六。

AR 市场方面，上半年中国市场 AR 出货量达 6.8 万台，其中消费市场出货 6.2 万台，商用市场为 0.6 万台。在消费级观影眼镜中，几大头部厂商出货量集中在 1~2 万台之间，份额差距较小。另一方面，Rokid Station、雷鸟魔盒、Nreal Beam 等配件接连发布或出货也极大地丰富了场景较为单一的 Birdbath 光学方案智能眼镜的内容应用。此外，受政策影响的拉动，文旅成为今年上半年商用市场的重要场景。

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自 2021 年底，中国市场的 VR 一体机依靠厂商的补贴策略进行大规模的出货并延续了多个季度，在 2022 年第三季度末，Pico 4 发布后产品平均单价开始回升，伴随着中高端 VR 型号新品的发布以及厂商营销节奏的调整，价格战已趋近结束。产品硬件指标以及内容商店的应用数量在未来将成为产品差异化竞争的重要因素，也意味着 VR 市场从「价格战」向「产品战」的转变。

根据预测，2023 年全年中国 AR/VR 出货量预计在 80.2 万台，同比下滑 33.5%。其中 AR 出货为 20.6 万台，同比增长 100.2%，VR 预计出货为 59.6 万台，同比下滑 45.9%。而在 AR 市场中，各厂家对搭载 Birdbath 方案的产品优化已经较为成熟，预计相关产品在 2023 年到 2024 年还会保持一段时间的积极增长直到下一代光学方案眼镜问世。而在明年消费级 pancake + Micro OLED 新品发布前，VR 市场的新品空窗期导致国内市场出货量将不会出现高速增长。

编辑：陈述 / 深圳湾

题图：Pico 4 / TechAdvisor