在近日举行的财务报告上，苹果披露了 2023 财年第三季度的财务业绩情况。

总体来看，苹果 2023 年财年第三季度营收达到 818 亿美元，同比下降 1%。从历史营收变化情况来看，苹果已经连续三个季度营收处于下滑状态。

好消息是，营收下滑的状态正在趋于好转。

△ 苹果总营收情况（单位：十亿美元）

△苹果总营收同比变化 

本季度各品类的营收占比情况与上一季度相比，硬件类里的 iPhone 和服务类营收变化较大，前者下降了 6%，后者则由 22% 增长至 26%。

△ 苹果季度品类营收占比，左：2023Q2，右：2023Q3

对此，苹果 CEO Tim Cook 表示：

我们高兴地宣布，在超过 10 亿次付费订阅的驱动下，我们的服务营收创下六月份的季度历史新高。同时，得益于 iPhone 的强劲销售，我们在新兴市场持续保持优势。

事实上，苹果的服务类营收在过去的几年内一直保持着较为亮眼的成绩，来自用户的订阅服务收入增长对苹果的其他品类的营收下降，起到了重要的风险对冲作用。

△ 服务类营收情况（单位：十亿美元）

三大关键硬件品类的营收都迎来了不同幅度的下滑。其中，Mac 同比下降了 7%，iPad 为 20%，而硬件营收占比大头的 iPhone 则下降了 2%。

△ Mac 营收情况（单位：十亿美元）

△ iPad 营收情况（单位：十亿美元）

而可穿戴、智能家居、配件类的营收虽然相对去年同期上涨了 2%，但是同样迎来了连续三季度的下滑。

△ 可穿戴/家居/配件类营收情况（单位：十亿美元）

从地区来看，美国依然是苹果营收的主阵地，EMEA（欧洲、中东、非洲和印度的合称）排名第二，中国排名第三。但相比去年同期的销售情况，中国地区的销售情况则保持着连续增长的姿态，同比增长率排名第一。

△ 区域营收情况

△ 区域营收同比增长情况

对于未来的业绩表现，市场认为即将于 9 月份发布的 iPhone 15 尽管会有不小的改进，但是销售预期将不如以往，苹果有可能考虑通过提高售价来应对这种情况。

而此前亮相的 Vision Pro，在本次财报会议中也并未过多提及，对于其未来的市场预期，库克表示未来的收益情况还无法预估，但是从多方信息来看，库克显然对其抱有十足的信心。

编辑：陈述 / 深圳湾

题图来源：taro ohtani / unsplash