TCL 华星明星产品集聚 ChinaJoy,HVA 三高一快引领电竞显示新风向
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客厅硬件战略,华为有、小米有,为什么苹果没有做起来?
Apple TV、HomePod 毫无市场存在感,连苹果自己的员工都在抱怨
小米算是最早推行 AIoT 的手机厂商,伴随着小米电视、以及随后的小米音箱、小米路由等智能家居产品和物联平台的发布,小米和小米生态链企业的硬件设备已经可以遍布客厅、卧室、厨房等每一个角落。
华为的 1+8+n 的全场景智慧生活策略进一步加速了手机厂商抢滩客厅的步伐。无论是将电视变成客厅智慧终端的华为智慧屏,或是为万物互联打造的鸿蒙系统,还是「1+2+N」全屋智能解决方案,华为意在帮助每个人打造「未来家」。
如果此刻问你:对于苹果的客厅硬件,你印象最深的是?
说实在的,我满脑子想到的都是苹果发布会上漂亮的房子、家具、灯饰。
![1-苹果特别活动 2020 年 10 月](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258444/1-苹果特别活动 2020 年 10 月.jpeg)
△ 苹果特别活动 2020 年 10 月
客厅硬件?可能有 Apple TV 吧?也可能有 HomePod 吧?那个用起来很鸡肋 HomeKit 暂时不要提了吧~
Apple TV 算是苹果为客厅设计的重要角色,尽管从产品形态来看,它不过是一个电视盒子,需要额外配备显示设备方可使用,并且,由于视频内容和政审的原因,Apple TV 一直未能进入中国市场。也或许有这方面的原因,华为和小米的电视才得以在客厅大行其道。
Apple TV 算得上是苹果的重要产品线。从 2006 年首次亮相开始,苹果基本保持着大约每三年发布一款新的 Apple TV 的节奏。截止目前,苹果已发布 6 代 Apple TV。
![截屏2021-08-09_下午6](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1628506798281/截屏2021-08-09_下午6.59.32.png)
不过目前官网上在售的仅为 2015 年发布的 Apple TV HD 和 2021 年新上市的 Apple TV 4K,2017 年版的 Apple TV 在今年新机发布后即停止了销售。
其中,Apple TV HD 采用的是 A8 芯片,支持 1080P 分辨率显示器,具有 32GB 内存。而去年刚刚发布的第二代 Apple TV 4K,则搭载的是 A12 仿生芯片,支持上了 4K、高帧率的 HDR。
![2-苹果家居产品](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258411/2-苹果家居产品.jpeg)
与第二代 Apple TV 4K 同时更新的还有遥控器,这一次苹果几乎是重新设计了 Apple TV 遥控器,融入了具有 5 向导航功能的 Clickpad 控件,并增加了 Siri 快捷按键。这些改进,早已经被外媒盛赞过很多遍。
![3-Apple TV](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258384/3-Apple TV.jpeg)
△ 2021 Apple TV 4K vs 2015 Apple TV HD
美中不足的是,这款遥控器没有内置 U1 芯片,不支持用 iPhone 空间指向,也就是说,如果在房间里找不到了,不能用 iPhone 的 Find My 做类似 AirTag 的精确查找。
所以海外有不少商家为 Apple TV 遥控器做了可以吸附 AirTag 的装置。只是苹果对没有支持 UWB 的解释太牵强,说是没有必要。
![4-可以装 AirTag 的 Apple TV 遥控器保护壳](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258352/4-可以装 AirTag 的 Apple TV 遥控器保护壳.jpeg)
△ 可以装 AirTag 的 Apple TV 遥控器保护壳
除此之外,Apple TV 4K 也不够先进,消费者高呼声的 A14 仿生芯片、对游戏更好的支持、以及对 120Hz 刷新率的支持,等等这些需求,今年的 Apple TV 4K 均不能满足。
整体看下来,新一代 Apple TV 4K 更像是历届「完成任务式」的换机操作。或许更先进的技术,苹果准备留着以后慢慢挤牙膏呢。
但苹果让在客厅里坐等着新硬件发布的果粉们失望了。
这也难怪在近日彭博社 Power On 的时事通讯中,苹果工程师也跟着抱怨:
公司并没有强大的客厅硬件战略,当前公司内部对此也比较悲观。
去年市场调研机构 Strategy Analytics 的一份报告显示,在全球电视流媒体平台市场占有率上,Apple TV 的市场份额仅为 2%——这与 iOS 甚至 watchOS 的全球市场份额相比,简直太小了。
除了 Apple TV 之外,让我们能想的起来的苹果客厅硬件,应该就只有 HomePod 了。
虽然 HomePod 比 Apple TV 幸运,进入了中国市场,但 HomePod 的境遇可能比 Apple TV 好不到哪里去。
