近日，随着意大利捧起德劳内杯，2020 欧洲杯在欢呼与泪水中落下帷幕。

疫情当下，大多数人无法亲临现场，只能通过电视屏幕去感受超级体育赛事的精彩。也正因此，在家观赛成为了当下最主流的观赛场景，这也为电视行业带来了全新机遇。

基于此，创维电视干脆利落入局体育营销：通过牵手尤文图斯足球俱乐部、联合 2020 欧洲杯赛事转播平台咪咕视频、联动企业蓝 V、打造跨界时尚大片等一系列精妙布局，层层引爆多圈层影响力，实现品牌影响力在核心用户圈层的全量释放。

1、牵手顶级体育 IP，拓展品牌增量维度

2020 欧洲杯，是创维电视成为尤文图斯足球俱乐部在全球范围内官方合作伙伴后，启动的首场体育营销战役。

恰逢其时的是，尤文球员在本届欧洲杯的表现可谓亮点颇多：共计 12 名球员入选欧洲杯各国家队；C 罗创下新纪录成为欧洲杯正赛历史最佳射手；博努奇在意大利对阵英格兰的决赛时刻攻入关键角球，助力意大利最终捧得冠军奖杯。

2、深入足球社群，构筑参与式观赛体验

在消费者圈层，创维电视选择了共情的整合路径。通过与「2020 欧洲杯赛事转播平台」咪咕视频合作，在线上线下同步开展球迷社群活动。比如：通过直播演播室植入、衍生节目曝光等方式，将创维首款变形 OLED 电视 W82 直接带到亟待解决大屏观赛需求痛点的球迷面前。

而截至 7 月 12 日决赛结束，创维在咪咕线上渠道的总曝光量已达到 53.9 亿。

在线下，创维电视携手咪咕，在北京、上海、长沙、成都、南京五大城市开展大型球迷招募活动「创维 · 咪咕观赛之夜」，集结球迷进行线下观赛，并邀请到「国脚」杜威等足球圈知名人士亲临活动现场与球迷互动。

观赛之夜活动全程，创维电视也凸显了自身的产品力：以旗下创维玻璃发声 8K OLED 电视 W92 及 W82 变形 OLED 电视，为到场球迷提供极致畅快的观赛体验。

此外，创维电视通过官方渠道同步发起了微博竞猜、微信球星卡收集活动及抖音挑战赛「创维夏日足球大赛」等极具创意的线上互动，将球迷社群以更为情境化、参与式的方式相互连接，共享观赛的乐趣与热情。

3、多重创意跨界，全面扩张品牌影响

创维电视还在此期间进行了一系列的创意跨界合作，将品牌影响力辐射向更广泛的人群。欧洲杯期间，创维电视与 36kr、ASUS 华硕、ROG 游戏手机、虎扑足球、南方航空、努比亚手机、深圳航空、同程旅行、小鹏汽车等品牌官微开启跨界联动。众多品牌在「这个夏天 #敢创敢为」的话题下，通过发起赛事竞猜与创维电视隔空喊话，实现各个圈层之间的相互打通。

创维电视还与一线时尚大刊《芭莎男士》合作，邀请中国国青队队员巴顿、《这就是街舞》出圈选手黄潇与W82「同台竞技」，提升了三大领域圈层对创维品牌和高端产品的认知，为这一足球之夏增添了独特的创意亮色。

4、收官

品牌精神同频共振的 IP 合作、与足球社群高燃共情的观赛活动、情境化的趣味社媒互动、体育×科技×时尚跨界视觉大片……创维电视这套体育营销「组合拳」，以极具投入产出比的方式，在输出「敢创敢为」品牌精神的同时，为品牌和产品赢取了数十亿计的优质曝光。

2020 欧洲杯虽已落幕，但创维的「出彩」体育营销征程才刚刚开始。期待 2021 体育赛事超级周期，创维电视更多的「出彩」表现。

新闻来源：创维-RGB