2019 中国可穿戴设备出货量逼近 1 亿台,2020 的机会在哪里? | 报告解读
2020 年 Q1 全球智能手表出货量下降,华为、华米增长显著 | 报告解读
后疫情时代的智能手表市场,增长动力将来自哪里?
早些时候市场咨询机构 IDC 对 2019 年全球智能手表市场的观察显示,2019 全球智能手表出货量达到 9240 万只,比 2018 年的 7530 万只增长 22.7%。
分析师对于未来智能手表的预测充满了信心,称未来 5 年,智能手表将领跑可穿戴设备市场,并将在 2023 年实现年出货量 1.316 亿只,未来 5 年市场复合增长率达 9.4%。
转眼 2020 年已几近过半,全球 Covid-19 疫情已经持续了近 6 个月,全球市场增长全面放缓的情况下,智能手表市场的表现如何?
全球下降,中国增长,华为、华米增长显著,华米首次进入全球 TOP5
近日,两家咨询机构 Strategy Analytics 和 IDC 又相继发布了 2020 年第一季度全球智能手表出货量报告。深圳湾已经在上一篇文章中对 Strategy Analytics 的报告进行了解读,摘要如下:
全球智能手表出货量从 2019 年第一季度的 1140 万台增长到 2020 年第一季度的 1370 万台,同比增长 20%。
Apple Watch 以 55% 的市场份额保持第一,三星以 13.9% 的市场份额位居第二,佳明(Garmin)升至第三,市场份额为 8%。其他品牌加起来的市场份额则为 22.6%。
由于 Covid-19 疫情的持续,预计全球智能手表出货量将在 2020 年第二季度大幅放缓。
而 IDC 最新的报告则显示,2020 年第一季度全球智能手表出货量达到 1690 万只,比 2019 年同期降低了 7.1%。这一数字和之前 Strategy Analytics 的数字相差甚远。
在市场占有率排名方面,苹果、华为、三星、佳明、华米,位列前五,瓜分了 66.1% 的市场份额。
其中,苹果的市场份额为 26.8%,季度出货量 450 万只,同比下降 2.2%。三星的市场份额为 10.8%,季度出货量 180 万只,同比下降 7.2%。
尽管 2020 年第一季度的整体出货量下滑,但华为、华米、佳明三家公司呈现了出货量增长的趋势:
市场份额排名第四的佳明,以 130 万只季度出货量,实现了 31.7% 的同比增长。市场份额排名第五的华米,以 100 万只的季度出货量,实现了 80.2% 的同比增长。而市场份额排名第二的华为,增长最为突出,季度出货量 260 万只,同比增长 118.5%。
最新公布的 IDC 印度可穿戴设备市场的数据显示,印度智能手表在 2020 年第一季度的出货量为 20.94 万只,同比增长 43.3%。
其中,华米旗下 Amazfit 品牌继续以 22.4% 的类别份额,保持其在智能手表领域的领先地位,超过了排名第二的 Fossil 17.9% 的类别份额,以及排名第三的苹果 17.7% 的类别份额。
此外,华米在意大利地区市场份额也上升至第一,占意大利成人手表市场份额的 38%,远超其他手表品牌厂商。在印度、印尼、西班牙地区,华米手表也仍然保持了市场领先地位。
IDC 的分析师指出,疫情对智能手表的供应产生了不利影响,因为许多智能手表设备与智能手机和 PC 共享元器件资源,在 2020 年第一季度全球手机出货量下滑的情况下,智能手表也受到了影响。
尽管整体出货量有所下降,但华为、佳明、华米等公司对中国供应链的依赖减少,同时进一步扩展到美国、欧洲和亚洲等其他地区,因此在出货量方面实现了健康的增长。
腕上健康,成为智能手表主旋律
尽管市场受到 Covid-19 疫情的影响,但我们还是对智能手表市场的未来怀抱期待,其主要的原因在于,疫情后人们对于运动和健康有了更多的关注。
鉴于此,深圳湾对于市场的观察发现,一些智能手表厂商在产品设计和营销中突出了与健康相关的功能,并引导消费者以更健康的方式生活。
华为 Watch GT 2e 在 3 月 26 日随华为 P40 系列手机一同亮相,主打的是运动和健康功能,支持 100 种运动模式和 6 种运动自动识别,提供心率过高过低提醒、血氧饱和度检测等功能。
同时,华为与 301 医院心脏健康研究中心合作,通过智能手表对房颤早搏筛查和房颤风险预测,并加入了睡眠呼吸暂停研究,筛查睡眠呼吸暂停风险。
华米在 2020 年第一季度有多款智能手表推出,包括 Amazfit 智能运动手表 3 星球大战系列限量版和精英版、华米首款户外智能手表 Amazfit T-Rex 等。
华米联合钟南山院士团队成立国内首家「腕部智能可穿戴联合实验室」一度成为热点,该实验室将针对新冠康复患者做健康追踪,并在未来建立对流行性疾病预测、预警系统,对相关疾病预防开展联合攻关。合作也标志着智能手表首次在新冠预防的应用。
三星在前一段时间宣布,Galaxy Watch Active 2心电图检测(ECG)功能获得了韩国政府的批准,并将于第三季度上线。同时,这也是目前韩国首款 ECG 功能获得官方认证的智能手表。
去年发售的 Galaxy Watch Active 2 尽管具备心电图(ECG)的硬件功能,但由于软件方面需要等待相关监管机构的审核,因此迟迟无法上线。
有意思的是,针对疫情期间洗手的特殊需求,三星近日还上线了一个让人们养成洗手习惯的 app,可以提醒手表佩戴者在一天中的特定时间段内定期洗手。初始状况下,闹钟每两小时响一次,通过 app 中的提醒按钮还能更改洗手间隔。
此外,佩戴者在洗手时,向上滑动手表屏幕,就会启动一个 25 秒的计时器,其中 5 秒钟用于涂抹肥皂,20 秒钟用于冲洗。由于 Galaxy Watch 是防水的,因此佩戴者在洗手时无需摘下设备。
而为了帮助养成洗手习惯,这个 app 还提供了洗手趋势跟踪功能,记录每天洗手的次数,以及每周洗手次数的平均值,可谓是为我们操碎了心。
今年一季度首次进入智能手表市场的 OPPO 公司,旗下双曲面柔性屏的 OPPO Watch 不仅在视觉和交互设计上更出彩,其出厂定制的「5 分钟轻松健身」等应用,为佩戴者提供了更方便使用的短视频健身课程,培养用户的健身养成。
尽管所有的厂商都在押注 2020 下半年智能手表的销量反弹,但疫情期间,由于外出活动和运动健身受到疫情的限制,人们对于智能手表的使用量呈现出下降趋势,这也影响了人们对于新设备的需求。
从市场趋势来看,智能手表的下行压力将会体现在 2020 年下半年。如何复苏市场并保持稳定增长,这是摆在所有设备制造商面前的课题。
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主笔:陈壹零 / 深圳湾
编辑:四四 / 深圳湾