3 月 6 日消息，AR 新锐企业雷鸟创新宣布完成总金额过亿元的首轮融资，成为 AR 行业首轮融资金额规模最高的企业之一。

本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。据悉，雷鸟创新将利用本轮融资推动 BirdBath 和光波导两条技术路线的消费级 AR 眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及人才引进，推动消费级真 AR 眼镜的落地和市场普及。另据悉，雷鸟创新新一轮融资将于近期启动。

过去一年，AR 领域的融资新闻不断，我们先来捋一捋：

2022 年开年，成立刚刚三个月的李未可就拿到了字节跳动的数千万元天使轮投资。

创始人茹亿履历光鲜，曾任阿里巴巴人工智能实验室智能终端负责人，天猫精灵产品总经理，以及小米电视合伙人。

拿到融资后，产品研发开足马力，在 2022 年 10 月就发布了首款 AR 眼镜 Meta Lens S1。

同期，李未可还表示将会同步筹备启动新一轮融资事宜。

2022 年 5 月，INMO「影目科技」官宣了由挚文集团近千万美元的 A 轮融资。

在此之前，INMO 已获得经纬创投、老鹰基金、三七互娱等投资机构累计过亿人民币的 Pre-A 轮融资。

完成 A 轮融资的 INMO 表示，将主要用于生态内容建设，挚文集团也将助力 INMO 在社交娱乐方面内的开发。

2022 年 8 月，Nreal 与国际时尚品牌 Gentle Monster 达成战略投资与系列合作，此次 Gentle Monster 为其注入 1500 万美元，助推 Nreal 深度探索消费级 AR 市场。

而在此之前，Nreal 已完成由阿里巴巴领投的 6000 万美元 C+ 轮融资。截止当前，融资金额已累计 2 亿美元。投资公司也是阵容豪华，如红杉、高瓴、顺为、洪泰等资本企业，以及快手、爱奇艺互联网大佬。

2022 年 9 月，奇点临近宣布完成亿元人民币天使轮融资，由愉悦资本领投，经纬创投、华映资本跟投。

由曾担任华为终端首位首席架构师、小米旗舰机总经理、黑鲨联合创始人兼 CTO 的 Mike Zhang 带队创立的奇点临近，成立于 2021 年 12 月。欲从软、硬件全链路底层入手，主攻可全天候佩戴的智能眼镜。

据悉，奇点临近已在 2022 年 11 月完成 1.0 版本工程样机，产品重量仅 65 克，并计划 2023 年上半年量产上市。

Rokid 在 2022 年总共完成了四笔融资，单笔均超亿元人民币，最高一笔为 7 亿元人民币，全年累计超 10 亿元。

3 月 20 日，Rokid 宣布完成了 7 亿元人民币 C 轮融资，用于技术研发、市场营销和生态建设。

9 月 1 日，获得网龙网络 2.89 亿元人民币投资，11 月相继获得由余杭国投注入的 1.25 亿元人民币，和由敦鸿资产、干杯投资、春晓数字出版基金、无锡海创及钟女士等投资的 2.59 亿人民币投资。

2022 年 11 月，罗永浩创立的 AR 公司细红线科技官宣完成约 5000 万美元的天使轮融资，投后估值约为 2 亿美元。

本轮融资由美团龙珠领投，蓝驰创投、联想创投、经纬创投、大疆创新、ATM Capital 等投资机构，以及黎万强、吴泳铭等科技界知名人士跟投。

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市场研究机构普遍认为，未来几年 AR 行业将保持 50% 以上的增⻓，是潜力较大的赛道。

△ AR 眼镜 2019~2024 全球出货量预测，图源：statista

IDC 预测，AR 市场 5 年复合年增长率将达到 70.3%。

前瞻产业研究院预计，2022 年到 2027 年我国 AR 产业市场复合增长率将达到 78% 左右。

招商证券预计，到 2025 年全球 AR/VR 产业空间将达近两万亿元人民币。

艾瑞咨询《2022 年国内消费级 AR 眼镜主要线上平台市场销售报告》显示，2022 年中国消费级 AR 眼镜销量成绩超预期。

从市场格局来看，AR 四小龙——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO 占整体市场份额约 82%，领先于行业。

