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2020-10-14

预测:iPhone 12 销量将超 iPhone 11 同期,全年 iPhone 出货量增长 4%

全球智能手机市场销售下滑,苹果一枝独秀

赶在 10 月 13 日苹果发布 iPhone 12 系列之前,市场分析机构 Counterpoint Research 发表了一篇关于 iPhone 销量的预测报告。

报告指出,预计 2020 年苹果手机销量将同比增长 4%,相比之下,全球智能手机市场将在 2020 年缩水 10%。在 2020 年接下来的两个多月里,随着 iPhone 12 的上市,其销量将大于去年发售的 iPhone 11 在同期的销量。

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△ 苹果 iPhone 增长曲线 vs 全球智能手机增长曲线 | 图源:Counterpoint

一个增长 4%,一个缩水 10%,苹果在出色的表现超过了全球智能手机市场。Counterpoint 研究总监 Tom Kang 分析了促进增长的几个因素:

1、iPhone SE

首先,在 2020 年 Q2 季度新冠疫情爆发后市场萎靡不振期间,苹果适时推出了 iPhone SE,这为苹果创造了一个新的低价位市场(国行定价为 3299 元起),也帮助苹果度过了全年智能手机市场表现最差的几个月。

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2、iPhone 11

据统计,苹果去年发售的 iPhone 11 销量持续增长,每周出货量超过 100 万部。

此前 Counterpoint 的一份针对中国市场的报告指出,iPhone 11 / iPhone 11 Pro / iPhone 11 Pro Max 与 iPhone XR / XS / XS Max 同一时期的销售数据相比,iPhone 11 系列高出 36%。其中最大的贡献是 iPhone 11。

iPhone 11 具有 A13 芯片、双镜头相机、3D 相机、无线充电、6 种颜色选择,这些都是吸引用户的产品卖点。而相对 iPhone 11 Pro / iPhone 11 Pro Max 更低的价格(国行售价 5499 元起,平台补贴后 4999 元起),则是推动销售的更重要的原因。产品发布不久后,iPhone 11 取代iPhone XR 成为 2019 年 Q4 季度最畅销的 iPhone。

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而在 2020 年,iPhone SE 和 iPhone 11 在整个 Q3 季度都保持了增长势头,同期全球总体智能手机市场的增长则仍为负数。

3、线上销售

但不容忽视的是,疫情期间,线上销售获得了极大的增长。Counterpoint 指出,在成熟市场的线上销售中,苹果依然占主导地位。在美国,苹果以 44% 的份额主导了在线销售,iPhone 11 和 iPhone 11 Pro Max 在畅销排名榜上位居第一、第二。

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△ 美国智能手机市场畅销排名 TOP 5 手机型号(线上 vs 线下) | 图源:Counterpoint

4、高端市场

其他的因素还包括,高端智能手机市场在 Q2 季度的总体下降幅度较小。尽管在此期间,整个智能手机市场的下降幅度一度达到了 23%,但高端智能手机市场仅下降了 8%。而苹果是高端智能手机市场的最大参与者。

Counterpoint 还对历届 iPhone 新机首发后的销售增长进行了横比。

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△ 新机首发后的销售表现 | 图源:Counterpoint

从统计图中我们可以看到,自 2016 年 iPhone 7 发售以来,苹果每年新机首发后的 3 个月里,同比销售增长率一直在下降,直到 2019 年 iPhone 11 系列发售后才改变了局面,实现了同比增长。

Counterpoint 预测,2020 年 10~12 月 iPhone 12 系列的销量将超过 iPhone 11 系列,年复合增长 1%。

需要指出的是,苹果在 2020 年推迟了新机 iPhone 12 的发售,导致 2020 年 9 月的销售数据为零,10 月的销售数据也会大打折扣。鉴于此,iPhone 12 在新品季的销量非常可观。

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最后,Counterpoint 还强调了 5G 对于销售的拉动。

在 iPhone 12 发布之前,iOS 用户推迟了系统升级的需求。全球移动运营商将把 iOS 安装基础升级到 5G 的更大努力,也将使苹果受益,尤其是在 5G 已经开始推广的国家和地区。


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主笔:周森 / 深圳湾

编辑:陈述 / 深圳湾

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