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12999 元的小米「大师」电视来啦,创维发起的「OLED 普及风暴」多了新战友
高端 OLED 赛道也将掀起价格战?
7 月 2 日,在小米电视大师系列品鉴会上,小米首款超高端 OLED 电视——小米电视大师 65" OLED 发布,售价 12999 元,将在 7 月 3 日早上 10 点首卖。
小米为这款电视打出了「音画双绝」的刷屏关键字:
画质:采用 OLED 自发光技术的屏幕,像素级独立控光,120Hz 高刷新率,AI Master 智能画质引擎,MEMC 运动补偿,支持杜比视界。
音质:采用 9 单元 65W 音响组合,匹配 3D 全景声音响系统,支持杜比全景声。
游戏场景定制:搭载了支持游戏模式自动切换(ALLM)和可变刷新率(VRR,40~120Hz)的最新一代 HDMI 2.1 标准协议接口,高度契合新一代游戏主机配置。
工艺设计:四窄边全面屏设计,无缝一体成型中框工艺,98.8% 屏占比,玻璃底座 + 呼吸灯,唤醒客厅艺术美学。
创维说:欢迎小米加入创维领导的中国 OLED 大家庭
小米发布会后,创维抛出了一张海报,还配上了一首欢快的诗歌:朝着未来的方向前进 / 我们又多了一位伙伴 / 海信、华为、小米先后追随 / 领导者创维的脚步。
去年这个时候,也刚好是 7 月,我参加了一场创维「OLED 普及风暴」的发布会。
在智能手机市场,OLED 已经是各家旗舰手机的标配屏,关于 OLED 自发光屏和 LCD 背光屏的差异,大众已经被手机厂商教育了一波又一波。
但是在以 LCD 为主流显示技术的电视市场,OLED 自发光电视虽然被打上「高端产品」的标签,但却处于一个进退两难的尴尬局面:
一方面,产品动辄上万元的价格,对于普通用户的消费门槛过高;另一方面,不少电视厂商用带有前缀的 xLED 概念,推出低价伪高端的产品,混淆市场。
创维这场「OLED 普及风暴」的初心是「重塑国内逐步消失的高端电视市场」,通过一系列的营销策略和举措,助力 OLED 电视走进千家万户。
当天推出的 55" 和 65" 创维 S8A OLED 电视,分别是 7999 元和 15999 元。创维说,这相当于降价 4000 元在卖。
延伸阅读:创维 OLED 风暴如何拯救国产电视?深圳湾对话创维 RGB 电子有限公司董事长,解读从 LCD 到 OLED 主流显示技术的变革,在 OLED 的新赛道,如何挽救日渐式微的电视市场?(传送门)
小米说:感动人心、价格厚道,12999 元的 65" OLED 我们做的到
小米电视大师 65" OLED 打出了 12999 元的价格,似乎是参考了行业前辈。毕竟,「感动人心、价格厚道」一直是小米产品营销的主旋律。
在小米电视大师系列品鉴会会后的采访中,小米集团副总裁张锋指出,小米电视去年就制定了双品牌战略,红米面向大众化需求,而小米则冲击高端,这与小米手机的品牌战略也是一致的。
2019 年,小米电视出货量超过 1000 万台。2020 年,小米为自己定的目标是做出「世界超一流的电视产品,全力冲击 TOP 级高端电视市场」。
而这款命名「大师」的 OLED 电视,就是小米交出的答卷。在官方的新闻通稿中,小米将卖点总结为如下几点:
1、画质:OLED 自发光,硬件级防蓝光
采用 OLED 自发光技术的屏幕,像素级独立控光,无限接近 0nit 绝对黑场,True 10bit 专业级色深,专业显示器级色准 Delta E 低至 1.5,98.5% 的 P3 广色域。
支持 120Hz 超高刷新率,1ms( G to G)超快灰阶切换响应,配合 MEMC 动态插帧技术,可有效减少画面拖影、残影,提升动态画面清晰度,在球赛、运动等场景中,能更清晰流畅的呈现高速画面。
支持超分辨率图像增强技术,通过像素级的画面优化,将低清晰度内容「高清化」,优化后画面更加清晰,细节更丰富。
屏幕采用天然的防蓝光材料,蓝光波长为 460nm-480nm,不属于有害蓝光范畴,从而实现了硬件级防蓝光。由于 OLED 自发光屏幕摒弃了背光源照射,不易引起眼疲劳。
2、音质:3D 全景声音响系统,沉浸式空间声场
匹配一整套「3D 全景声音响系统」,共 9 个喇叭(含 2 个无源辐射器),总功率为 65W。
电视主喇叭为 2 个背部下出音式的 12.5W 全频单元。
上方新增天空声道,2 个穹顶环绕扬声器,可利用穹顶反射技术实现来自上方的声音,形成沉浸式的声场,天空飞过的飞机和空中落下的雨滴声都清晰可辨。
低音部分则采用了 1 个 20W 低音炮音箱,1.9L 超大音腔, 同时还配备了 2 个无源辐射器,可达到 50Hz 超低频,以提升低音效果。
搭载 AI Master for Audio,支持杜比全景声(Dolby Atmos)沉浸式音频。
支持增强版音频回传信道(eARC,Enhanced Audio Return Channel),支持智能场景识别,针对场景来选择对应的声音模式,带给用户最契合该场景的声音调校。
3、配置:MTK 9650 芯片,HDMI 2.1 接口
搭载 MTK 9650 芯片,是联发科 S 系列顶级旗舰电视芯片。该芯片采用 22nm 制程,四核 A73 CPU 架构,四核 Mali G52 MC1 GPU 架构,1TOPS 算力 APU。
不仅支持游戏常见的 HDR10 格式,还搭载了游戏玩家必备的最新一代 HDMI 2.1 标准协议接口,具有 VRR 可变刷新率,支持 ALLM 自动低延时模式,支持 eARC 音频回传,支持 4K 120Hz 画面输出。
4、智能:小爱同学 3.0 加持
标配 NFC 金属蓝牙语音遥控器,支持手机一触投屏。
内置了小爱同学 3.0,全新 UI 界面,首次加入男声,支持三种音色的女声。
支持远场语音,连续对话。声纹识别甚至可以区分不同的人声,而对节目进行分别定位。
湾里问:谁会是大师?
发布会后,我问了一位深圳湾的读者,今天小米首款 OLED 电视发布,作何感想?
他问我,多少钱?
我说:12999 元。
他回答:好便宜!我以为会是 19999 元。
去年,他在我们的一篇文章中留言指出,LCD 电视价格战已经把电视产业拽向「做多赔多」的深渊,而重塑 OLED 格局是良币驱逐劣币的机会。
这也是老牌电视企业创维,很早就意识到并选择了 OLED 这一赛道的原因。不仅要做 OLED 电视,还拿到了 OBM 资质自制 OLED 模组。
但如果要用 OLED 支撑这一片高端市场,还缺一个必要因素:价格。
创维去年降价了,用一场「OLED 普及风暴」来教育市场。
小米今年开始打造高端电视了,却直接用低价杀进了 OLED 的市场。
但是,真正拉开差距的,除了 OLED 屏本身之外,还有对电视画质算法和调校经验的积累和沉淀。是否真的能成为「大师」,恐怕是细节见功力。
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主笔:陈壹零 / 深圳湾
编辑:四时 / 深圳湾