早些时候市场咨询机构 IDC 对 2019 年全球智能手表市场的观察显示，2019 全球智能手表出货量达到 9240 万只，比 2018 年的 7530 万只增长 22.7％。

分析师对于未来智能手表的预测充满了信心，称未来 5 年，智能手表将领跑可穿戴设备市场，并将在 2023 年实现年出货量 1.316 亿只，未来 5 年市场复合增长率达 9.4%。

转眼 2020 年已几近过半，全球 Covid-19 疫情已经持续了近 6 个月，全球市场增长全面放缓的情况下，智能手表市场的表现如何？

全球下降，中国增长，华为、华米增长显著，华米首次进入全球 TOP5

近日，两家咨询机构 Strategy Analytics 和 IDC 又相继发布了 2020 年第一季度全球智能手表出货量报告。深圳湾已经在上一篇文章中对 Strategy Analytics 的报告进行了解读，摘要如下：

全球智能手表出货量从 2019 年第一季度的 1140 万台增长到 2020 年第一季度的 1370 万台，同比增长 20％。

Apple Watch 以 55% 的市场份额保持第一，三星以 13.9% 的市场份额位居第二，佳明（Garmin）升至第三，市场份额为 8%。其他品牌加起来的市场份额则为 22.6%。

由于 Covid-19 疫情的持续，预计全球智能手表出货量将在 2020 年第二季度大幅放缓。

而 IDC 最新的报告则显示，2020 年第一季度全球智能手表出货量达到 1690 万只，比 2019 年同期降低了 7.1％。这一数字和之前 Strategy Analytics 的数字相差甚远。

在市场占有率排名方面，苹果、华为、三星、佳明、华米，位列前五，瓜分了 66.1% 的市场份额。

其中，苹果的市场份额为 26.8%，季度出货量 450 万只，同比下降 2.2％。三星的市场份额为 10.8％，季度出货量 180 万只，同比下降 7.2％。

尽管 2020 年第一季度的整体出货量下滑，但华为、华米、佳明三家公司呈现了出货量增长的趋势：

市场份额排名第四的佳明，以 130 万只季度出货量，实现了 31.7％ 的同比增长。市场份额排名第五的华米，以 100 万只的季度出货量，实现了 80.2％ 的同比增长。而市场份额排名第二的华为，增长最为突出，季度出货量 260 万只，同比增长 118.5％。

最新公布的 IDC 印度可穿戴设备市场的数据显示，印度智能手表在 2020 年第一季度的出货量为 20.94 万只，同比增长 43.3％。

其中，华米旗下 Amazfit 品牌继续以 22.4％ 的类别份额，保持其在智能手表领域的领先地位，超过了排名第二的 Fossil 17.9％ 的类别份额，以及排名第三的苹果 17.7％ 的类别份额。

此外，华米在意大利地区市场份额也上升至第一，占意大利成人手表市场份额的 38%，远超其他手表品牌厂商。在印度、印尼、西班牙地区，华米手表也仍然保持了市场领先地位。

IDC 的分析师指出，疫情对智能手表的供应产生了不利影响，因为许多智能手表设备与智能手机和 PC 共享元器件资源，在 2020 年第一季度全球手机出货量下滑的情况下，智能手表也受到了影响。

尽管整体出货量有所下降，但华为、佳明、华米等公司对中国供应链的依赖减少，同时进一步扩展到美国、欧洲和亚洲等其他地区，因此在出货量方面实现了健康的增长。

腕上健康，成为智能手表主旋律

尽管市场受到 Covid-19 疫情的影响，但我们还是对智能手表市场的未来怀抱期待，其主要的原因在于，疫情后人们对于运动和健康有了更多的关注。

鉴于此，深圳湾对于市场的观察发现，一些智能手表厂商在产品设计和营销中突出了与健康相关的功能，并引导消费者以更健康的方式生活。

华为 Watch GT 2e 在 3 月 26 日随华为 P40 系列手机一同亮相，主打的是运动和健康功能，支持 100 种运动模式和 6 种运动自动识别，提供心率过高过低提醒、血氧饱和度检测等功能。

同时，华为与 301 医院心脏健康研究中心合作，通过智能手表对房颤早搏筛查和房颤风险预测，并加入了睡眠呼吸暂停研究，筛查睡眠呼吸暂停风险。

华米在 2020 年第一季度有多款智能手表推出，包括 Amazfit 智能运动手表 3 星球大战系列限量版和精英版、华米首款户外智能手表 Amazfit T-Rex 等。

华米联合钟南山院士团队成立国内首家「腕部智能可穿戴联合实验室」一度成为热点，该实验室将针对新冠康复患者做健康追踪，并在未来建立对流行性疾病预测、预警系统，对相关疾病预防开展联合攻关。合作也标志着智能手表首次在新冠预防的应用。

三星在前一段时间宣布，Galaxy Watch Active 2心电图检测（ECG）功能获得了韩国政府的批准，并将于第三季度上线。同时，这也是目前韩国首款 ECG 功能获得官方认证的智能手表。

去年发售的 Galaxy Watch Active 2 尽管具备心电图（ECG）的硬件功能，但由于软件方面需要等待相关监管机构的审核，因此迟迟无法上线。

有意思的是，针对疫情期间洗手的特殊需求，三星近日还上线了一个让人们养成洗手习惯的 app，可以提醒手表佩戴者在一天中的特定时间段内定期洗手。初始状况下，闹钟每两小时响一次，通过 app 中的提醒按钮还能更改洗手间隔。

此外，佩戴者在洗手时，向上滑动手表屏幕，就会启动一个 25 秒的计时器，其中 5 秒钟用于涂抹肥皂，20 秒钟用于冲洗。由于 Galaxy Watch 是防水的，因此佩戴者在洗手时无需摘下设备。

而为了帮助养成洗手习惯，这个 app 还提供了洗手趋势跟踪功能，记录每天洗手的次数，以及每周洗手次数的平均值，可谓是为我们操碎了心。

今年一季度首次进入智能手表市场的 OPPO 公司，旗下双曲面柔性屏的 OPPO Watch 不仅在视觉和交互设计上更出彩，其出厂定制的「5 分钟轻松健身」等应用，为佩戴者提供了更方便使用的短视频健身课程，培养用户的健身养成。

尽管所有的厂商都在押注 2020 下半年智能手表的销量反弹，但疫情期间，由于外出活动和运动健身受到疫情的限制，人们对于智能手表的使用量呈现出下降趋势，这也影响了人们对于新设备的需求。

从市场趋势来看，智能手表的下行压力将会体现在 2020 年下半年。如何复苏市场并保持稳定增长，这是摆在所有设备制造商面前的课题。

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主笔：陈壹零 / 深圳湾

编辑：四四 / 深圳湾