咨询公司 IDC 中国 9 月 2 日报告称，2022 年第二季度，中国 AR/VR 头显出货量 30.9 万台，其中 AR 设备 1.2 万台，VR 设备 29.7 万台。

而纵观 2022 上半年，在头部厂商线下零售的大范围铺设和线上营销的强势发力下，AR/VR 市场整体出货达 58.6 万台。

其中，AR 设备出货 2.8 万台，VR 设备出货 55.8 万台，而 VR 一体机设备的出货量总计 50.2 万台。

与商用市场相比，消费者市场出货占比持续提升。

VR 一体机

IDC 将 VR 设备分为 Standalone VR 和 Tethered，也就是我们通常所说的一体机和 PC VR。一体机提供独立的计算能力，而 PC VR 则依赖其他设备提供计算能力。

报告显示，第二季度中国市场的 VR 一体机设备出货量 27.3 万台，同比增长 19.2%，而 PC VR 出货量总计 2.4 万台，同比下降 22.1%。

从中我们可以看出，在第二季度 29.7 万台的 VR 设备总量中，VR 一体机设备占据主要份额。以 Pico、奇遇 VR 等品牌为代表的设备是这个市场的主要贡献者。

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而在今年上半年 55.8 万台的 VR 设备总出货量中，VR 一体机占据了其中的 50.2 万台。

预计从 2022 年第三季度末开始，VR 新品发布速度持续加快，PANCAKE 光学方案将开始逐步替换菲尼尔透镜方案。

渠道表现

IDC 指出，今年上半年，VR 一体机的销售渠道构成发生明显变化。

在各类销售渠道中，线上渠道占比达到 64.4%，其中，抖音直播中头部厂商的出货量已经与传统电商平台不相上下。

而在线下渠道中，首次出现了厂商品牌门店这一别类。厂商品牌门店在上半年陆续入驻了 T1、T2 级城市，这在一定程度上提升了品牌知名度，同时也带动了线上出货量。

此外，融合零售门店的销售增长明显，其中大型超市专柜的销售业绩增长强劲。

品牌表现

头部厂商策略存在明显差异。

Pico 上半年出货 34.9 万台，营销力度不断加大，以覆盖更广受众群体为目标大规模投放至主流社交平台。

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奇遇 VR Dream 系列（Dream & Dream Pro）发布至今出货累计近 4 万台，并不断扩充其应用商店游戏数量。

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Nolo Q2 出货近 2 万台，运营商渠道出货占比较高，云 VR 内容布局发力较为领先。

△ Nolo Sonic

除上述品牌外，创维、YVR、Pimax、DPVR、联想等均在近期发布了 VR 一体机新品。

PC VR

相较于 VR 一体机市场，PC VR 出货量呈下降趋势。2022 年上半年，PC VR 出货 5.6 万台，在整体 VR 出货的占比已经从 2021 Q2 的 33.2% 下降至 2022 Q2 的 8.2%。

△ Oculus Quest 2

线下游娱和教育培训是当前 PC VR 最为主流的应用场景，未来在医疗、办公等场景中，需求还将持续。

AR 一体机

当前 AR 一体机主要以商用市场的出货量为主，平均单价较高，且行业分布非常零散。

以微软 Hololens、亮亮视野 LLVISION 等厂商在国内的情况为例，硬件基本上与配套的服务或者解决方案捆绑销售。采购用户集中在高校、工厂、展览园区等。

△ 微软 Hololens 2

而在 AR 一体机的消费者市场中，过去半年里，国产厂商 INMO 的新品陆续上市。

分体式 AR 眼镜

今年上半年，Rokid、雷鸟、OPPO 等品牌厂商以 2000 元至 3000 元的机型，在消费级 AR 眼镜市场发力。

Nreal 直到今年 8 月份，才举办中国首场发布会，标志着其产品正式进入中国。虽然 Nreal 目前的季度销量在上千台左右，但对于消费级 AR 眼镜来说是一个重大突破。

主笔：周全 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