2021中国VR市场：字节Pico、爱奇艺奇遇双品牌锁定第一阵营

据国际数据分析公司 IDC 最新发布的《2021 年第四季度全球 AR/VR 头显市场季度跟踪报告》显示，2021 年全球 AR/VR 头显出货量达到  1123 万台，市场同比增长 92.1%。其中 VR 头显出货量达 1095 万台，突破年出货一千万台的行业重要拐点。预计 2022 年全球 VR 头显出货量将突破 1573 万台，同比增长 43.6%。

IDC 认为，2021 年是 AR/VR 头显市场继 2016 年后再度爆发的一年，相较于 5 年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

就国内市场来看，本土厂商爱奇艺奇遇第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长 475.9%，市场占有率达 22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇 VR 出货量占比达 27.4%，位列行业第二，与行业魁首字节跳动旗下的 Pico 合力瓜分了过半市场份额。

IDC 分析师认为，受到元宇宙概念的推动，中国市场也在 2021 年产生了诸多变化：如主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。种种迹象显示，2021 年至今相关厂商的动作节奏显著提速，新一轮竞争已经开启。

以本土厂商 Pico 和奇遇 VR 为例，2021 年第四季度，随着字节跳动对 Pico 的收购工作接近尾声，Pico 启动了大规模的市场推广攻势。在字节跳动强大的流量支持下，Pico 新品在抖音、火山小视频、今日头条等平台获得大量推广资源，春节期间，众多明星带着「2022 年宝藏年货」「玩 VR 选 Pico」等词条冲上抖音热搜，收获近 10 亿播放量，同时，在头部主播李佳琦和罗永浩的直播间，其新产品也成为了常客。而在线下，Pico 今年同样布局了大量线下体验点，这将进一步扩大产品与用户的接触面，加速 VR 产品体验的普及。

相比于并入字节后高举高打的 Pico，爱奇艺奇遇 VR 则将市场发力点锁定在产品销售破圈上——从专业和头部 VR 爱好者圈层突破到更广阔的大众用户中去。去年 9 月，奇遇发布了第一款主打游戏的旗舰产品奇遇 3，为推动产品跳出专业游戏圈，将价值近 2000 元的 30 款主流 VR 游戏直接降至 0 元，收获了大量用户好感。今年 3 月份，奇遇推出了新品奇遇 Dream 尊享版，并启动营销计划：只要用户一年时间内完成 300 天打卡，就可以享受 100% 购机款返现，相当于真正的零元购机。活动上线之后，预约量很快破 10 万，大幅超出官方预期，期间多次补货都是秒空，甚至被网友误认为是饥饿营销。官方随后发布消息称，预计 4 月上旬产品可以实现大规模供应。

现阶段，从全球市场来看，Oculus Quest 2 目前仍是标杆级存在，但目前尚未能进入中国市场，这给国产 VR 腾出了较好的发展空间。作为国产 VR 头显第一梯队玩家，Pico 和奇遇旗下的主力机型在硬件配置和产品体验层面已经具备了和 Quest 2「掰手腕」的实力，只是在 VR 内容生态方面还有一定差距。

业内人士分析认为，伴随元宇宙概念的加速落地，以及国内 VR 生态的快速发展，Pico、奇遇 VR 等头部国产 VR 厂商将有望快速弭平与海外 VR 头显品牌的差距，在新的竞争格局下掌握更多话语权。在 PQ（Pico、奇遇）双品牌的驱动下，2022 年抑或成为 VR 撬开中国 C 端市场的破局之年。

编辑：达达 / 深圳湾