根据 Counterpoint 的全球智能手表跟踪和北美渠道份额跟踪报告，截至 2022 年上半年，北美地区苹果手表的配售率达到了 30%。

这是自 2015 年苹果推出 Apple Watch 以来达到的最高配售率。

如何理解「配售率」呢？这样说吧：苹果每卖出 10 部 iPhone，就会有 3 只 Apple Watch 被买家收入囊中。

这表明，智能手表在美国市场越来越受欢迎，Apple Watch 在果粉中越来越受欢迎。

Apple Watch 的用户增长得益于其产品功能的持续演变。

在 2015 年 Apple Watch 首次推出时，它的功能还十分有限，仅支持用户支付、发送消息和打电话。但是这些功能在手机面前，就显得十分不起眼了。

但是随着时间的推移，Apple Watch 变得越来越强大。无论是日常生活中的防水、GPS、蜂窝网络，还是到日后成为所有智能手表「旗舰标准」的 ECG、睡眠跟踪、摔倒检测、屏幕常亮、血氧监测甚至体温监测。

苹果在逐步为行业树立标杆的同时，Apple Watch 也从一件可有可无的「配件」，逐步成长为一款独立且难以被取代的有价值的产品。

独立通讯、支付、发送消息可以解放轻度使用者对手机的依赖（如果续航不是问题的话），而天然的随身属性配合各种健康、运动相关的硬件、传感器，更是让其具备了手机无法提供的健康、运动新体验。而这些价值，正在被越来越多的用户看到和认可。

△ Apple Watch Series 8，图源：DC Rainmaker

Apple Watch 有望成为苹果硬件战略的核心。

首先，封闭的生态为 Apple Watch 的增长带来了潜在的机遇。

2021 年 Apple Watch 的全球出货量仅占 iPhone 出货量的 18%。

如果苹果将每一位 iPhone 用户都视为 Apple Watch 的潜在用户，那么 Apple Watch 年营收将有望达到 700 亿美元，比目前预计的 Apple Watch 年收入高出近 550%。

△ 2015~2022 苹果产品营收占比，图源：Business of Apps，数据：苹果

其次，高端机型的推出提高了 ASP（平均售价），进而进一步提高 Apple Watch 的总体营收期望。

比如刚刚推出的 Apple Watch Ultra，其价格甚至比同步推出的 iPhone 14 更高。

△ Apple Watch Ultra，图源：Kirsten Korosec | TechCrunch

再次，Apple Watch 有望推动苹果的服务营收。

2022 年第三季度，苹果的服务收入占苹果总收入的 23.6%，远高于 2015 年同期的 10% 的比例。这一增长与苹果打造的生态以及人们对智能手表的使用习惯密不可分。

不少用户喜欢在跑步和锻炼时听音乐，支持独立通讯的 Apple Watch 为 Apple Music、Apple 播客等服务创造了潜在的用户，而作为最为保值的一项服务，Apple Care 对于苹果产品的用户也具有天然的吸引力。

△ 图源：Angela Moscaritolo | PCMag

这些都是苹果的服务营收增长的关键助力。并且，如果苹果设计出更多适合 Apple Watch 使用的服务，会带来更大的营收增长空间。

此外，封闭的生态将显著降低用户的流失。

随着苹果「全家桶」阵营的丰富，比如即将到来的 MR 头显、苹果汽车，将进一步压缩流失并为其他的硬件产品带来潜在的用户。

而 5G RedCap 的发展还将为 Apple Watch 打造生态系统开辟新的增长途径。

未来，随着能效、电池续航和连接能力的提高，可能会推动更多基于边缘的应用出现在我们的腕上设备里。

主笔：陈述 / 深圳湾

编辑：晓月 / 深圳湾

题图来源：苹果