![5-HomePod vs HomePod mini](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258322/5-HomePod vs HomePod mini.jpeg)
消费者研究情报合作伙伴(CIRP)发布的一份美国智能音箱市场分析报告中指出,苹果在美国智能音箱市场「几乎没有存在感」。
自 2017 年以来,亚马逊一直保持着市场占有率的主导地位,约占美国家庭智能音箱设备的 7 成份额。Google 排名第二,约占 2.5 成份额。留给苹果的市场份额,则可想而知。
根据 CIRP 的数据,2021 年 6 月,美国家庭中共有 1.26 亿个智能音箱,其中 69% 由亚马逊制造。预计超过 2000 万美国家庭拥有不止一个 Echo,大约 800 万美国家庭拥有多个 Google Home,只有 200 万家庭拥有不止一台苹果智能音箱。
![6-智能音箱安装数量](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258294/6-智能音箱安装数量.jpeg)
并且,亚马逊收购了 Ring,Google 收购了 Nest,Alexa 和 Google Assistant 的语音助手之战打了好几年,两大巨头早已是客厅硬件的「老炮儿」。
![7-智能音箱们](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258254/7-智能音箱们.jpeg)
△ 苹果 HomePod mini、亚马逊 Echo 2020、Google Nest Audio、苹果 HomePod
尽管公司的大战略对客厅不重视,但 HomePod 团队似乎还没有放弃。
在近两年所曝出的苹果音箱相关专利中,我们可以看到苹果内部仍没有放弃对产品的创新性的研究。
比如,将深度摄像头集成到音箱设备中,用来识别用户面部并执行特定命令。摄像头识别用户成功后,才可「发号施令」控制智能家居。
再比如,开发带屏及摄像头的 HomePod 设备。
![8-苹果智能音箱专利](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258134/8-苹果智能音箱专利.jpeg)
最近有传闻称,苹果正计划将 HomePod 与 Apple TV 进行整合,以推出更适合客厅使用的集成式的新硬件。但这看起来并不新鲜,这不就是我们常见的集成了电视盒子功能的 Soundbar 吗?但苹果似乎对此信心满满。
![9-苹果正计划将 HomePod 与 Apple TV 进行整合](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258221/9-苹果正计划将 HomePod 与 Apple TV 进行整合.jpeg)
另一个值得注意的现象,苹果去年 12 月发布 HomePod mini、今年 3 月宣布停止全尺寸 HomePod 的生产,两件事情预示着苹果客厅硬件战略的转移,从单一硬件向协同型硬件的转移。
HomePod mini 内置 U1 芯片,不仅支持 iPhone 的空间指向和音频接力,多台 HomePod 配对,还可以组成覆盖全屋的音响系统,并用统一指令 Siri 来控制它们,体验多房间音频和广播功能。
![10-HomePod mini 与 iPhone 联动](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258188/10-HomePod mini 与 iPhone 联动.jpeg)
它似乎很小,但它可以无处不在,它在苹果的客厅硬件战略里或许将成为最重要的角色。
另一家市场调研机构 Omdia 带来了好消息,其报告指出,HomePod 的销量从 2020 年第二季度的不到 100 万台增加到今年同一季度的近 250 万台。
![HomePod%E9%94%80%E9%87%8F](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/articles/1628564913484/HomePod%E9%94%80%E9%87%8F.jpeg)
HomePod 正在以打破历史的速度增长,全球市场份额已从 1H20 的 9.6% 上升至 1H21 的 21%,同比出货量增长约 245%。
而这一增长的背景,是 2Q21 美国智能音箱整体出货量放缓,同比(YoY)仅增长 16%,而环比(QoQ)出货量下降 27%。
展望未来,Omdia 认为,苹果可能需要一款新产品来延续过去 12 个月的增长势头。
![11-苹果发布会](https://cdn.shenzhenware.com/uploads/pictures/1628564258164/11-苹果发布会.png)
很长一段时间,苹果一直坚持着「宁愿不做」也「不碰低利润」的心态,749 元的 HomePod mini 的价格对于苹果来说,或许利润远不及 iPhone 或 AirPods 来得爽。
但是,参考华为和小米的双品牌和平价战略,还是继续在漂亮的大客厅里端着,这是留给苹果的课题。
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主笔:周森 / 深圳湾
编辑:陈述 / 深圳湾