1 月 27 日，市场调研机构 Strategy Analytics 发布最新报告，预测 2020 年全球蓝牙耳机的总销量将超过 3 亿副。

而作为最受欢迎的蓝牙耳机细分产品类别，真无线蓝牙耳机（TWS，True Wireless Stereo）在 2020 年的出货量预估增长 90%，出货量最多的是 2020 下半年。中国耳机厂商的激增，是其中的重要原因。

玩家排名方面，苹果 AirPods 占据全球市场份额的近 50%，与其他几家手机厂商——小米、三星、华为、Realme 位列前五。排名靠前的音频厂商为：JBL、QCY、Jabra、Bose 等。亚马逊的 Echo Buds 也挤进了市场份额前十名。

2020 年，苹果在 TWS 领域保持领先地位，但随着竞争加剧，其主导地位正在缩小。而 AirPods Max 的推出进一步扩充了 AirPods 系列，也为苹果获得了更多的耳机市场份额。

预计 2021 年，小米、三星和华为将面临激烈的竞争。TWS 市场已经人满为患，尽管销售前景强劲，但未来几年将不可避免地进行整合。

Strategy Analytics 认为，在更广阔的蓝牙耳机市场中，TWS 仍有很大的增长潜力，其依据有三：

1、蓝牙耳机的安装基础和普及率仍然很低，

2、全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机，

3、苹果等手机厂商不再将有线耳机与新的智能手机捆绑在一起销售。

不久之前 Counterpoint 的可穿戴市场报告中对 TWS 耳机的市场数据和分析与 Strategy Analytics 类似。2020 年 Q3 出货量排名前 10 位的 TWS 品牌分别为苹果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme。其中苹果 AirPods 出货量占全球 TWS 耳机总出货量的 29%。Counterpoint 预计 TWS 耳机的年出货量将增长 83％，达到 2.38 亿副。

延伸阅读：

• 2020 年全球 TWS 耳机出货 2.38 亿副，智能手表突破 1 亿只 | 报告
• 盘点 2020 年 15 款真无线降噪耳机，超越 AirPods Pro 只待时日？| 年度复盘
• 盘点 20 款 2020 新发 TWS 耳机的卖点，看耳畔产品创新的 12 个趋势 | 特稿

两家机构的预测相同点在于：TWS 耳机仍是市场增长的主要动力；苹果、小米、三星市场占有率位列前三；预计 2020 年 TWS 耳机年出货量将增长近 90%。

主笔：周森森 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