佩戴轻松、显示够好、能够全天候佩戴，加上虚实融合的显示交互，是当前 AR 眼镜更上一个台阶的几项参考因素。

近几年产业链上的光学和芯片技术的演进，也给了其可能。

目前，国内包括珑璟光电、至格科技、亮亮视野在内的光学模组厂商进展迅速，以光波导为主的光学方案，经过光栅技术、压印技术的进步，和扩厂拉产能，逐步成型。

随着高通软硬入局，通过骁龙 AR2 与骁龙 Spaces 平台，给了消费级 AR 眼镜轻量化、无线化更多的设计空间，同时在算力、功耗、SLAM 为眼镜提供了技术支撑。

此外，基于骁龙 AR2 的眼镜参考设计，也于近期由歌尔发布。

资本和产业助推，各家 AR 公司带着创新的劲头，趟出了几条各具特色的技术和产品路线。

技术路线：背靠大厂，BirdBath 与光波导技术双向布局

雷鸟创新是较早开始 BirdBath 与光波导技术双向布局的厂商之一，是行业技术布局完整的 AR 品牌。

在雷鸟创新 CEO 李宏伟勾画的金字塔中，最底部是不带显示功能的智能音频眼镜；往上第二层级是 BirdBath 和波导光学眼镜，虽然两者为不同的技术路线，但均可做到显示功能；再往上就是 BirdBath 和波导光学 + AR，前者优势为显示清晰，局限是仅适用于室内暗光环境，后者能做到全场景佩戴使用，不过存在较大技术难度；而直到金字塔的最顶端，才会是终极的 AR 眼镜。

要接近终极 AR 的显示功能，光学显示方案的选型至关重要，主流应用包括 LCoS、Micro OLED、MicroLED 显示方案，以及 BirdBath、几何光波导、衍射光波导光学方案等。

综合考虑现实效果、技术成熟度和量产性，雷鸟创新最终确立的是 MicroLED + 衍射光波导的方案组合。

MicroLED 亮度高、功耗低，显示色彩丰富、刷新率高，同时体积小、质量轻，适合轻量级 AR 眼镜的适配与使用。而光波导方案，行业普遍共识是未来 AR 眼镜的重要应用方向。

今年 CES 期间亮相的双目全彩 MicroLED 光波导 AR 眼镜雷鸟 X2，则是基于该技术路线诞生的前沿产品。

与此同时，BirdBath 产品会保持小步快跑的形式，针对细分的用户场景不断优化产品的场景体验，夯实在这一领域的领先地位，同时作为现金流反哺其它产品的研发。

雷鸟创新坚信光波导 + AR 是消费级 AR 的正确路线，但是任何一个公司不可能一蹴而就，在光波导产品起量之前，团队通过 BirdBath 与光波导的双向布局，同时满足商业化和技术储备的需求。

而敢于选择这样一条发展路线，雷鸟创新背靠大厂、全身投入，未来发展可期。

产品路线：场景为先，体验为王，从 toB 做到 toC

消费者使用的产品，不等于消费级市场的产品。消费级市场的产品需要「迎合」消费市场的需求和用户体验；而在特定商业和行业场景下，产品「迎合」的是用户在特定场景下的使用体验。

秉承这样的产品理念，Rokid 从用户体验角度出发，解决特定商业应用场景中用户的需求，让用户需求驱动产品设计。

而这其中所体现的「产品力」，则是 Rokid 最为擅长的。基于此，Rokid 为商业应用场景打造过数款 AR 眼镜，比如，适用于远程办公的 Rokid Vision，联合昆仑数智推出的全球首款工业防爆级别的 XR 头环 X-Craft，组装高精度红外测温模组的 Rokid 眼镜，以及进驻多家博物馆、文旅行业的网红 AR 眼镜 Rokid Glass 2。

过去很长一段时间，Rokid 也秉持着 toB 硬件将先于 toC 硬件的策略，在展陈、办公、汽车销售、石油作业、防疫测温等行业应用场景，不断探索 AR 落地。

随着 B 端行业市场的产品技术积累，2021 年 Rokid 发布消费级 AR 眼镜 Rokid Air，可以玩游戏、看视频、视频会议，与 Android 手机和 MacBook 相连，观看沉浸式屏幕。

