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苹果营收连续三季度下滑,服务营收创历史新高
坏消息:第四季度营收状况难有改善
在近日举行的财务报告上,苹果披露了 2023 财年第三季度的财务业绩情况。
总体来看,苹果 2023 年财年第三季度营收达到 818 亿美元,同比下降 1%。从历史营收变化情况来看,苹果已经连续三个季度营收处于下滑状态。
好消息是,营收下滑的状态正在趋于好转。

△ 苹果总营收情况(单位:十亿美元)

△苹果总营收同比变化
本季度各品类的营收占比情况与上一季度相比,硬件类里的 iPhone 和服务类营收变化较大,前者下降了 6%,后者则由 22% 增长至 26%。

△ 苹果季度品类营收占比,左:2023Q2,右:2023Q3
对此,苹果 CEO Tim Cook 表示:
我们高兴地宣布,在超过 10 亿次付费订阅的驱动下,我们的服务营收创下六月份的季度历史新高。同时,得益于 iPhone 的强劲销售,我们在新兴市场持续保持优势。
事实上,苹果的服务类营收在过去的几年内一直保持着较为亮眼的成绩,来自用户的订阅服务收入增长对苹果的其他品类的营收下降,起到了重要的风险对冲作用。

△ 服务类营收情况(单位:十亿美元)
三大关键硬件品类的营收都迎来了不同幅度的下滑。其中,Mac 同比下降了 7%,iPad 为 20%,而硬件营收占比大头的 iPhone 则下降了 2%。

△ Mac 营收情况(单位:十亿美元)

△ iPad 营收情况(单位:十亿美元)

而可穿戴、智能家居、配件类的营收虽然相对去年同期上涨了 2%,但是同样迎来了连续三季度的下滑。

△ 可穿戴/家居/配件类营收情况(单位:十亿美元)
从地区来看,美国依然是苹果营收的主阵地,EMEA(欧洲、中东、非洲和印度的合称)排名第二,中国排名第三。但相比去年同期的销售情况,中国地区的销售情况则保持着连续增长的姿态,同比增长率排名第一。
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△ 区域营收情况

△ 区域营收同比增长情况
对于未来的业绩表现,市场认为即将于 9 月份发布的 iPhone 15 尽管会有不小的改进,但是销售预期将不如以往,苹果有可能考虑通过提高售价来应对这种情况。
而此前亮相的 Vision Pro,在本次财报会议中也并未过多提及,对于其未来的市场预期,库克表示未来的收益情况还无法预估,但是从多方信息来看,库克显然对其抱有十足的信心。
编辑:陈述 / 深圳湾
题图来源:taro ohtani / unsplash