Counterpoint Research 的最新数据显示，2021 年上半年，中国智能手机互联网零售量占市场总出货量的 31%。全年来看，预计 2021 年互联网零售额将略低于 2020 年，但收入将有所增长。

分析师认为，从 2020 年第四季度到 2021 年上半年，支持 5G 的智能手机充斥着市场。但这一阶段，大部分 5G 目标用户已经换了手机，而中国智能手机换机周期为 26-30 个月，市场进入接近饱和状态。

△ 中国智能手机互联网零售销售趋势 | 资料来源：Counterpoint 研究报告《中国电子商务渠道智能手机市场分析，2021 年上半年》

中国电子商务市场正在进入一个新时代，甚至手机厂商 CEO 直播带货。自 2020 年下半年以来，直播销售在收视率方面取得了快速增长，并且在 2021 年继续影响着智能手机厂商的销售。

如今，中国智能手机厂商需要一个时尚而全面的电子商务渠道战略。不同类型的在线平台有不同的目标受众。需要定制的产品和定价策略来推动这些平台上的销售。

△ 中国电子商务品牌矩阵

分析师认为，预计 2021 年下半年智能手机市场的销量仍将高于 2021 年上半年，然后在 2022 年转向持平或小幅上升趋势。这意味着领先的智能手机原始设备制造商面临着巨大的压力，他们要制定正确的战略以保持或增加其份额。

编辑：晓月 / 深圳湾