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2021-02-18

苹果用了五年半的时间,让 Apple Watch 安装量突破 1 亿

同时拥有 iPhone 和 Apple Watch 的人仅占 iPhone 用户数的 10%,未来增长可期

早在去年 6 月,市场调研机构 Canalys 就曾经预测,未来几个月内 Apple Watch 的累计出货量有望破亿。Canalys 的报告显示,watchOS 平台用户正在稳定增长,在去年一季度的总活跃用户数已经达到 7000 万。

详情参见深圳湾此前的报道:watchOS 总活跃用户达 7000 万,Apple Watch 出货量今年有望破亿

apple_watchOS

近日又有新的数据,对 Apple Watch「破亿」这个事情进行了一番解读。

基于对 Apple Watch 从 2015 年到 2020 年安装量的统计,分析师 Neil Cybart 本周发文表示,至去年 12 月,已经有累计 1 亿人安装/佩戴 Apple Watch。

统计数据表明(下图),在过去 5 年半的时间里,Apple Watch 一直呈现稳定增长,到 2018 年,其安装数量达 5000 万人,两年后--也就是 2020 年,这一数据翻番达到 1.02 亿。

2020 年开始安装和使用 Apple Watch 的新用户数达到 3000 万人,几乎超过了 2015 年、2016 年和 2017 年 Apple Watch 新用户数的总和。

Apple+Watch+Installed+Base+(Above+Avalon)

在对 iPhone 用户中安装 Apple Watch 的用户比例进行统计后,Neil Cybart 发现,只有 10% 的 iPhone 用户拥有 Apple Watch,也就是说,同时拥有 iPhone 和 Apple Watch 的人仅占 iPhone 用户数的 10%。

在 Apple Watch 使用比例较高的美国,有高达 35% 的 iPhone 用户同时拥有 Apple Watch。

如果这一数据扩散到全球范围,如果全球也有 35% 的 iPhone 用户(与美国的比例相同)佩戴 Apple Watch,那么 Apple Watch 的全球用户数将超过 3.5 亿,是当前安装基数的 2.5 倍——未来增长潜力可期。

Apple+Watch+Adoption+Percentage+(Global)+-+Above+Avalon

基于这些数据,Neil Cybart 认为 Apple Watch 已经成为苹果在iPhone、iPad 和 Mac 之后的第四大产品(湾里备注:为什么没有包括 AirPods?令人费解)。按照当前的销售趋势,Apple Watch 的安装量将在 2022 年超过 Mac 的安装量。

Neil Cybart 还总结了推动 Apple Watch 增长的四个关键因素:

1. 通过全新的个性化的设计,打造了可穿戴设备的标杆;

2. 挖掘了腕上设备新的价值,健康、运动追踪等,不仅仅是传统瑞士手表所具备的计时价值;

3. 成为一种时尚的标志,并且适合每天佩戴;

4. 作为苹果生态系统的一部分,与其他苹果设备无缝连接,尤其是 Fitness+ 的服务能力,进一步巩固了 Apple Watch 在苹果生态系统中的地位。

apple_fitness-plus-launch_applewatch-iphone12_12082020_big

而对于 Apple Watch 在苹果生态中的价值,Neil Cybart 认为,我们已经看到 Apple Watch 解锁 Mac 的功能,未来还将充当车钥匙,甚至在更多需要身份识别的场景中,作为个人身份识别的设备存在。相比苹果其他设备,运动和健康监测是 Apple Watch 的独特之处。

此前 Counterpoint 的数据显示,全球智能手表在 2020 年已经突破了 1 亿只出货量,其中 Apple Watch 占比约三成。详情参阅:2020 年全球 TWS 耳机出货 2.38 亿副,智能手表突破 1 亿只

Apple Watch 用了 5 年的时间,突破 1 亿用户数,虽然不及 AirPods 的增长速度,但也显示了苹果设备中不容忽视的实力。


主笔:周森森 / 深圳湾

编辑:陈述 / 深圳湾

B2

为什么是未来可期而不是增长困难?请问普通大众佩戴apple watch的理由是啥?

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