上月创维电视举办了「自发光 焕出彩」—— OLED 换代革命启动仪式，宣告打响「OLED 普及风暴」第二枪。自去年 7 月创维在全国范围内正式启动「OLED普及风暴」，短短一年时间里，在 OLED 技术研发、生产制造、市场推广等多方面继续深耕，使其 OLED 市占率稳步爬升。

今年，创维将进一步加大其在 OLED 市场的推广力度，力争实现让更多中国家庭享受到 OLED 技术带来美好生活的小目标。

市场稳健增长，创维用 OLED 革新行业

自 2018 年下半年以来，全球液晶电视面板市场经历了较长的阵痛期，长期的供需过剩以及价格持续向下调整，使得面板厂商陷入巨大的经营亏损，难以为继。极度成熟的液晶技术也让市场进一步固化，行业底价失守，深陷价格战泥潭。

据群智咨询（Sigmaintell）最新数据显示，2020 年第一季度全球液晶电视面板的出货量为 6303 万，同比下降 10.6%。LCD 的发展逐步走上了有价无市的绝境，一众家电巨头也于近期相继宣布退出 LCD 市场，LCD 技术不再是行业风帆，逐步没落为进步掣肘，技术变革势在必行。

反观 OLED 市场，据市场调查机构 IHS Market 预计，随着全球各电视厂商纷纷加入 OLED 阵营以及 OLED 电视面板价格逐渐稳定，2026 年 OLED 电视销量将增长至 1779 万台，市场规模将急速扩大。随着今年 LGD 广州 8.5 代 OLED 面板生产线实现量产，全球 OLED 电视面板的产能供应也将进一步扩大。

相较于 LCD 电视，OLED 所带来的创新是颠覆性的。传统 LCD 显示技术的原理是将背光灯源经过若干颜色过滤，最终显示到屏幕上。而 OLED 技术作为一种全新的显示技术，可以实现自发光，这一结构差异让 OLED 比 LCD 屏幕更纤薄。

除了自发光像素控光，OLED 还拥有更多 LCD 无可比拟的优势：无限可视角度、无穷对比度、更好的色彩还原度、更快的响应速度、更低的功耗。

更加值得一提的是，在护眼健康方面，OLED 电视也具有显著优势。由于 OLED 屏幕采用自发光材料，每个像素点可独立发光，无需背光源，使得屏幕不含有害蓝光波段，能从根源上避免有害蓝光对眼睛造成的伤害。而随着 5G 时代的到来和 8K 超高清内容逐步崛起，也预示着 OLED 将成为当前最好的显示技术之一。

当前中国的电视消费者对于电视的要求已不局限于质量好、尺寸大、价格低。随着消费者的经济水平及对产品要求越来越高，他们的消费诉求也在向更新、更好的电视品质及新技术转变。

据奥维互娱和工信部相关数据显示，截止到 2019 年底，中国传统电视保有量约 3.2 亿，占中国彩电保有总量的一半。尤其是 2010~2013 年购买液晶电视的用户已到更换电视的节点。如何激发庞大而沉默的存量市场，让消费者有动力把家里传统电视换掉，成为当前家电行业的关注焦点。

深圳创维 RGB 电子有限公司董事长王志国认为：只有不断从产品形态和功能上寻求创新，才有可能激发消费者换新电视的热情。OLED 要引领市场，就必须让 OLED 的产品形态与 LCD 区分开来。为此，2017 年创维就向 LGD 总部提出希望 LGD 能够把 OLED 的形态交给创维做，而不是提供一个完整一体化的背板功能。2019年，创维成为中国唯一有资质做自制 OLED 模组（OBM）的高科技企业。

颠覆传统耀世而来，创维 OLED 换新风暴再提速

创维是进入全球 OLED 市场销量前三的唯一中国品牌，也是中国 OLED 电视行业的引领者。为加速 OLED 在全国范围的普及，创维将于近期启动「第二届 OLED 换新风暴」，通过全国核心终端形象提升、千场强化培训落地、300 场前置渠道 OLED 巡展，客户品鉴会等一系列举措加速 OLED 在市场普及层面的落地，夯实创维在 OLED 市场的先行者地位。

从 CRT 到 LCD 再到 OLED，面对行业第三次大洗牌，电视市场正在迎来一次全新颠覆，而 OLED 的进一步普及也将使得技术下沉，为市场发展带来新的红利期。作为 OLED 的开创者和引领者，创维将继续深化技术和产品领先优势，并结合线上线下双渠道营销活动，将创维高品质大屏 OLED 电视带给更多消费者。

编辑：陈达达 / 深圳湾

资讯来源：创维