去年，主机 Rokid Station 的发布，让其消费级 AR 眼镜 Rokid Air 再发生机。

Rokid Air + Station 的组合，不再依赖手机生态，成为一个「独立个体」。除了引入大量影视娱乐资源之外，还重点强化了虚拟大屏办公场景应用。

Rokid Station 将阿里云电脑融入，通过 Rokid Air 可以随时随地获取无影云端海量算力和存储空间，配合蓝牙键鼠，直接就能化身为便携移动办公套件。

市场路线：借力运营商，发力全球市场

最初 Nreal 携手高通，凭借首款消费级 AR 眼镜 Nreal Light 在海外市场崭露头角。

Nreal Light 采用 AR 眼镜+手机的分体式设计，可通过 USB-C 线连接到使用高通骁龙 855 芯片的部分 5G 智能手机上，即插即用，支持实时沉浸式内容。

Nreal 还为 Nreal Light 发布了包含眼镜、3DoF 控制器，以及搭载高通 845 平台的计算单元，并与韩国电信运营商 LGU+ 达成合作，正式进军韩国市场。此外，Nreal 曾尝试过与 Galaxy Note 20 在韩国市场捆绑销售。

而后 Nreal 联合日本运营商 KDDI，将 Nreal Light 打入日本市场。在青岛举办的高通 XR 生态大会上，Nreal CEO 称，结合 AR 显示，会为东京未来科技馆、涉谷 STYLY-MR 夜游打造空间交互体验。

2021 年相继与德国电信运营商及 Vodafone（沃达丰）合作，首次打入欧洲市场。去年联合英国电信运营商 EE，将 Nreal Air AR 眼镜打入英国市场。

目前 Nreal 产品已进成功驻到了 6 个海外国家，也是国内众多 AR 团队中，全球化进程最亮眼的企业。

2022 年 8 月，Nreal 在京召开中国首场 AR 眼镜发布会，面向中国市场正式推出两款眼镜产品 Nreal X、Nreal Air。

借助 5G 全球化的浪潮，Nreal X 同英、美、日、韩等 6 个国家的十几个国际一线运营商建立了商业化合作，并打通了上下游内容及生态。

据市场调研机构 Strategy Analytics 表示，Nreal 在 2021 年的市场份额达到 75%， 2022 年上半年升至 81%。

当然海外征战多年的 Nreal，近两年也加重了国内市场的笔墨，探索 AR 场景的落地。如与咪咕、蔚来拓展车内 AR，与钉钉合作，拓展企业办公。

仍在探索中的其他新创公司

与以上三家公司（雷鸟创新、Rokid、Nreal）有所不同，去年备受资本关照的几家新晋 AR 公司，大多还处于战略和产品规划阶段，产品还未上市。

罗永浩为细红线畅想了三条道路，或许能代表一部分新创 AR 企业的思考：

做 AR 时代的苹果，用几年时间把内建软件以及大量底层设计重构过的操作系统彻底写完，最终发布一款如 2007 年 iPhone + iOS 般的新品。

做 AR 时代的安卓，如果期间被收购或控股，将开源软件和 OS 开源。

老老实实做产品，基于以上两条路线的技术积累，即使均不成功，退而求其次做好 AR 硬件产品。

虽然消费级 AR 是终极目标，但细红线在五年「非盈利」期内，也会尝试针对教育、复杂技能培训、特殊行业，推出特定的 AR 眼镜。

湾里小结

不可否认，尽管 AR 眼镜的发展路线和落地速度在过去一年里呈上扬趋势，但类比智能手机及其他智能终端设备、乃至 VR 头显，其出货量也不是一个量级的。真正出货并贡献市场份额的，也不过雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO 等几个头部品牌。

2022 年全年，中国 AR/VR 头显出货量 120.6 万台，其中 AR 设备 10.3 万台。（IDC 中国）

> 延伸阅读：VR 一体机年出货首破 100 万台，Pico 占七成，AR 眼镜下半年增速明显

当前 AR 眼镜仍处在烧钱探路的阶段，虽然产业链逐步成熟，但限制其发展的问题仍然存在。如微型屏幕全彩显示、合目技术问题，显示亮度不佳、续航过高，以及良率不高、量产化难度大等等需要攻克的问题。

更为重要的是，AR 眼镜的内容和应用生态相对薄弱，远不及手机。AR 眼镜想要替代手机，需要的不止是产品成熟度，还有杀手级的应用。

这个时候，资本和产业链的发展起到了关键性的助推作用，AR 新创公司也将循着各自的特色路线，向着终极目标逼近。

主笔：达达 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