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2021-11-24

和 AirTag 竞争的 Tile 抱紧了 Life360 的大腿,有望为 TWS 耳机提供跨平台的位置服务

一家小公司在遭遇苹果入侵后的求生之路

Tile 早在 2013 年就推出了第一款蓝牙追踪器,挂在行李、钥匙或包包上,通过自组的「查找」网络,帮助用户寻找这些物品的位置。

经过了八年发展,Tile 已经推出了多个系列、不同外观设计、面向不同场景的追踪器,并建立了合作伙伴生态,包括 Fitbit、Skullcandy亚马逊 Echo 等设备厂商均已开展合作。

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最新的数据显示,Tile 已经拥有近 30,000 家零售店,与数十家公司建立了嵌入式合作伙伴关系,销售了超过 4500 万个 Tiles,总订阅人数超过 440,000。

苹果春季发布会上推出的 AirTag 追踪器,引发了不少人的关注,也引起了 Tile 的不安。

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> 延伸阅读:从 AirTag 的软硬件和系统生态的 15 个细节,探秘苹果的一盘大棋

Tile 曾试图通过法律获取与苹果的公平竞争的机会。

从去年开始,Tile 开始多次向美国国会提出反竞争调查请求,其理由是,苹果将借助 AirTag 的平台和生态系统的强大功能,在追踪器市场占据主导地位。

在 AirTag 推出之前,Tile 得益于 App Store 政策,通过苹果的应用内购买,来获得 Tile 所提供的物品追踪服务的订阅收入。但苹果很快推出了自己的「查找」应用,并与 Tile 的竞争对手 Chipolo ONE Spot 合作,以扩大自己在系统和生态方面的竞争优势。

19-Chipolo ONE Spot

Tile 似乎也想向苹果之外的其他巨头抛媚眼、献殷勤。

Tile 曾在去年秋天宣布加入亚马逊的 Sidewalk 计划,并于今年 5 月 AirTag 推出后,官宣了新计划:Tile 将加入 Sidewalk,帮助用户找到丢失的物品,Level 智能锁将与 Sidewalk 合作,实现家庭外的远程控制。

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经过多年的发展,亚马逊正在加紧努力,建立一个称之为「Amazon Sidewalk」的远程无线网络,即使设备(或物体)不在家庭 Wi-Fi 的范围内,也能够保持设备(或物体)之间的连接。

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在技术原理上有点类似苹果的「查找」网络,Sidewalk 基于蓝牙低功耗(BLE)、900 MHz 频谱和其他频率组网,通过设备与 Sidewalk 桥接,扩大设备间的网络覆盖范围。启用 Sidewalk 后,可以将信号发送到 100 米左右。

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Tile 自己也有一套基于 BLE 的网络,在对 Sidewalk 相互支持后,就可以进一步地扩大现有蓝牙网络的覆盖范围,从而更容易找到丢失的设备。但因为 Tile 目前还不支持 UWB 超宽频网络,因此在「精准定位」方面,可能与 AirTag 还有差距。

如今,Tile 终于还是抱了另一家巨头的大腿——以 2.05 亿美元的价格卖给了 Life360。

Life360 自称为「领先的家庭安全平台」,提供家庭成员之间的位置共享、碰撞检测和其他与定位相关的功能服务。

Life360 是全球首个提供「位置共享」应用程序的公司,在「Find My Friends」推出后,用户增长一度达到了三位数。2021 年 Life360 已经拥有 100 多万的付费客户,估值超过 10 亿美元。

在收购 Tile 之前,Life360 还收购过另外一家硬件初创公司 Jiobit,其业务为儿童和宠物跟踪器。

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鉴于目前 Life360 只有 11% 的收入来自美国以外的地区,Life360 期望通过收购扩大全球的业务范围,从而为明年在美国上市做准备。收购预计于 2022 年第一季度完成。

除了制定大的战略外,接下来还能做什么?

Life360 将整合 Tile 设备并将其「查找」服务作为 Life360 会员计划的一部分,Tile 也将为其付费用户提供 Life360 的会员权益。

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双方的技术也将进行深入整合,以实现 Tile 设备、Jiobit 可穿戴设备和 Life360 应用程序都将显示在统一的地图上,即来自各自平台的人、宠物和事物都能集中在一个地方。

Life360 还对 AirPods 和 TWS 市场增长进行了一番研究,以展示未来 Tile 和 Life360 在这一领域的巨大增长机会。

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如图所示,TWS 耳机市场规模逐年递增——在短短 5 年内增长了 300 多倍,而 AirPods 的市场份额逐渐递减,这就为苹果之外的其他公司的发展带来了机会。

Life360 认为,尽管 AirTags 的推出是 Tile 的一个转折点,但这对于 Tile 来说也是一件好事,并且,是「有史以来最好的事情之一」,因为 Android 用户需要一个解决方案,而 Life360 和 Tile 是唯一真正的实现跨平台兼容的位置服务提供商。


主笔:晓月 / 深圳湾

编辑:陈述 / 深圳湾

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